Вопрос о том, сколько денег нужно человеку для счастья, звучит философски, но в экономике он имеет вполне прикладной характер. Исследования качества жизни показывают: субъективное ощущение благополучия растёт вместе с доходом, но лишь до определённого уровня, после которого ключевыми становятся не деньги, а стабильность, социальные гарантии и доверие к будущему.

В 2025 году россияне впервые озвучили конкретную цифру, которая, по их мнению, сделает их счастливыми: 226 921 руб. в месяц на человека [ВЦИОМ]. Эта цифра отражает субъективные ожидания граждан, а не объективную реальность. Она основана на опросах, где респонденты указывали, какой доход, по их мнению, необходим для ощущения достатка и уверенности в будущем.

Давайте посмотрим, как эта сумма соотносится с доходами населения. Средняя (номинальная) зарплата по данным Росстата к маю 2025 года достигла 99 422 руб. в месяц. Медианная зарплата (то есть доход, когда половина получает больше, половина — меньше) составила 66 220 руб. в июне 2025 по данным Сбериндекса. В апреле 2025 года медиана по данным Росстата превысила 73 900 руб. Таким образом люди считают, что для счастья им нужно в среднем: примерно в 2,3 раза больше медианной (66–74 тыс. руб.), и более чем в 2,2 раза больше средней (99 тыс. руб).

Горожане крупных городов называют более высокие цифры. Например, в Москве и Санкт-Петербурге для счастья нужно около 694 000 руб. в месяц. В целом по стране озвучена цифра в 227 000 руб., что подтверждает центровое значение — 226–227 тыс. руб. Уровень требований сильно зависит от возраста:

- Младшие миллениалы называют суммы от 300 до 470 тыс. руб. в месяц,

- Старшие поколения (эпохи оттепели и застоя) ориентируются на 58–128 тыс. руб.,

- Сельские жители — около 116 тыс.руб. [ВЦИОМ].

О чем говорит данная статистика? За восемь лет запрос россиян на «доход для счастья» удвоился — с примерно 109 тыс. руб. в 2017 году до нынешних 227 тыс. руб. в 2025 году. Между тем рост реальных располагаемых доходов в 2025 году происходил умеренно: за II квартал — +7 %, а за первое полугодие — +7,8 % [ВЦИОМ].

«Эти данные свидетельствуют о том, что в России 2025 года уровень субъективного финансового достатка растёт быстрее, чем реальные доходы. За последние восемь лет «цена счастья» фактически удвоилась. Это отражает не только инфляционные процессы, но и изменение ожиданий: люди хотят большего запаса прочности, возможности планировать будущее и чувствовать уверенность в завтрашнем дне», — отмечает доцент кафедры Английского языка и профессиональной коммуникации Финансового  университета при Правительстве РФ, Ларионова Маргарита.

Таким образом, деньги по-прежнему играют центральную роль в восприятии благополучия, но только до определённого предела. После него решающими становятся нематериальные факторы: стабильность, доступность жилья и медицины, качество городской среды и социальные гарантии.

Опыт других стран подтверждает этот тезис. Всемирный банк и ОЭСР указывают: субъективное благополучие растёт до достижения уровня, эквивалентного примерно 15–20 тысяч долларов в год на человека (по паритету покупательной способности). После этого в ход идут другие факторы — здоровье, качество среды, социальные связи.