И к гадалке не ходи: Авито запускает в соцсетях проект «Мистический сезон» с Женей Искандаровой из «Comedy Woman»

19 июля 2022
Авито запускает проект, в котором представит новый инструмент – калькулятор стоимости смартфона. Для продвижения нового инструмента SMM команда Авито обратилась к теме эзотерики, которой противостоят высокие технологии. В отличие от «гаданий на кофейной гуще» калькулятор Авито вычислит оптимальную рыночную цену смартфона точно и быстро. Главной героиней проекта стала «гадалка Вита», роль которой исполнила стендап-комедиантка Женя Искандарова, – пользователи смогут не только увидеть видеоролики с любимым блогером, но и будут получать специальные задания и аффирмации от медиума через чат-бот в ВК.
Идея проекта
Эзотерика – один из устоявшихся трендов в масс-культуре, особенно – в digital пространстве. Огромное количество виртуальных магов могут в два клика предсказать будущее, разложить расклад на удачу, составить натальную карту или определить психотип с помощью Human Design. Однако в некоторых моментах не поможет ни одна гадалка. Например, чтобы определить точную стоимость смартфона, не стоит гадать на кофейной гуще, а лучше сразу обратиться к новой опции Авито – калькулятору стоимости смартфона.
С его помощью пользователь может моментально узнать оптимальную рыночную стоимость гаджета, по данным Авито, введя самые основные параметры – регион, марку и модель, объем встроенной памяти и цвет электронного устройства. Это поможет продать смартфон наиболее выгодно и аргументировать цену в торге с потенциальными покупателями, а также сэкономит время – пользователю не придется просматривать десятки аналогичных объявлений, чтобы вычислить среднюю цену. После установки стоимости в предложенном диапазоне объявлению присваивается значок «Рыночная цена», который выделит товар среди других и поможет продать гаджет по наиболее оптимальной цене. Это также облегчит выбор покупателям, позволив им выбирать объявления с хорошей ценой, промаркированные платформой.
Лицо проекта
Женя Искандарова – российская стендап-комедиантка, участница «Comedy Баттл» и «Comedy Woman», победительница реалити-шоу «Остров героев» (1 сезон) – примеряет на себя образ эксцентричной потомственной гадалки Виты, которая попробует помочь клиенту узнать стоимость его смартфона с помощью магических приемов.
Поскольку Вите не чужд технический прогресс, помимо астральных способов, она задействует и надежные цифровые – ведь героиня сама активно пользуется калькулятором стоимости смартфонов на Авито и уже совершила несколько выгодных сделок.
Механика проекта: «Мистический сезон» и розыгрыш смартфонов в ВК
Женя Искандарова стала лицом трех роликов, в рамках которых со свойственным ей юмором и энергией обыгрывает противостояние магии и технического прогресса, рекомендуя пользователю сэкономить время и совершить выгодную сделку на Авито, опробовав новый продуктовый апдейт.
Кроме того, с 18 июля в официальной группе Авито в ВК начнется «Мистический сезон», который продлится до 29 июля. В этот период пользователь сможет пообщаться с чат-ботом, где будет получать ежедневные аффирмации и задания (в том числе и в формате голосовых сообщений) от гадалки Виты, выполнение которых даст возможность принять участие в розыгрыше трех смартфонов (iPhone 13, Samsung Galaxy A22s и Xiaomi Redmi 1). После выполнения заданий участники розыгрыша будут получать баллы, и по в зависимости от полученных в итоге баллов смогут побороться за три смартфона. Пользователи, набравшие наибольшее количество баллов, получат шанс обзавестись смартфоном от Apple. Также в течение всего периода подписчики группы будут наблюдать контент, созданный от лица гадалки, в котором она будет раскрывать преимущества нового продукта.
Даниил Заболотный, директор по маркетингу Авито Товаров:
«Активность продавцов и покупателей в категории “Электроника” на Авито постоянно растет. Так, за первое полугодие этого года число объявлений о продаже смартфонов выросло на 20%, а активность покупателей выросла на 40%. Мы хотим помочь нашим пользователям, поэтому рады анонсировать новую опцию: прозрачный и надежный инструмент, который поможет определить рыночную стоимость смартфона на основе анализа огромного массива данных о проданных телефонах на платформе. Продуктовая команда оперативно разработала и запустила новый сервис, а мы со своей стороны хотели максимально понятно и интересно рассказать о нем, используя все форматы и каналы».
Ксения Крутова, Head SMM Товары в Авито:
«Обыгрывая современный тренд на бытовую магию, мы хотели показать, что в определенных моментах лучше обращаться к точным инструментам, не умаляя факта мирного сосуществования двух казалось бы противоположных друг другу образов. Так родилась продвинутая гадалка Вита, в которой есть что-то от нео-бохо и кампейнов европейского кутюра. Спойлер: точный инструмент Авито сильнее любого, даже самого модного экстрасенса. Спецпроект развернется в группе Авито в ВК, где мы букируем контент исключительно под новый продукт, чтобы усилить погружение в атмосферу игры и повысить интерес пользователей».
Анна Китайкина, Head SMM Авито:
«Команда SMM Авито Товаров подошла к рекламе калькулятора стоимости смартфона с размахом. Хотелось показать удобство и технологичность новой опции, которая легко переубедит любого, не только “гадалку”. Мы ищем замену OLV YouTube, поэтому решили тестировать разные форматы: от ВК-клипов до классических промо-роликов в ВК и Одноклассниках. Вита появится не только в видео, но и оживит чат-бот в группе Авито в ВК – пользователей ждет квест, который приготовил для них стильный экстрасенс. Думаем, что голосовые сообщения, забавные предсказания и, конечно, возможность протестировать новую систему оценки стоимость смартфона первыми, никого не оставят равнодушным».
Оригинал пресс-релиза

Другие пресс-релизы

Все пресс-релизы компании