Доходы женского спорта впервые превысят $3 млрд в 2026 году

Глобальные доходы женского профессионального спорта впервые превысят отметку в $3 млрд уже в 2026 г. Такой прогноз содержится в исследовании Deloitte. По оценке компании, рынок достигнет как минимум $3 млрд, что на 25% больше по сравнению с $2,4 млрд в 2025 г.

Рост сектора в последние годы оказался стремительным. С 2022 по 2025 г. совокупные доходы элитного женского спорта увеличились на 248%, а к 2026‑му этот показатель может достичь 340% по сравнению с уровнем четырехлетней давности. По оценке Deloitte, женский спорт постепенно формируется как отдельный инвестиционный класс и становится одним из самых быстрорастущих сегментов мировой спортивной индустрии.

Аналитики выделяют три основных источника дохода: коммерческие поступления, медиаправа и выручку в дни матчей. Крупнейшую долю по‑прежнему формирует коммерческое направление – спонсорские контракты, партнерства, лицензирование и продажи мерча. В 2026 г. на него придется около 45% всех доходов женского спорта. В 2025‑м этот показатель составлял 46%, но в абсолютных значениях коммерческие поступления вырастут более чем на $250 млн.

Рост обеспечивают не только традиционные спортивные спонсоры, но и новые категории брендов – из индустрий моды, красоты и технологий. В Deloitte отмечают, что компании активно используют женский спорт для работы с новыми аудиториями и создают более сложные маркетинговые форматы, выходящие за рамки классического размещения логотипов. Главным примером является динамика студенческого спорта в США: в 2022–2024 гг. доходы женских программ росли в 4,5 раза быстрее, чем у мужских. 

Доходы от медиаправ также стремительно увеличиваются. В 2026 г. они могут достичь $765 млн – около 25% рынка против 23% годом ранее. Одним из крупнейших контрактов в истории женского спорта станет телеконтракт Женской национальной баскетбольной ассоциации (WNBA) с американскими вещателями: лига подписала 11‑летний контракт на $2,2 млрд, который начал действовать с 2026 г. Рост интереса подтверждают и аудитории турниров: чемпионат мира по крикету среди женщин 2025 г. собрал около 300 000 зрителей на стадионах и почти 500 млн телезрителей в Индии, а финал турнира посмотрели 185 млн пользователей платформы JioHotstar. Рекордные показатели также демонстрировали чемпионат Европы по футболу среди женщин и чемпионат мира по регби.

Доходы от матчдэй также продолжают расти и в 2026 г. могут достичь примерно $911 млн. Хотя их доля в структуре доходов немного снизится – с 31% до 30%, – в абсолютных цифрах рост составит более $160 млн. 

Главными драйверами рынка остаются женский футбол и баскетбол. По прогнозу Deloitte, в 2026 г. каждый из этих видов спорта будет приносить около 35% глобальной выручки женского спорта. В 2025‑м футбол уже обеспечивал 37% доходов отрасли, а баскетбол – 32%.

Особенно активно развивается рынок в Северной Америке, на который приходится более половины глобальных доходов – около $1,64 млрд, или 54% рынка. С 2020 г. в регионе было запущено более восьми новых профессиональных женских лиг, а существующие чемпионаты продолжают расширяться.

Показательной стала динамика стоимости франшиз. В WNBA новые команды платят рекордные взносы за вступление в лигу: если «Голден Стэйт Валкириз» заплатили $50 млн за участие с сезона‑2025, то будущие команды из Кливленда, Детройта и Филадельфии должны будут внести уже по $250 млн. В женской футбольной лиге NWSL вступительный взнос вырос с $2 млн в 2022 г. до $110 млн для клуба из Денвера, который начнет выступать в 2026‑м.

Параллельно появляются новые турниры и профессиональные лиги. В 2025 г. стартовал баскетбольный проект Unrivaled в формате 3×3, а в Канаде запущена Северная суперлига женского футбола. Также в волейболе появились League One Volleyball и Major League Volleyball, а созданная в 2024 г. Professional Women’s Hockey League уже начала расширение.

За пределами Северной Америки рынок также быстро структурируется. В Европе женский футбол постепенно получает самостоятельные управленческие структуры. Английская Women’s Super League стала независимой организацией, управляющей двумя высшими дивизионами, и ввела минимальные зарплаты для игроков. Лига также планирует расширение с 12 до 14 клубов к сезону 2026/27.

Активный рост наблюдается и на уровне инфраструктуры. В WNBA сразу несколько клубов строят новые тренировочные базы, включая проект стоимостью $150 млн для «Лос-Анджелес Спаркс» – крупнейшую инвестицию в инфраструктуру в истории женского спорта. 

Аналитики отмечают, что важным фактором роста доходов женского спорта становится изменение аудитории. Болельщики женского спорта в среднем моложе, более активны в цифровой среде и чаще посещают матчи семьями. По сути, индустрия привлекает новую аудиторию, а не просто перераспределяет существующую.

Сектор также стимулирует экономическую активность на локальном уровне. По данным Deloitte, появление женской команды в регионе повышает доходы женщин, работающих в индустрии спортивных мероприятий, на 20-30%.

Растущий интерес инвесторов объясняется не только коммерческим потенциалом, но и долгосрочной динамикой рынка. Женский спорт активно развивается, но все еще находится на раннем этапе формирования. Поэтому многие инвесторы рассматривают его как возможность получить значительный рост стоимости активов в долгосрочной перспективе.