Дирекция по корпоративным коммуникациям Компании ПРОМОМЕД стала лауреатом престижной премии «Инфоповод года». Награда присуждена за успешную медийную кампанию по выводу на рынок первого отечественного тирзепатида. Экспертный совет оценивал более сотни заявок со всей страны. Церемония награждения состоялась в рамках ежегодного исследовательского проекта Медиалогии, направленного на оценку главных PR-кейсов прошедшего года.
Премия традиционно проходит с 2022 года, однако только в этом году она впервые охватила сферу медицины и фармацевтики. Аналитики проанализировали весь массив публикаций в СМИ и соцсетях за 2025 год, чтобы выявить темы, которые привлекали внимание аудитории. Ключевым критерием отбора стал медийный вес инфоповода, который оценивался по МедиаИндексу (учитывает цитируемость, тональность и заметность в СМИ) и СМ Индексу (влиятельность авторов и вовлеченность аудитории в соцмедиа). Проект команды ПРОМОМЕД набрал высокие показатели по обеим метрикам, за счет чего компания вошла в число дебютантов и стала одним из десяти победителей.
«»Инфоповод года» Медиалогии — площадка, где профессиональное сообщество обсуждает самые заметные коммуникационные кейсы. Каждый из 10 лучших кейсов — это не просто сильная коммуникация, а реальный вклад в науку, здравоохранение и качество жизни людей. Вывод на рынок препарата на основе тирзепатида компанией ПРОМОМЕД был отмечен как пример масштабной PR-кампании по запуску нового продукта с высоким качеством упоминаний и заметным резонансом в медиапространстве», — комментирует Марина Мачерет, директор по маркетингу компании Медиалогия.
Награду из рук организаторов получила Екатерина Попова, Директор по корпоративным коммуникациям ПРОМОМЕД. По её словам, работа над коммуникационной стратегией первого отечественного препарата с МНН тирзепатид началась задолго до поступления препарата в гражданский оборот. Кампания объединила классическое взаимодействие со СМИ с цифровыми инструментами и нестандартными решениями. В частности, на Зубовском бульваре в Москве появился «худеющий» билборд, а ко Всемирному дню борьбы с ожирением Компания выпустила объявления: «Потерялся лишний вес. Нашедшего просьба звонить в ПРОМОМЕД».
«Запуская кампанию, мы ставили перед собой задачу привлечь внимание к проблеме ожирения как к социально значимому вызову. Нам было важно показать, что избыточный вес — это не личный выбор или слабая сила воли, а медицинский и социальный вопрос, который нужно обсуждать открыто. Мы адаптировали сложные научные данные под язык, понятный каждому, доступно рассказывали о метаболическом здоровье, чтобы больше людей смогло изменить качество своей жизни, стать здоровее, красивее и счастливее. И, конечно, я хочу выразить благодарность коллегам из Дирекции по маркетингу и продажам продуктов группы «Эндокринология» — их профессионализм, глубокая вовлечённость и совместная работа над стратегией стали важнейшей составляющей этого успеха», — отмечает Екатерина Попова.
Введение специальной номинации для фармацевтического сектора обозначает заметные изменения в индустрии: отрасль всё чаще переходит к открытому взаимодействию с широкими аудиториями. ПРОМОМЕД выражает признательность компании Медиалогия за создание объективной и прозрачной площадки для оценки PR-активностей. Возможность измерить реальный медийный вес инфоповода и получить обратную связь от ведущих аналитиков рынка — это стимул для дальнейшего развития и повышения стандартов корпоративных коммуникаций в фармацевтической отрасли.