Топ-лига по пощечинам Power Slap заключила спонсорский контракт на $76 млн

«Ведомости. Спорт» выбирает самую значимую сделку прошедшей недели.

Стремительно набирающая популярность американская лига по пощечинам Power Slap, совладельцем которой является глава Абсолютного бойцовского чемпионата (UFC) Дэйна Уайт, объявила об уходе с канадского видеохостинга Rumble на YouTube. Спонсором перехода стала зарегистрированная в Сан-Марино блокчейн-сеть VeChain, подписавшая с промоушеном шестилетний контракт на $76 млн, утверждает talkSPORT. Соглашение предусматривает спонсорство VeChain титульных мероприятий, а также размещение на комплектах спортсменов, рекламных материалах и на пресс-конференциях после боя. 

Переход с Rumble на YouTube

Турнир Power Slap, в котором участники по очереди бьют друг друга по лицу, был запущен в начале 2023 г. на платном телеканале TBS. Тем не менее проект покинул платформу уже после первого же сезона и восьми эпизодов. Пиковая аудитория лиги составила лишь 413 000 зрителей, а минимальная – 220 000. Power Slap переместился на Rumble, подписав соглашение стоимостью $30 млн за сезон, отмечает Forbes. Это сотрудничество придало промоушену мощный импульс для роста. Прошедший в конце января в Эр-Рияде турнир Power Slap 11 привлек 4,3 млн зрителей на платформе, которая в среднем насчитывает всего 50-60 млн активных пользователей в месяц. 

Сделка с VeChain принесет Power Slap лишь $12,6 млн в год, но для Уайта деньги вторичны по сравнению с долгосрочной целью – донести свой зарождающийся вид спорта до более широкой аудитории, и YouTube идеально подходит для реализации планов. Эта платформа насчитывает порядка 1 млрд активных пользователей в месяц и, по данным Nielsen, в январе 2025 г. на ее долю пришлось 10,8% всех просмотров телевидения в США, констатирует Los Angeles Times. Эта доля превышает показатели Netflix (8,6%), трио Disney+, ESPN+ и Hulu (4,7%), а также Amazon Prime Video (3,7%). 

Последний квартальный доход YouTube от рекламы достиг рекордного уровня почти в $10,5 млрд, что на 13,8% больше, чем за предыдущий период. Во многом по этой причине Уайт отказался, по его словам, от трех предложений со стороны линейных кабельных телеканалов, поскольку хотел сохранить максимальный контроль над своим продуктом. 

«Знаете, на кого я люблю делать ставку? На себя, – заявил Уайт. – В Power Slap мы владеем всем и все контролируем. По сути, мы сами творим свою судьбу. В мире медиа боевые виды спорта сражаются за объедки от телевидения и цифровых дистрибьюторов. Я предпочитаю расти за счет того, что лига может добыть сама». Нам предлагали много сделок, но ни одна из них не позволила бы Power Slap заполучить все спонсорские контракты, которые я могу выторговать сам». 

Босс UFC анонсировал еще два крупных спонсорских соглашения, которые позволят Power Slap компенсировать разрыв с Rumble и увеличат общую сумму сделок по правам до $35 млн. Лига пощечин продолжит покрывать собственные производственные расходы, сохранит полное владение правами и оставит себе весь доход, который он сможет получить от цифровых трансляций, включая платежи Google AdSense за рекламу на YouTube, пишет MMA Fighting. 

Power Slap оценивается в $750 млн

По итогам 2024 г. общий доход Power Slap составил $50 млн, но владельцы промоушена убеждены, что лига может зарабатывать значительно больше. Огромный коммерческий потенциал Power Slap в том числе подтверждает гораздо большее количество подписчиков на YouTube (3,32 млн), чем у нескольких профессиональных спортивных лиг, таких как Национальная хоккейная лига (НХЛ, 2,32 млн), Всемирные экстремальные игры (X Games, 1,93 млн), Главная лига футбола (МЛС, 1,67 млн), серия турниров по гольфу PGA Tour (1,55 млн) и Национальная ассоциация гонок серийных автомобилей (NASCAR, 1,39 млн). 

В прошлом году в разговоре с комиком и актером Себастьяном Манискалко на его канале в YouTube Уайт рассказал, что его вложения в турнир по пощечинам составили $1 млн, еще столько же добавили двое других сооснователей UFC – Лоренцо и Фрэнк Фертитта. «Когда в 2016 г. мы продали Абсолютный бойцовский чемпионат компании Endeavor Group, то я сказал своим компаньонам: «Парни, у меня есть еще одна идея. Вы хотите этим заняться?» И они такие: «Да, мы в деле». Спустя 13 месяцев Power Slap оценивался уже в $750 млн», – похвастался Уайт. 

В октябре прошлого года бывший владелец клуба Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) и соучредитель инвестиционной компании Avenue Capital Group Марк Ласри признался, что сожалеет о своем отказе инвестировать в лигу. «Я думал, что это самая глупая вещь в мире – люди дают друг другу пощечины, что тут интересного? Когда мне поступило предложение вложить деньги в промоушен, то я сказал: «Это безумие. Никто не будет это смотреть». Я ошибался, лига покорила эту страну – люди ее любят», – цитирует Ласри Sports Business Journal. 

Power Slap – очень жесткие соревнования, в которых участники после ударов открытой ладонью могут потерять сознание. Несмотря на опасения медицинского сообщества США, турнир продолжает набирать обороты и расширяться. Главный бизнес-директор UFC и миноритарный акционер Power Slap Хантер Кэмпбелл отметил, что Power Slap получил законное разрешение на проведение боев в Калифорнии, Флориде, Луизиане, Неваде, Оклахоме и Техасе. Также в ближайшие месяцы ожидается одобрение властей Миссури и Нью-Джерси. 

«Помню, как и к UFC относились скептически, называя промоушен «человеческими петушиными боями». Но теперь он превзошел гольф и хоккей как по культурной значимости, так и по деньгам за медиаправа. Уникальность Power Slap состоит в том, что никому не удавалось за столь короткий период времени настолько развить вид спорта, которого еще два года назад не существовало», – торжествует Кэмпбелл. 

В самое ближайшее время Уайт ожидает еще большего прорыва, чему должно способствовать проведение мероприятий за рубежом. Power Slap заключил сделку с Саудовской Аравией на проведение четырех мероприятий в этом году и двух в 2026 г., каждое из которых принесет доход в $15 млн, информирует EssentiallySports. Также в ближайшее время ожидается подписание сопоставимых по уровню дохода сделок на турниры в Абу-Даби и Катаре с потенциальным расширением на Бразилию и Южную Африку. 

Чемпионом последнего турнира Power Slap 11 в Эр-Рияде стал россиянин Василий Камоцкий по прозвищу «Пельмень». В титульном поединке он перебил гавайца Лэйна Вирнса.