18-летний чемпион мира по дартсу подписал рекламный контракт на 20 млн фунтов

«Ведомости. Спорт» выбирает самую значимую сделку прошедшей недели. 

Спустя несколько дней после защиты в начале 2026 г. титула чемпиона мира по дартсу 18-летний гений этого вида спорта Люк Литтлер подписал самый дорогой контракт в истории игры. Британец заключил 10-летнее соглашение стоимостью 20 млн фунтов с Target Darts, одним из мировых лидеров в производстве оборудования для дартса. 

3,3 млн призовых за два года карьеры

В Великобритании уже третий год продолжается бум дартса, вызванный феноменальными выступлениями Литтлера, который в свои юные годы выиграл все ключевые турниры, входящие в так называемую «Тройную корону» дартса. Помимо побед на двух чемпионатах мира, дартсмен по прозвищу «Ядерная бомба» покорил восемь мейджоров – четвертый показатель в истории после признанных асов игры, Фила Тейлора, Майкла ван Гервена и Джеймса Уэйда. В целом, весь прошлый год у Люка получился феноменальным – он выиграл пять из семи мейджоров сезона. 

Литтлер демонстрирует космический уровень игры, выиграв 37 из последних 38 матчей на крупных рейтинговых турнирах, и в настоящее время имеет беспроигрышную серию из 20 матчей, причем последнее поражение он потерпел еще в октябре во втором раунде чемпионата Европы от Уэйда. 

«Первый раз был так хорош, что мне пришлось повторить, – шутил Люк после защиты титула 3 января. – Список игроков, защитивших титул, очень короткий, но теперь я в нем. Хочу, чтобы меня помнили за титулы, за броски в девять дротиков, и за мое наследие. Впереди еще так много лет карьеры, и я намерен выиграть максимальное количество трофеев. Забрать 1 млн фунтов – это круто, но деньги идут следом за трофеем, который всегда на первом месте». 

Всего за два года профессиональной карьеры Люк заработал 3,3 млн фунтов призовых, отмечает Daily Express. На сегодня это 12-й результат в истории (лидирует ван Гервен с показателем в 11,5 млн фунтов), но потенциал новой звезды дартса значительно выше – не только благодаря таланту Литтлера, но и росту телевизионных рейтингов и притоку большого количества спонсоров с мировым именем. 

«Для Люка это просто идеальное время. Дартс продолжает развиваться и приносит прибыль всем игрокам, особенно топовым, – отмечает эксперт по маркетингу Найджел Карри. – Деньги вливаются в этот вид спорта как никогда раньше. Это невероятная история – видеть такого молодого игрока на вершине». 

Примечательно, что чемпионский титул британец выиграл, несмотря на конфликт с болельщиками. В одном из матчей Люку не понравился свист с трибун, и он крикнул в зал: «Свистите сколько хотите! Покупая билеты, вы обеспечиваете мой призовой фонд. Спасибо за этот свист и за мои деньги!» После этого каждый выход таланта на позицию метания сопровождался гулом, но Люк спокойно справился с давлением. В финале, который привлек 2,5 млн зрителей на Sky Sports (рекорд для дартса), он разгромил Гиана ван Веена со счетом 7:1. 

Сравнение с Месси и Роналду

Литтлер сотрудничает с Target Darts с 12 лет. Юниорский контракт предусматривал лишь обеспечение таланта оборудованием (дротиками, формой) и оплату части расходов на поездки на турниры. Финансовых выплат на этом этапе практически не было. Первую профессиональную сделку с производителем Люк заключил в 2024 г. после своего первого выхода в финал ЧМ по дартсу. Ее условия не разглашались, но известно, что выплаты включали фиксированную зарплату и бонусы за победы. 

Помимо игры на площадке, был разработан полный ассортимент продукции Литтлера, включая его реплики дротиков, мишени для дартса с логотипом Nuke (Ядерная бомба) и начальную линейку магнитных мишеней для детей. Недавно Литтлер также стала лицом крупнейшей в истории Target медиакампании, охватывающей телевидение и цифровые платформы в Великобритании, Германии и США. Эта кампания ознаменовала собой качественный скачок в глобальном маркетинге дартса и укрепила стремление Target позиционировать этот вид спорта наравне с ведущими мировыми потребительскими брендами. Продажи с лого Nuke оказались настолько феноменальными, что выручка компании в 2024 г. выросла почти в три раза – с 16,8 млн до 45,6 млн фунтов, констатирует SportBusiness. 

После защиты титула чемпиона мира рыночная стоимость Лилллера заметно выросла, и Target решила подписать с ним новое долгосрочное соглашение – помимо беспрецедентной суммы в 20 млн фунтов, игроку гарантированы бонусы за победы и процент от продажи именных товаров. 

«Компания Target верила в меня с самого первого дня, и я рад, что впереди нас ждут еще много лет работы. От моей игровой карьеры до ассортимента продукции мы все создавали вместе, и я очень рад возможности построить долгосрочное партнерство и посмотреть, куда мы сможем прийти», – заявил Люк, который после триумфа на ЧМ в знак благодарности подарил каждому сотруднику Target Darts наушники Apple AirPods. 

С учетом этого соглашения, коммерческие доходы дартсмена могут достичь 3 млн фунтов в год. Другими спонсорами Литтлера являются Xbox (бренд Microsoft, включающий линейку домашних игровых консолей) и пиар-агентство Soapbox London, которое, в частности, занимается продвижением карьер звезды женской сборной Англии по футболу Хлои Келли, боксера-тяжеловеса Энтони Джошуа и автогонщицы Джейми Чедвик. Также Люка поддерживают бренд одежды boohooMAN, автоконцерн Skoda и культовый британский бренд ореховых закусок KP Nuts. 

«Заработок Литтлера следует экстраполировать, как сложные проценты. С каждым годом его призовые будут увеличиваться, как и его рекламная активность по мере роста его популярности. За следующие 10 лет он без труда заработает 20 млн фунтов призовых. Добавьте к этому спонсорство, неизбежный документальный фильм «В гостях у Литтлеров», который последует за этим, и другие источники дохода, и его заработок за карьеру легко может достичь 100 млн фунтов, – убежден эксперт по спортивным финансам доктор Роб Уилсон. – В спорте никто не видел такого стремительного роста популярности и взрывного увеличения доходов. Роналду, Месси и Бекхэм превзошли эти показатели, но это произошло уже на более поздних этапах их карьеры. Литтлер – уникум».