Цифровая трансформация, технологии искусственного интеллекта, активное развитие социальных медиа сформировали новый формат публичной личности под названием финансовый инфлюенсер. Скорость реакции и креативность подачи информации формируют существенное преимущество финансовых инфлюенсеров перед традиционными средствами массовой информации.
Если определять качественные параметры финансового инфлюенсера, то им может быть физическое лицо, которое на систематической основе распространяет в медиа пространстве финансовый контент широкому кругу лиц (более 10 тысяч пользователей), побуждая потребителей совершать сделки на финансовом рынке или влияя на принятие решений розничным инвестором.
Еще в 2024 году каждый четвертый россиянин был подписан на финансового инфлюенсера. При этом, по данным Банка России каждый второй россиянин в возрасте от 18 до 34 лет уже подписан на онлайн-ресурсы блогеров. Таким образом, лидеры мнений могут оказывать серьезное влияние на принятие решений розничным инвестором, который не всегда имеет финансовое образование, позволяющее принимать обоснованные решения на фондовом рынке. В свою очередь через финансовых инфлюенсеров финансовые организации увеличивают охват целевой аудитории и продвигают свои продукты.
Исследования фиксируют следующую статистику: лишь 28% финансовых инфлюенсеров формируют прибыль. Все это вызывает тревогу мегарегулятора.
22 апреля 2026г. состоялось первое общественное обсуждение доклада Банка России «О подходах к регулированию деятельности финансовых инфлюенсеров». Около 15 ведущих финансовых блогеров высказались за введение саморегулирования данной отрасли. Обсуждалась подготовка Этического кодекса и меры воздействия на нарушителей.
В рамках обсуждения были подняты вопросы конфликта интересов в части прозрачности маркировки и раскрытия связей с финансовыми организациями. Отдельная дискуссия развернулась в рамках обсуждения включения финфлюенсеров в реестр Банка России и сотрудничества финансовых организаций с финфлюенсерами, состоящими в таком реестре. Ключевым моментом обсуждения безусловно стало требование к контенту.
23 июня 2026г. на базе Финансового Университета при Правительстве Российской Федерации состоялась очередная встреча финансовых инфлюенсеров с представителями Банка России, организованная Национальной финансовой ассоциацией. В рамках обсуждения более детально были рассмотрены вопросы идентификации финансового инфлюенсера в части соответствия публикуемого контента опыту и профессиональной подготовке лидера мнений. Было уделено внимание особенностям формирования так называемого «белого» списка финфлюенсеров.
При этом главная задача всех обсуждений состоит, прежде всего, в подготовке качественного и грамотного финансового контента. Важным остается вопрос того, как реализовать процесс регулирования, учитывая потребности рынка, максимально нивелируя риски инвестора.
По мнению доцента кафедры финансовых рынков и финансового инжиниринга Финансового университета Алтуховой Елены, необходимость регулирования данной сферы уже сформировалась, а дальнейшее развитие нормативной базы может привести к формированию новой модели взаимодействия розничных инвесторов и финансовых инфлюенсеров, ориентированной на повышение качества и прозрачности финансового контента и поддержку инвестиционных решений.
Вместе с тем новая регуляторная практика должна обеспечить максимально конкурентные условия функционирования участников рынка, что повысит прозрачность не только для пользователей контента финансовых инфлюенсеров, но и для всей системы инвестиционных советников.