АКРА: в России пакетный туризм растет за счет зарубежных направлений

Общий туристический поток по России, измеряемый числом поездок, в 2025 г. впервые после роста 2023–2024 гг. слегка снизился – на 0,5%. Такие данные содержатся в исследовании Аналитического кредитного рейтингового агентства (АКРА), эксперты которого проанализировали данные Росстата и открытой платформы Tourvisor за 2024–2025 гг., а также за январь–июль 2026 г.

Основными причинами снижения турпотока стали сокращение поездок в Московскую область и Санкт-Петербург. При этом в пятерку регионов по объему турпотока вошли Москва, Санкт-Петербург, Московская и Ленинградская области, Краснодарский край. Последний в 2022 г. был лидером, в 2025-м опустился на третью позицию. Наибольший прирост турпотока в абсолютном выражении пришелся на Ленинградскую область, Крым и Тюменскую область.

На фоне снижения объемов внутреннего туризма количество выездных поездок россиян в 2025 г. выросло на 9% в годовом сопоставлении, отмечают аналитики АКРА со ссылкой на данные Росстата. Наиболее популярными странами остаются Турция и Абхазия. Количество поездок в Турцию в 2025 г. увеличилось на 6%, а в первом квартале 2026 г. прирост к аналогичному периоду прошлого года составил уже 12%.

Авторы доклада обратили внимание на особенности спроса на пакетные предложения туристических услуг туроператоров, которые включают в себя авиаперелет, проживание в отеле, трансфер, медицинскую страховку и питание. Рост рынка пакетных туров в России обеспечивают зарубежные направления: при общем увеличении числа заявок на 19% в 2025 г. спрос на внутрироссийские турпакеты упал на 22%. В январе–июле 2026 г. разрыв стал еще заметнее: совокупный спрос на пакетные поездки вырос на 4% год к году, а заявки по России сократились на 25%. Путешественники все чаще собирают поездки внутри страны самостоятельно, даже несмотря на снижение стоимости готовых туров.

Разница между статистикой турпотока и данными о турпакетах указывает на смену потребительской модели, отмечают аналитики АКРА. Доля внутренних направлений в общем объеме заявок на пакетные туры сократилась с 13% в 2024 г. до 9% в 2025 г. АКРА связывает это с развитием онлайн-платформ и агрегаторов: россиянам проще самостоятельно купить билеты, подобрать отель и заказать дополнительные услуги. Та же модель характерна для поездок в страны СНГ. Статистика заявок не равна турпотоку: она фиксирует запросы на комплексные услуги, тогда как турпоток включает и самостоятельные поездки.

При этом снижение интереса к пакетным турам по России не объясняется удорожанием, подчеркивают авторы исследования. В 2025 г. средний чек на внутренний турпакет сократился почти на 7%, а в январе–июле 2026 г. снизился примерно до 75 000 руб. с 78 000 руб. годом ранее. В целом по России и зарубежью средний чек в 2025 г. уменьшился менее чем на 1%, однако в январе–июле 2026 г. вновь вырос на 4%, до 186 000 руб. Это отражает повышение роли выездного сегмента, который заметно дороже внутреннего: средний чек на зарубежные пакеты в 2,8 раза превышал показатель по России, отмечается в исследовании.

Самыми востребованными направлениями внутреннего пакетного туризма остаются Сочи, Санкт-Петербург, Кавказские Минеральные Воды, Калининградская область и Дагестан. Но по большинству направлений число заявок в 2025 г. снижалось. Исключениями стали Алтай, где спрос вырос на 18%, Геленджик – на 170%, и Крым, по которому в 2024 г. заявок не фиксировалось вовсе. В январе–июле 2026 г. продолжился рост спроса на Геленджик и Крым, а также началось восстановление Анапы, Ленинградской, Мурманской и Нижегородской областей и Северной Осетии. Наиболее заметно количество заявок в абсолютном выражении сократилось в Сочи, Санкт-Петербурге и Калининградской области.

В сегменте выездных турпакетов лидируют Турция, Египет и Таиланд. Заявки в Турцию выросли на 9% в 2025 г. и на 5% в январе–июле 2026 г. в Египет – на 60% и 14% соответственно. По Таиланду после роста на 6% в 2025 году в 2026 г. зафиксировано снижение на 9%.