Саудовская Аравия открывается миру

Россия и Саудовская Аравия договорились о взаимной отмене виз на срок до 90 дней в течение года. Соглашение было подписано 1 декабря 2025 г. на деловом форуме в Эр-Рияде. Как сообщил в интервью телеканалу РБК посол РФ в королевстве Сергей Козлов, безвизовый режим начнет действовать в ближайшие месяцы.

Отмена виз уже стимулирует деловую активность. Так, в апреле 2026 г. в Эр-Рияде планируется мероприятие для ключевых игроков российского туристического рынка, которое проводит международная инвестиционно-консалтинговая компания Tetrees совместно с Российским союзом туриндустрии (РСТ).

Согласно данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), Саудовская Аравия по итогам 2025 г. стала второй по въездному потоку в РФ после Китая, отпуск здесь провели 75 000 саудитов, что на 35,8% больше, чем годом ранее. А по информации туроператора Space Travel, 53 000 россиян посетило эту страну в прошлом году, этот показатель на 42% выше, чем в 2024 г.

Курс на развитие

Саудовская Аравия десятилетиями была ориентирована на паломников, совершающих хадж и умру в Мекку и Медину, отмечают опрошенные «Ведомости. Туризм» эксперты. Этот религиозный поток способствовал формированию базовой инфраструктуры: гостиниц, транспорта, а также сервисного обслуживания.

«Новая политика последних лет направлена на то, чтобы поверх паломнической экономики развивать полноценный въездной досуговый и событийный туризм, превратить туристический сектор в устойчивый источник занятости и доходов», – отметил президент Центра ближневосточных исследований Мурад Садыгзаде. По его словам, в 2025 г. королевство зафиксировало около 122 млн туристических визитов (с учетом внутренних и международных), что на 5% превышает показатели предыдущего года.

Туристическая отрасль страны трансформируется в рамках программы диверсификации экономики Vision 2030, принятой в 2016 г. Целевые показатели до 2030 г. определены в Стратегии национального туризма. Ключевые ориентиры: 150 млн туристических посещений в год (из них треть – иностранными гражданами), создание 1,6 млн дополнительных рабочих мест, развитие инфраструктуры для приема до 37 млн паломников в Мекку и Медину ежегодно, а также увеличение доли туризма в ВВП до 10%.

По расчетам Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC), в 2025 г. туристический сектор Саудовской Аравии способен обеспечить экономический вклад в размере около 447,2 млрд риалов ($119 млрд), что уже превысит целевой показатель в 10% ВВП. Отрасль также создаст 2,7 млн рабочих мест. Расходы въездных туристов в 2025 г. приблизились к 200 млрд риалов ($53,3 млрд), внутренних – к 162,5 млрд риалов ($43,3 млрд). «Это показывает, насколько значимым остается внутренний рынок даже при активной игре за иностранного туриста», – отметил Садыгзаде.

Продвижение и барьеры

Туристические проекты требуют инвестиций в инфраструктуру, в том числе в недвижимость. Интерес покупателей к ней, по словам основателя девелоперской компании Bali Investments Феликса Демина, растет. Однако он обусловлен прежде всего внутренним спросом, проектами, которые реализуются в рамках государственной стратегии Vision 2030. Российский инвестор в больших объемах на этот рынок не идет, но точечный интерес есть, и он зачастую спекулятивный, отметил эксперт. «Практики массовых сделок, прозрачной судебной истории, понятной процедуры перепродажи и выхода из актива в Саудовской Аравии для иностранцев пока практически нет. А для частного инвестора отсутствие подтвержденной рыночной истории означает повышенный уровень неопределенности», – пояснил он.

В качестве основных препятствий для притока инвестиций, например, из ОАЭ, Индонезии или Катара в Саудовскую Аравию эксперт назвал незрелость арендной экосистемы, зависимость крупных проектов от госфинансирования и нефтяной конъюнктуры. Он также обратил внимание на более высокие риски по сравнению с Индонезией из-за меньшей прозрачности рынка. 

