В последние годы медийная повестка демонстрирует любопытный сдвиг: наряду с привычными репортажами о победах на мировых аренах, всё чаще и ярче заявляет о себе тема массовой физкультуры и любительского спорта. Это не просто всплеск интереса к ЗОЖ (хотя, и он присутствует), а осознанный медиатренд, направленный на переосмысление роли физической активности в жизни общества и способа её подачи. Вопрос не в том, почему спорт полезен – это давно аксиома. Вопрос в том, как сделать, казалось бы, «негероическую» тему дворового футбола или утренней пробежки захватывающей, смотрибельной и вдохновляющей для широкой аудитории. Ответ кроется в грамотной «упаковке» и «виньетках», которые превращают будничную физкультуру в часть большого медийного нарратива, считает член исполкома Федерации спортивных журналистов России, руководитель спортивной редакции телеканала «Москва24», доцент кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса Финансового университета при правительстве России Николай Яременко.
Ключевым фактором, обусловившим актуальность массового спорта в медиа, является трансформация самого медиапотребления. В эпоху гиперперсонализации и дефицита внимания аудитория всё меньше готова пассивно наблюдать за недостижимыми подвигами «супергероев» большого спорта. Зритель ищет релевантности, идентификации и вдохновения, которое он может применить к собственной жизни. Истории о миллионных контрактах и золотых медалях уступают место историям о «людях рядом» – соседях, друзьях, коллегах, которые своим примером доказывают, что спорт доступен каждому.
Медиа понимают: рассказы о массовом спорте затрагивают более широкие и глубокие струны, чем элитарные соревнования. Это истории о преодолении себя, о поиске единомышленников, о радости движения и о том, как спорт интегрируется в обычную жизнь, делая её лучше. Это демократизация героического нарратива.
Чтобы эта, на первый взгляд, «недраматичная» тема зазвучала на телеканалах и в цифровых медиа, требуются особые приемы. Один из них - героизация обыденности через сторителлинг: «История успеха каждого», то есть отказ от фокуса на «победителях» в пользу историй о «достижениях». Кто-то впервые пробежал 5 км, кто-то научился плавать после 40, кто-то собрал команду по волейболу во дворе. Акцент на личной трансформации и пути. Ещё два варианта - драматургия «первого шага», когда мы показываем преодоление внутренних барьеров, сомнений, лени (это relatable content, с которым зритель легко себя соотносит), и создание портретов «микрогероев». Это люди, которые не бьют рекорды, но вдохновляют своим отношением к спорту. Это может быть пенсионер, который каждое утро делает гимнастику в парке, или молодая мама, совмещающая тренировки с воспитанием детей. Их истории должны быть искренними и эмоциональными.
Физкультура и спорт — это искусство движения. Даже простая пробежка может выглядеть красиво. Использование slow-motion, динамичных ракурсов, игры света и тени, съемки с дронов. Город как спортивная арена. Интеграция спортивных активностей в урбанистический пейзаж. Бегуны на фоне достопримечательностей, воркаут на фоне граффити, велопрогулки по живописным набережным. Яркая графика и инфографика для демонстрации маршрутов, локаций, расписаний. Современные шрифты, цвета, анимация делают сухую информацию привлекательной. И, конечно, эмоциональный акцент: крупные планы улыбок, пота, усталости, радости, сфокусированные на человеческих эмоциях.
Вовлечение аудитории, в таком случае, достигается через интерактивность («Покажи себя»: например, призывы к зрителям присылать свои истории, фото, видео), опросы и голосования («Какой вид спорта вы бы хотели попробовать?», «Где в вашем районе лучшие спортивные площадки?»), интерактивные карты (на сайтах телеканалов или в мобильных приложениях – где найти ближайшую спортплощадку, бассейн, секцию), стримы и мастер-классы (прямые трансляции из парков с простыми тренировками, доступными каждому), фокус на сообществе и социальном аспекте. Например, «Спорт объединяет»: истории о формировании спортивных клубов по интересам (беговые, скандинавская ходьба, волейбол), о том, как люди находят друзей и единомышленников благодаря спорту; семейный спорт (репортажи о том, как целые семьи проводят время активно, укрепляя отношения), волонтёрство в спорте (истории людей, которые помогают организовывать любительские соревнования, тренировать других).
Таким образом, актуальность массового спорта в медиа – это не случайность, а стратегически выверенный ответ на запрос аудитории. Через искусный сторителлинг, динамичную визуализацию, интерактивные форматы и акцент на человеческих историях, медиа способны превратить обычную физкультуру из фонового элемента жизни в яркий, вдохновляющий и глубоко личный тренд, который найдет отклик в сердце каждого зрителя. Это не просто пропаганда спорта, а создание новой культурной нормы, доступной и привлекательной для всех.