Исследование: минувшим летом россияне выбирали короткие поездки

Летом 2026 г. туристические привычки россиян заметно изменились: на фоне логистических трудностей, вызванных топливным кризисом, путешественники стали чаще выбирать короткие форматы отдыха, говорится в отчете сервиса онлайн-бронирования «Островок». До 20% бронирований в отдельные месяцы приходилось на поездки с пятницы или субботы по воскресенье. Спрос на такие путешествия вырос на 5% по сравнению с июнем-августом 2025 г. Каждое восьмое бронирование (12%) было сделано человеком для поездки внутри своего региона.

Драйвером спроса на путешествия стал событийный туризм – люди чаще бронировали жилье в дни крупных культурных и спортивных мероприятий, отмечают авторы исследования. По их мнению, туристам необходима дополнительная мотивация, чтобы отправиться в путь, и культурный календарь стал важным фактором выбора направления. В среднем россияне стали бронировать жилье за 28 дней до поездки, количество бронирований за один–два месяца до начала путешествия выросло на 12%, следует из отчета.

Минувшим летом россияне стали меньше ездить по стране и чаще – за границу. По данным аналитиков «Островка», интерес к зарубежным поездкам вырос на 13% год к году. Этому способствовали укрепление рубля и расширение авиасообщений с отдельными странами, считают эксперты. На зарубежные направления пришлось каждое пятое бронирование россиян, говорится в отчете.

На фоне трудностей с топливом южные курорты России теряли популярность, туристический спрос частично перешел к экскурсионным центрам, малым городам и регионам активного туризма. Как отметили авторы отчета, лидеры рейтинга самых востребованных направлений России по числу бронирований на лето в этом году остались прежними – Санкт-Петербург, Москва и Краснодарский край формировали треть летнего спроса. Однако заметно вырос спрос на поездки в небольшие города. Например, в Вараксино (Тверская область) летом 2026 г. он увеличился вдвое по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. В Пионерский (Калининградская область) – на 45%, в Сестрорецк (Санкт-Петербург) – на 29%. Наибольший рост числа бронирований среди курортов показали Витязево (в 2,5 раза), Анапа (+37%) и Дивноморское (+15%) – все в Краснодарском крае.

Средняя стоимость ночи летом в отелях и апартаментах России осталась на уровне прошлого года – 6300 руб. за объект, но средняя стоимость поездки на человека выросла на 4% до 17 200 руб. за счет увеличения ее продолжительности, говорится в отчете. При этом Москва и Санкт-Петербург снизили цены на размещение на 6% и 3% соответственно, а в регионах оно наоборот подорожало: в Алтайском крае, например, на 19%, в Хакасии – на 18%.

Эксперты посчитали, что самыми активными путешественниками в июне-августе 2026 г. стали люди в возрасте 35–49 лет – на них пришлось 47% всех бронирований.