Красота – аптекам

Продажи косметики в аптеках в 2011 г. составили 21 млрд руб. – это на 5,3% больше, чем годом ранее, говорится в годовом отчете аналитической компании DSM Group, представленном на Российском фармацевтическом форуме Института Адама Смита. В упаковках прирост составил 2,9% (до 207 млн упаковок). С кризиса продажи косметики выросли впервые, отмечает гендиректор DSM Group Сергей Шуляк.

Косметика, по данным отчета, занимает второе место после лекарств в структуре продаж аптек. Аналитическая компания Infoline оценивает объем российского рынка парфюмерно-косметических товаров в 2011 г. в 388 млрд руб. (учитывает продажи в продуктовой и непродуктовой рознице, аптеках, а также прямые продажи).

Продажи косметики в аптеках растут прежде всего за счет лечебных бальзамов, кремов и других подобных лечебно-косметических продуктов (занимают 42% от общих продаж косметики в аптеках) – расходы россиян на них увеличились в прошлом году на 16%, подсчитала DSM Group. Продажи массовой косметики остались практически на прежнем уровне (рост на 1,7%, занимает треть от общих продаж косметики), а селективной косметики и вовсе сократились на 4,1%, указывают аналитики.

В целом продажи косметики в аптечной сети «Ригла» в 2011 г. снизились на 3%, но выросли в ряде подкатегорий: гигиена (4%), женская гигиена (7%), детская (4%) и лечебная (3%) косметика, отмечает ее представитель. В сети «Первая помощь» быстрее всего росли продажи лечебной косметики, говорит представитель компании (сеть выделяет только два сегмента косметики: лечебная и масс-маркет): в 2011 г. посетители сети потратили на нее на 5% больше, чем годом ранее, а за первые пять месяцев этого ее продажи выросли почти на треть. Продажи косметики формируют лояльность, у этого товара высокая рентабельность, маржа по лечебной косметике составляет около 50%, а средний чек по ней в 3 раза выше, чем средний чек по аптеке (абсолютный показатель не раскрывается), объясняет представитель «Первой помощи». Средняя маржа по лекарствам – 31%, говорит Шуляк.