Развитие медиакоммуникационных систем во второй половине текущего десятилетия позволяет с высокой долей вероятности прогнозировать радикальную трансформацию экономических оснований рекламного рынка в ближайшие 10 лет, то есть к условному 2036 году. Фундаментальный сдвиг произойдет в области измерения и монетизации пользовательской активности: традиционные метрики — такие, как количество просмотров (CPM) или активных кликов (CTR) – окончательно утратят свою релевантность, уступив место экономике микровнимания. Данная модель будет базироваться на непосредственном считывании нейрофизиологических реакций субъекта, превращая биометрический отклик в основную валюту медиапространства. Если в 2026 году мы все еще наблюдаем доминирование систем рекомендаций, анализирующих косвенные признаки вовлеченности (время досмотра, повторные запуски), то через десять лет индустрия перейдет к прямой регистрации дофаминовых импульсов и непроизвольной фиксации взгляда, прогнозирует доцент кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса Финансового университета при Правительстве РФ Николай Яременко.

Технологической основой этой трансформации станет повсеместная интеграция биометрических сенсоров в устройства повседневного пользования, от нейроинтерфейсов до систем айтрекинга высокой точности, встроенных в линзы дополненной реальности. К 2036 году рекламные платформы откажутся от покупки «вероятностного внимания» в пользу подтвержденного нейрофизиологического захвата. Рекламодатель будет оплачивать не факт отображения баннера на экране, а конкретный биохимический маркер, свидетельствующий о возникновении интереса или эмоционального возбуждения у потребителя. Это приведет к возникновению модели «оплаты за аффект» (Pay-per-Affect), которая радикально изменит структуру медиаконтента, сделав его максимально адаптивным к текущему гормональному фону и психоэмоциональному состоянию конкретного индивида.

Связь данного прогноза с реальностью 2026 года прослеживается в стремительной эволюции алгоритмов коротких видео и социальных платформ, которые уже сегодня функционируют как примитивные системы управления эмоциональным состоянием. Современные механизмы удержания внимания фактически эксплуатируют нейробиологические уязвимости человека, создавая непрерывные циклы ожидания и вознаграждения. Однако к середине 2030-х годов эта стихийная эксплуатация будет заменена прецизионным алгоритмическим менеджментом. Медиапотоки будущего станут саморегулирующимися системами, которые в режиме реального времени корректируют интенсивность, цветность и смысловую нагрузку контента, чтобы поддерживать уровень вовлеченности субъекта в оптимальном для монетизации диапазоне.

Переход к монетизации нейрофизиологических реакций неизбежно повлечет за собой глубокие этические и социокультурные последствия. В мире 2036 года внимание субъекта перестанет быть его суверенным ресурсом, окончательно превратившись в отчуждаемый товар. Мы столкнемся с феноменом тотального нейромаркетинга, где границы между искренним интересом и алгоритмически спровоцированной реакцией будут полностью стерты. В этой парадигме медиа превратятся в инструменты высокоточной настройки сознания, а рекламные сообщения — в стимулы, обходящие критические фильтры восприятия и воздействующие напрямую на подкорковые структуры мозга. Это ставит под вопрос саму возможность свободного выбора потребителя, так как система будет знать о возникновении желания раньше, чем оно будет осознано самим субъектом.

Критический анализ данной тенденции указывает на риск формирования «сенсорного диктата», при котором экономическая эффективность медиаплатформы будет напрямую коррелировать с её способностью вызывать наиболее интенсивные нейронные отклики. Это может привести к дальнейшей примитивизации контента в пользу сильных, базовых раздражителей, гарантирующих стабильный дофаминовый выброс. Журналистика и искусство в такой системе координат рискуют превратиться в наборы аффективных триггеров, лишенных интеллектуальной глубины, но обладающих максимальной ликвидностью на рынке нейрофизиологического внимания.

Таким образом, экономика микровнимания образца 2036 года станет логическим завершением процесса превращения человеческой психики в производственный ресурс медиаиндустрии. Если сегодняшний клик — это акт воли, пусть и подтолкнутый алгоритмом, то нейронная реакция будущего — это непроизвольный акт организма, монетизация которого знаменует собой переход к биополитическому режиму накопления капитала. В этой новой реальности традиционная рекламная пауза исчезнет, уступив место бесшовному вплетению коммерческих стимулов в саму ткань восприятия, что потребует от общества выработки принципиально новых механизмов защиты когнитивной свободы и ментального суверенитета личности. К 2036 году борьба за внимание перейдет из области маркетинга в область нейроэтики, где главным вопросом станет право человека на сохранение своих эмоций в качестве частного, не подлежащего продаже опыта.