Рэпер Ламар, Трамп и $8 млн за полминуты рекламы: что окружает Супербоул-2025
«Канзас-Сити Чифс» могут стать чемпионами НФЛ в рекордный третий раз подрядВ ночь с 9 на 10 февраля пройдет 59-й по счету Супербоул – финальный матч сезона Национальной футбольной лиги (НФЛ). На арене Caesars Superdome в Новом Орлеане сойдутся команды «Канзас-Сити Чифс» и «Филадельфия Иглс». Супербоул – это не только кульминация спортивного сезона, но и одно из важнейших поп-культурных и коммерческих событий в мире. «Ведомости. Спорт» рассказывает, что окружает главный матч американского спорта в 2025 г.
«Канзас» может выиграть Супербоул в рекордный третий раз подряд
«Канзас-Сити Чифс» начала 2020-х гг. – одна из лучших команд в истории НФЛ, возглавляемая двукратным MVP лиги, квотербеком Патриком Махоумсом. За последние пять лет они трижды становились чемпионами НФЛ.
Матч между «Канзас-Сити» и «Филадельфией Иглс» станет реваншем за 57-й Супербоул, который состоялся два года назад. Тогда «Чифс» одержали победу за восемь секунд до конца матча, совершив камбэк в четвертой четверти. В 2024 г. «Канзас» защитил титул против «Сан-Франциско», а в этом году они стремятся к историческому достижению – никто в истории НФЛ еще не выигрывал три Супербоула подряд. Защита титула – редкость для лиги. В отличие от баскетбола и хоккея с сериями плей-офф до четырех побед, в НФЛ судьба титула решается в одном матче, где любая ошибка фатальна. Последние три Супербоула подтверждают накал конкуренции: все они завершились с минимальной разницей в три очка, а прошлогодняя игра и вовсе потребовала овертайма.
«Канзас-Сити» был лучшей командой регулярного сезона, одержав 15 побед в 17 матчах. В этом году «Чифс» нестабильны: выигрывают больше, чем когда-либо, но не доминируют в матчах – часто побеждают только в концовке. В плей-офф «Канзас» был командой с наилучшим посевом, но путь до Супербоула-2025 оказался трудным. Во втором раунде (первые места каждой конференции начинают со второго этапа) «Чифс» с трудом обыграли «Хьюстон Тексанс» (23:14), а затем вырвали победу у «Баффало Биллс» (32:29), став чемпионами Американской конференции.
С уходом Тома Брэди Махоумс прочно занял статус главной звезды лиги. Даже в неровном для себя сезоне Патрик продолжает охоту за рекордом легендарного квотербека, завоевавшего семь чемпионских титулов. «Семь – амбициозная цифра, но я буду биться за каждую возможность. С момента прихода в лигу я понял: главное – это победы. Супербоул всегда остается главной целью», – подчеркнул Махоумс на февральской встрече с прессой в Новом Орлеане.
Представлять Национальную конференцию в Супербоуле-2025 будет «Филадельфия Иглс». Команда одержала 14 побед в регулярном чемпионате – второй раз за последние три года. Во многом это заслуга генерального менеджера Хауи Розмана, который собрал один из самых сбалансированных составов в НФЛ. В плей-офф «Филадельфия» выглядела гораздо увереннее «Канзаса», несмотря на то что сыграла на один матч больше: они обыграли «Грин-Бэй Пэкерс» в первом раунде (22:10), во втором – чемпионов 2021 г. «Лос-Анджелес Рэмс» (28:22), а затем разгромили «Вашингтон Коммандерс» (55:23), установив рекорд по количеству очков, набранных в финале конференции. Если стратегия «Канзаса» строится на пасах Махоумса, то «Филадельфия» делает ставку на мощный раш: квотербек Джейлен Хертс доверяет мяч главной звезде команды, раннинбеку Сейкуону Баркли, чьи прорывы становятся возможными благодаря лучшей в лиге линии нападения.
Кендрик Ламар, Тейлор Свифт и Дональд Трамп – главные звезды Супербоула вне поля
Одна из главных ежегодных интриг в США – кто будет выступать в перерыве Супербоула. В 2025 г. этой чести удостоился рэпер Кендрик Ламар, который в феврале получил пять премий «Грэмми». Его трек Not Like Us набрал более 1 млрд прослушиваний на Spotify в 2024 г. и 21 неделю подряд (рекорд) возглавлял чарт Billboard Hot Rap Songs. Кроме того, Ламар выпустил альбом GNX, ставший самым популярным рэп-альбомом 2024 г.
Кендрик уже выступал на Супербоуле в 2022 г. вместе с другими легендами рэпа, такими как Dr. Dre, Снуп Догг, Эминем и Мэри Джей Блайдж. В этом году к Ламару присоединится певица SZA, и, возможно, на сцене появится еще один специальный гость. По слухам, рэпер Лил Уэйн из Нового Орлеана может присоединиться к ним. Среди других возможных кандидатов – рэперы Future, Metro Boomin и Baby Keem.
В последние годы НФЛ не платит артистам за выступления в перерыве Супербоула, и Ламар не стал исключением. Рэпер из Комптона получит лишь минимальный гонорар, установленный профсоюзом (певец Ашер в 2024 г. заработал $671 за выступление). Тем не менее НФЛ и спонсор шоу в перерыве, музыкальный стриминг Apple Music, полностью покрывают затраты на производство, которые в последние годы составляют не менее $10 млн за выступление длительностью до 15 минут. Некоторые артисты даже вкладывают свои деньги, чтобы сделать шоу максимально зрелищным. Это окупается – после прошлогоднего выступления в перерыве Супербоула песни Ашера стали слушать на 550% больше на Spotify.