Среди сдерживающих факторов развития туризма в Саудовской Аравии эксперты назвали ряд имиджевых барьеров. Они связаны с безопасностью, бытовыми ограничениями, комфортом для женщин и т. д. Как отметила научный сотрудник лаборатории анализа лучших международных практик Института Гайдара Ольга Магомедова, в массовом сознании Саудовская Аравия воспринимается как пространство запретов, и этот стереотип очень сложно изменить. Поэтому, чтобы стать точкой туристического притяжения, стране требуется вложить большие ресурсы в ребрендинг. «Причем эту задачу решают не пиар-мероприятия, а правильная расстановка приоритетов в политике страны, которая широко освещается», – считает она.

В качестве положительного примера Магомедова привела освещение проекта NEOM по строительству экологичных инфраструктурных проектов на северо-западе страны (курортные зоны, включая горнолыжную инфраструктуру), а также проект Red Sea Project, сосредоточенный на строительстве современных отелей на побережье Красного моря.

С Магомедовой согласен эксперт в области маркетинга Сергей Федулов. По его мнению, Саудовской Аравии необходимо уйти от образа закрытости и сформировать имидж открытого, гостеприимного хаба, ориентированного на массового туриста. В королевстве, отмечает он, выстраивается новая архитектура бренда: культурное наследие дополняется развлекательными и событийными проектами. Продвижение ведется системно – через соцсети, рекламные кампании, выставочные мероприятия.

«Из кампаний по продвижению запомнилась, например, Go Beyond What You Think. Ее амбассадором которой стал знаменитый Лионель Месси. Кампания Immerse Your Soul in Arabia была адресована китайским путешественникам», – рассказал Федулов. Он добавил, что в последние годы громко заявили о себе такие туристические бренды, как Visit Saudi, Saudi, Welcome to Arabia и This Land is Calling. Это дало плоды: по данным Министерства туризма Саудовской Аравии, число туристов и их совокупные расходы бьют рекорды, подчеркнул эксперт. Он привел данные, что в 2024 г. турпоток вырос на 73% по сравнению с 2019 г.

Важные нюансы

Саудовская Аравия либерализует законы в отношении своих граждан и туристов, тем не менее россиянам следует знать ряд правил поведения, рассказали собеседники «Ведомости. Туризм». Так, на территории страны действуют нормы шариата, что предполагает запрет на алкоголь и свинину, отметила советник корпоративной практики адвокатского бюро «Соколов, Трусов и партнеры» Светлана Акентьева, которая побывала в Саудовской Аравии как турист.

Правовая система строится на соблюдении принципов шариата, а также низамов – более мелких актов, которые принимают государственные органы. При этом, по словам начальника юридического департамента «ВМТ Консалт» Софьи Лукиновой, о стандартизации процедур говорить не приходится. «Если вдруг вы предстанете перед судом в Саудовской Аравии, вам придется во многом надеяться на личное обаяние, поскольку судьи вправе интерпретировать источники права так, как захотят. По одним и тем же основаниям следуют абсолютно разные решения», – утверждает юрист. По ее мнению, это тормозящий фактор для прихода инвесторов извне. Впрочем, отметила Лукинова, в судебной системе саудитов наметилось движение в сторону стандартизации.

Законы шариата запрещают азартные игры. По словам Акентьевой, во время поездки лучше воздержаться даже от шахмат – это может вызвать общественное порицание. Кроме того, следует соблюдать строгость в одежде. «За слишком открытую одежду туристов может задержать полиция нравов (чьи полномочия недавно были ограничены) или охрана торгового центра», – поделилась она.

Эксперты также рассказали, что формально проживание в одном гостиничном номере мужчины и женщины, не состоящих в браке, запрещено. «На практике крупные международные отели в Эр-Рияде и Джидде не спрашивают свидетельство о браке у иностранных туристов, но в более консервативных местах или при заселении в апартаменты могут возникнуть вопросы», – отметила Акентьева.