Агрегаторы жилья помогают раскрывать туристический потенциал северных регионов

Арктика имеет большой экономический потенциал и природные возможности для развития туризма, считают участники сессии «Восхитительный Север» Международного Арктического форума, который проходит в Мурманске. С одной стороны, это и красота полярного сияния, и традиции и самобытность уклада коренных малочисленных народов Севера, и длинный по продолжительности горнолыжный сезон. С другой стороны, в Арктике хорошая туристическая инфраструктура, активно развивается промышленность и малый бизнес. В то же время, доля туристических поездок в Арктику пока составляет всего 5%. 

2025 г. объявлен Годом арктического туризма, и это должно привлечь внимание к развитию отрасли за полярным кругом. На сессии эксперты обсудили, какие виды туризма могут наиболее успешно развиваться в регионе и какой экономический эффект они могут оказать, а также то, какие инструменты помогут улучшить показатели туризма в Арктику. 

Форум проходит в Мурманске, и традиционно Мурманская область – это магнит для туристов. «За пять лет регион принял 1,6 млн гостей, – рассказывает Светлана Панфилова, заместитель губернатора региона. – Сезонность снижается: круглый год туристы едут за полярным сиянием, айфстайлингом, горнолыжным сезоном». 

В соседней Карелии ожидают, что поток туристов вырастет в ближайшее время до полумиллиона ежегодно. По словам Артура Парфенчикова, главы Республики Карелия, в регионе находится сразу несколько центров притяжения – это и Белое море, и исторические местности – Соловки, и горнолыжные склоны, и Петроглифы Карелии – якорный культурный центр и новый объект ЮНЕСКО. Порядка 150 000–200 000 туристов будут ежегодно посещать этот объект. Кроме того, в Карелии развивается гастрономический туризм – сегодня в моде северная кухня. 

В Архангельской области также активно занимаются развитием туристической отрасли. «Туризм для Арктики очень важное направление, и мы его должны развивать комплексно и совместно», – говорит Игорь Мураев, заместитель председателя Правительства Архангельской области. По его словам, в области сделано много для повышения комфорта туристов – и модернизация транспортной сети, в том числе, аэропортов. Здесь располагается два национальных туристических маршрута и 111 природных парков, что особенно важно для экологического туризма, отмечает он. За четыре года поток туристов в Архангельскую область вырос в 4 раза, в 2024 г. составил 700 000 «Туризм – это также большой вклад в экономику, – подчеркнул Мураев. – 40 резидентов ОЭЗ Архангельской области имеют проекты в части туризма, а это 1,5 млрд руб., которые будут инвестированы в экономику региона». 

Тренд на рост туристических показателей Арктики уже ярко прослеживается. По словам Дмитрия Вахрукова, заместителя министра экономического развития РФ, ежегодный прирост турпотока в Арктическую зону достигает 7–9%, и это направление становится ключевой точкой роста для туристической индустрии в целом. 

По мнению Влада Федулова, управляющего директора «Авито», драйверами для роста этой отрасли, кроме развития внутреннего туризма в целом, также является интерес россиян к тематическому туризму (гастрономическому, промышленному), нестандартным местам размещения (к примеру, в глэмпингах) и нетрадиционным направлениям внутри страны. Арктика хорошо попадает в этот тренд. 

По данным сервиса по бронированию жилья «Авито Путешествия», объем туристического жилья в России в 2024 г. вырос на 20%. А основными критериями для выбора жилья путешественниками являются: безопасность (82%), цена (75%) и комфорт оформления в агрегаторах (78%). При этом в Арктическом регионе сфера туристической аренды растет гораздо более высокими темпами. Так, динамика аренды посуточных объектов выросла в 3,3 раза – с 60 000 до более чем 200 000. Среди наиболее популярных локаций – Архангельская область, Республика Саха, Карелия. 

Посуточных объектов и отелей в Арктической зоне достаточно, но динамика роста предложения куда более умеренная, чем спроса. Поедет ли турист в Арктику, на Алтай или в Сочи, человек зачастую решает в момент выбора билетов и места размещения. А дополнительным критерием для выбора места для путешествия также могут быть крупные мероприятия в регионе. 

Яркий пример – Международный арктический форум и 51-й Мурманский лыжный марафон. Чтобы помочь участникам и гостям марафона с размещением в дни проведения соревнований, «Авито Путешествия» подготовили специальный лендинг, где можно выбрать и забронировать один из более чем 400 объектов – посуточных квартир или загородных домов – в Мурманске и Коле, недалеко от точки старта, рассказал спикер. Сделали 4000 бронирований с 25 по 30 марта.