Кроме того, Дональд Трамп станет первым действующим президентом США, посетившим Супербоул. Помимо своего присутствия, Трамп будет участвовать в предматчевом шоу на канале Fox. CNN сообщил, что за два дня до Супербоула на стадионе в Новом Орлеане будет значительно меньше персонала для проведения проверок безопасности охраной президента, и многим сотрудникам было велено не приходить на арену в оба дня. Источник CNN охарактеризовал подготовку как «очень серьезную» и «довольно интенсивную», сравнив уровень проверок с саммитом G7.
Певица Тейлор Свифт также будет среди зрителей. Как и в прошлом году, игра получила прозвище Swiftie Bowl из-за отношений Свифт с игроком «Чифс» Трэвисом Келси. В последние годы Тейлор часто появляется на матчах «Канзаса», и НФЛ получила значительный приток аудитории – фанатов Свифт. По оценке агентства Apex Marketing Group, благодаря Свифт лига заработала $331,5 млн. Более того, рейтинги НФЛ среди девочек-подростков (12–17 лет) выросли на 8,1%, а среди женщин в возрасте от 18 до 49 лет – на 63%.
Среди других знаменитых гостей на трибунах ожидаются актеры Пол Радд и Джейсон Судейкис, которые являются преданными поклонниками «Чифс» и регулярно посещают их игры. Их коллега Брэдли Купер поддерживает «Иглс». Он сыграл роль фаната «Филадельфии» в фильме 2012 г. «Мой парень – псих».
По данным USA Today, футболист Лионель Месси, выступающий за «Интер Майами», хотел бы присутствовать на матче, но пока не уверен, сможет ли это сделать, так как за день до этого проведет товарищеский матч в Гондурасе. Патрик Махоумс уже высказался по этому поводу. «Месси – величайший в истории своей профессии. Было бы прекрасно, если бы он присутствовал на трибунах. Я смогу показать себя и свой талант. Я видел его матч в Канзасе, кажется, в прошлом году. Он забил два гола. Его величие видно каждый день. Он один из тех, на кого я могу равняться и чьего уровня могу попытаться достичь», – сказал квотербек «Канзаса».
Вечеринки и мероприятия в Новом Орлеане перед Супербоулом также привлекут несколько известных личностей. Бывший баскетболист Шакил О'Нил проведет свое шоу в городе вместе с рэпером Ludacris, а компания Uber планирует вечеринку с выступлением рэпера Трэвиса Скотта.
Реклама на Супербоуле-2025 стоит рекордные $8 млн
Супербоул – одно из главных спортивных событий в мире. Прошлогодний матч привлек внимание 123,7 млн американцев, став самой популярной трансляцией в истории телевидения в США. За пределами Америки аудитория была в два раза меньше – 62,5 млн зрителей, причем больше всего их было в Мексике, Канаде и Германии. Такая огромная аудитория привлекает рекламодателей – в прошлом году телеканал CBS взимал $7 млн за 30-секундный ролик.
В этом году, по данным Sportico, телеканал Fox продал не менее 10 рекламных роликов за рекордные $8 млн. Реклама перед трансляцией Супербоула тоже подорожала – 30 секунд теперь стоят $4,5 млн, тогда как в прошлом году цена колебалась от $2,5 млн до $3 млн. Последняя трансляция Супербоула на Fox в 2023 г. принесла каналу около $600 млн в виде общего дохода от рекламы, связанной с матчем и вспомогательными программами.
Согласно опросу 2022 г., проведенному службой анализа данных Advocado, 42% зрителей Супербоула смотрят все рекламы в матче. Также опрос показал, что 50% болельщиков приобрели продукт или услугу на основе одной из реклам, которые они видели.
Кроме того, во время Супербоула-2025 будут показаны трейлеры главных кинопремьер 2025 г., таких как «Фантастическая четверка», «Супермен», «Мир Юрского периода», «Миссия невыполнима», «Лило и Стич» и нашумевший «Капитан Америка». Среди других крупных рекламодателей – компании Uber Eats, Pepsi, Taco Bell, Pringles и Bosch. В их роликах будут задействованы звезды кино и музыки: актеры Мэттью Макконахи, Уиллем Дефо, Крис Пратт и Крис Хемсворт, а также певицы Charli XCX и Doja Cat.
На арене Caesars Superdome, которая вмещает до 83 000 зрителей, ожидается аншлаг. В прошлом году стадион был реконструирован за $560 млн. Это будет восьмой Супербоул, сыгранный в Caesars Superdome, и рекордный 11-й в Новом Орлеане. Последний раз город принимал Супербоул в 2013 г. По данным TickPick, самая дешевый билет на Супербоул-2025 стоил около $5550, в то время как средняя цена билета – $10 474. Самый дорогой билет обойдется в $56 770.
По данным Американской ассоциации азартных игр (AGA), объем ставок американцев на Супербоул-2025 составит $1,39 млрд. В AGA отметили, что этот показатель станет рекордным для Супербоула.
Малоизвестный факт, но в Супербоуле также предусмотрены призовые деньги для игроков. В 2025 г. игроки команды-победителя получат по $171 000, что на $7000 больше, чем в прошлом году. Футболисты проигравшей команды заработают по $96 000. Тем не менее есть ограничения – на призовые могут претендовать игроки, сыгравшие не менее восьми игр в регулярном чемпионате или плей-офф, либо сыгравшие три игры, если они не могут принять участие в Супербоуле из-за травмы. Футболисты, не выполнившие эти условия, получат только 50% от призовых.