Затратное пиво

В пятницу Госкомстат опубликовал отчетность за 2006 г. ООО “Пивоварни Хейнекен”. Выручка предприятия выросла на 30,2% и составила 9,2 млрд руб., прибыль от продаж увеличилась на 51,2% до 668,2 млн руб. А вот прибыль до налогообложения снизилась на 32,7% до 666,1 млн руб. Чистая прибыль тоже упала – на 30,5% до 501,935 млн.

В пресс-службе Heineken снижение чистой прибыли объясняют серьезным увеличением затрат на производство и продвижение продукции. От дальнейших комментариев представитель пресс-службы отказался.

Аналитики и участники рынка считают эти объяснения логичными. Например, стоимость ячменя в прошлом году увеличилась на 46%, говорит руководитель пресс-службы “Балтики” Алексей Кедрин. А пресс-секретарь Sun InBev Алексей Шавенцов и аналитик “Тройки Диалог” Виктория Гранкина отмечают, что в прошлом году подорожала тара для пива.

Пивовары традиционно являются активными рекламодателями, подтверждает аналитик TNS Gallup Media SPb Михаил Попонов. Хотя объемы рекламы Heineken существенно не изменились – уровень медиаинфляции в 2006 г. составил 30–35%.

В то же время “Пивоварня Хейнекен”, увеличившая выручку на 30,2%, обогнала рынок. За прошлый год российский рынок пива вырос примерно на 18% в рублях, говорит аналитик “Ренессанс Капитала” Наталья Загвоздина. Гранкина оценивает рост рынка в 10% в объемном выражении и примерно в 17–18% в рублях. А, например, выручка “Балтики” увеличилась в прошлом году на 20%.

Впрочем, аналитик Deutsche UFG Алексей Кривошапко замечает, что отчетность одного предприятия группы Heineken не показательна из-за возможных транзакций внутри группы. “Данные “Пивоварни Хейнекен” не отражают положения вещей в группе, результаты которой должны быть лучше”, – говорит он.