Кроссовки, болиды, земля: Geox ушел в большой спорт

С порт – это средство объединения народов, поэтому нельзя недооценивать его роль в жизни людей, в общественных процессах, – отмечает Марио Моретти Полегато, основатель обувной компании Geox. – Если же говорить о спортивной обуви, то ее ценят в первую очередь за то, что она удобна – она дает ощущение свободы!»

У итальянского бренда Geox найдется обувь на любой вкус – женская, мужская и детская, для повседневного ношения, для офиса и для выхода в свет. Но, как признается Марио, «лучше всего продаются кроссовки».

1/4

Модель кроссовок Nexside с вентиляцией, активизирующейся во время ходьбы

Geox /

Это сейчас общий тренд. Продажи спортивной обуви последние 10 лет растут огромными темпами. В частности, согласно данным Euromonitor International, с 2010 по 2015 год только в России продажи выросли вдвое, до 135,4 млрд рублей, а к следующему году прогнозируется рост до 153,4 млрд рублей.

Полегато подчеркивает, что Geox делает не просто спортивную обувь («для этого есть специализированные спортивные марки»), а элегантную, красивую. «Это сникерсы не для спортзала, а для удовольствия – для прогулок, для фланирования по городу, для полетов в самолете: я часто летаю и обращаю внимание, что 80% пассажиров – в кроссовках. В разработке наших сникерсов принимают участие лучше итальянские дизайнеры», – говорит он.

Помимо красоты и элегантности спортивная обувь Geox отличается и технологичностью. Страсть к технологиям заложена и в названии бренда. «Да, у нас не традиционное для итальянской компании название. Я решил взять за основу не свою фамилию, а концепт. Geo по-гречески «земля». Наиболее комфортно для человека ходить босиком. Мы стараемся производить обувь, позволяющую приблизиться к этому ощущению насколько возможно, и делаем ее при помощи технологий. «Х» в названии бренда и есть символическое обозначение технологий».

В нынешнем осенне-зимнем сезоне Geox продолжает экспериментировать с технологиями и представляет новые модели кроссовок. Например, мужскую всесезонную модель Modual (со съемным внутренним носком) – когда тепло, носок можно вынимать, а в холод вставлять и носить как высокие кроссовки с полной защитой от влаги. Их верх создан с использованием запатентованной водооталкивающей технологии Amphibiox. В женской коллекции есть технологичная новинка Nexside. Изначально она была создана для мужчин, но дизайн приглянулся и женщинам, так что было решено выпустить женскую версию. Подошва этих кроссовок имеет дополнительную перфорацию на боковой поверхности, благодаря чему обеспечивается постоянная циркуляция воздуха, усиливающаяся во время ходьбы.

Марио Моретти Полегато, основатель GeoxGeox

Также в осенне-зимнем сезоне есть и кроссовки Aerantis с системой вентиляции, которая, как и в Nexside, активизируется во время движения. Кстати, именно эта модель, правда немного модифицированная, участвует в автогонках, так что она не только для красоты и комфорта, но и для самого настоящего спорта. Именно в этих кроссовках на гонках электромобилей Formula E соревнуется команда Geox Dragon. «Мы единственный неавтомобильный fashion-бренд, который обладает собственной командой Formula E, – объясняет Полегато. – Для нас это настоящий вызов. Но я люблю сложности, люблю побеждать!»