«Азбука вкуса» удвоит ассортимент товаров для дома
Это увеличит средний чек и положительно скажется на сопоставимых продажах сети, считают эксперты
Ритейлер «Азбука вкуса» планирует расширить ассортимент товаров для дома до 411 позиций к концу 2027 г., сообщили «Ведомостям» в компании. Сейчас компания выпускает 225 различных товаров в этом сегменте.
Собственный бренд товаров для дома «Азбука вкуса | Детали» сеть запустила в конце 2024 г. Первая партия состояла всего из 12 товаров. Теперь ассортимент ритейлера включает следующие категории: банный и кухонный текстиль, ароматы для дома, свечи, товары для сервировки и приготовления пищи, декор и так далее.
Производством продукции занимаются партнеры «Азбуки вкуса» в России, Узбекистане, Китае и других странах. Помимо основного ассортимента бренд выпускает лимитированные коллекции.
Расширение ассортимента товаров для дома позволит «Азбуке вкуса» увеличить средний чек и создать дополнительные поводы для покупок, считает генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, такие товары дополняют основной продуктовый ассортимент сети и особенно востребованы в период праздничного спроса в качестве подарков.
Для «Азбуки вкуса» развитие этого направления перспективно за счет уже сформированной лояльной аудитории, сильного бренда и высокого качества продукции, продолжил эксперт. Традиционно высокие продажи сети в декабре позволяют рассчитывать, что расширение ассортимента положительно скажется на сопоставимых продажах и темпах роста выручки, добавил Бурмистров.
Российский рынок товаров для дома в целом демонстрирует положительную динамику. По данным Совета по развитию электронной коммерции Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ, выручка компаний, специализирующихся на продаже посуды, за девять месяцев 2026 г. выросла на 9% год к году, до 48,37 млрд руб.
В натуральном выражении продажи сервировочной посуды за тот же период увеличились на 5,8%, до 600,8 млн штук. Количество покупок ваз за этот период выросло на 9%, кашпо — на 11%, декоративных картин — на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В совете отмечают, что наиболее высокие темпы роста демонстрируют декоративные товары, домашний текстиль и небольшие предметы интерьера.