Nike планирует уволить свыше 700 сотрудников из штаб-квартиры

Американский производитель спортивной одежды и товаров Nike к концу июня 2024 г. планирует уволить порядка 740 сотрудников штаб-квартиры в Орегоне. Об этом сообщило издание Footwear News со ссылкой на собственные источники в организации. Это второй этап масштабных сокращений: в феврале 2024-го газета The Wall Street Journal со ссылкой на внутренний документ компании написала, что «Nike сократит штат сотрудников примерно на 2%, или более чем на 1600 человек, в попытке оптимизировать расходы». В документе также приводились слова гендиректора Nike Джона Донахью, который заявил, что «компания использует освободившиеся ресурсы ради увеличения инвестиций в одежду для бега, женскую одежду и бренд Jordan».

Как пишет Sporico, у Nike есть план сэкономить $2 млрд в течение следующих трех лет и «навести в компании порядок, расставшись с малоэффективными сотрудниками». По большей части с дизайнерами и маркетологами. Некоторые из них в ноябре 2023 г. сделали посты в социальной сети для поиска и установления деловых контактов LinkedIn. Они рассказали, что их сократили «невероятно быстро», а причины изложили не лично, а в общем электронном письме. «Руководство посчитало старые подходы к работе ужасными, якобы из-за этого компания в течение последних пяти лет получала на 40% меньше ожидаемой прибыли, – пояснил бывший маркетолог Nike Рид Буш. – Но какие именно аспекты работы наших подразделений больше не актуальны – не ясно. На этот вопрос никто не дал вразумительного ответа. Кстати, выходное пособие дали в три этапа, а не сразу».

Выходные пособия – дополнительная головная боль для руководства Nike. В одном из интервью CNN Джон Донахью заявил, что общая сумма выплат может дойти до $1 млрд. Поэтому процесс оздоровления организации «может начаться не так просто, как планировалось». По словам Донахью, существуют три причины, по которым «компания пока далека от тотального господства на рынке». Первая – слишком большое количество удаленных сотрудников, которые плохо понимают ценности Nike и «слабо вовлечены в глобальные рабочие процессы». Вторая – небольшое число «по-настоящему инновационных продуктов». И третья – чересчур ожесточенная гонка за финансовыми показателями, при которой качеству продукции стало уделяться гораздо меньше внимания. 

Инсайдеры Footwear News обозначили еще один важный фактор – потери звездных клиентов. Например, еще не забылась история, как восьмикратный обладатель премии «Золотой мяч» – аргентинец Лионель Месси – со скандалом ушел от Nike перед началом чемпионата мира-2006 в Германии. За пару дней до первой игры сборной Аргентины на турнире представители Месси позвонили в Nike и сообщили, что Лео подписал контракт с Adidas. Якобы из-за того, что американская компания проигнорировала просьбу папы Месси бесплатно выделить ему несколько спортивных костюмов. В Nike заявили, что это неправда, дело дошло до суда. В итоге суд постановил, что соглашение Месси с Nike являлось «письмом-обязательством», а не официальным контрактом. Поэтому суд позволил Месси перейти в Adidas.

В ноябре 2023 г. стало известно, что контракт с Nike не продлит будущий игрок мадридского «Реала» Эндрик. До февраля 2023 г. у Эндрика действовало соглашение с Nike, которое включало опцию автоматического продления на шесть месяцев. С сентября представители форварда активно начали вести переговоры с другими компаниями, поскольку «люди из Nike не выходили с новыми предложениями по продвижению клиента и вели себя отстраненно». В итоге Эндрик подписался с New Balance. В конце 2022 г. в испанских СМИ проходила информация, что с New Balance из-за проблем с Nike заключит соглашение и звездный бразильский полузащитник «Реала» Винисиус Джуниор. Якобы компания не поставляла бразильцу новые модели бутс и не приглашала на рекламные акции. Винисиус даже поручил своим юристам начать разбирательство в суде, но в итоге стороны решили дело мирно и продлили договор до 2030 г. на улучшенных условиях. Всего за последние несколько лет Nike потерял около 50 контрактов с топ-футболистами. 

В январе 2024 г. о завершении 27-летнего сотрудничества с Nike объявил легендарный гольфист Тайгер Вудс. Конкретную причину прекращения партнерства Вудс не назвал, стороны разошлись полюбовно. Тогда же в Nike сообщили об уменьшении прогнозируемых продаж по итогам 2024 г. и объявили о снижении спроса на продукцию в Китае и Европе. 

По итогам 2023 г. Forbes оценил выручку Nike в $50,6 млрд, а прибыль – в $5,5 млрд. У основного конкурента – немецкого гиганта Adidas – показатели по тому же источнику за аналогичный период не лучше. Выручка составила $23,4 млрд, а прибыль $93,6 млн. Adidas продолжает испытывать последствия прекращения выпуска коллекции Yeezy после разрыва в октябре 2022 г. отношений с дизайнером бренда – рэпером Канье Уэстом – из-за его антисемитских высказываний. Прекращение сделки с Yeezy привело к общему снижению продаж на сумму около 500 млн евро в течение 2023 г.  

На фоне проблем Nike и Adidas на рынке футбольной обуви появился новый игрок – американская компания Skechers. Она производит обувь с 1992 г. и по выручке входит в топ-5 обувных брендов в США. За 2024 г. список амбассадоров Skechers пополнили две звезды: английский форвард мюнхенской «Баварии» Харри Кейн и украинский защитник лондонского «Арсенала» Александр Зинченко. Старт на футбольном рынке, который обычно сопряжен с различными затратами, не повлиял на финансовое благополучие Skechers. В 2023 г. годовой объем продаж компании вырос на 7,5 % и составил рекордные для бренда $8 млрд. В июне 2023 г. Skechers впервые попали в рейтинг 500 крупнейших по выручке компаний США от журнала Fortune. 

Примечательно, что в ноябре 2023 г. Nike обвинила Skechers в нарушении патентных прав. В исковых заявлениях утверждалось, что Skechers и New Balance использовали запатентованную Nike технологию Flyknit при производстве кроссовок и спортивной обуви. Речь шла о моделях Fresh Foam и FuelCell от New Balance и моделях Ultra Flex и Glide Step от Skechers. Разбирательство продолжается до сих пор.