От нейросетей до эксклюзива: на ПМЭФ-2026 рассказали о требованиях к новым медиа

Различия между традиционной журналистикой и блогингом сегодня становятся всё менее заметными. Журналисты, и авторы цифрового контента работают на одну цель – привлечение и удержание внимания аудитории. Об этом генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов заявил в ходе сессии «Новые медиа, реклама и коммуникации: как новые технологии меняют бизнес», организованной ИД «Коммерсантъ» в рамках ПМЭФ-2026.

«Блогеры заимствуют инструменты классических медиа, а журналисты активно используют форматы, которые появились в цифровой среде. В итоге все занимаются одним и тем же – пытаются заинтересовать аудиторию и завоевать её внимание», – отметил Иксанов.

Он привёл в пример работу студии VK Видео на ПМЭФ, где участники форума, помимо отраслевых вопросов, обсуждали более простые, понятные широкой аудитории темы — что отражает общий тренд на более открытое и доступное общение между экспертами, бизнесом и обществом.

ИИ расширяет возможности, но не заменяет креатив

Глава News Media Holding подчеркнул, что искусственный интеллект дает практически безграничные возможности для реализации идей, но не способен заменить человеческий креатив. Только человек определяет направление, формулирует задачу и придумывает, как использовать инструменты для создания уникального продукта.

Преимуществом профессионального журналиста в новой медиареальности, по мнению Иксанова, остаются широкий кругозор, качественное образование и способность работать сразу в нескольких форматах. Современный специалист должен одинаково уверенно чувствовать себя в кадре, работать с нейросетями, создавать креативные концепции и находить эксклюзивные истории.

«Выиграет сегодня тот, кто умеет все: работать в кадре, придумать ИИ-агента, придумать крутой промт, придумать, как креативно подойти к герою, чем-то его заинтересовать и вытащить эксклюзив. Все это вместе как раз и создает образ современного продвинутого журналиста», – резюмировал он.

Медиарынок нуждается в лицензировании контента

Председатель совета директоров ИД «Коммерсантъ» Григорий Левченко обратил внимание на необходимость лицензирования контента и защиты издательского знака. По его словам, ценность профессионального журналиста растет, и он нуждается в защите видимого знака человеческого авторства. Применение контента для обучения больших языковых моделей ИИ должно быть монетизировано через лицензирование.

Но российские разработчики ИИ пока не готовы к этому шагу, тогда как зарубежные компании уже обращаются к российским СМИ для партнерства в обучении LLM (большие языковые модели, способные обрабатывать гигантские объемы текста. – «Ведомости. Инновации и технологии»), подчеркнул Левченко. По его убеждению, уровень стандартов и решений в российской цифровой отрасли высок, и необходимые меры для развития медиаотрасли в эпоху ИИ будут сформированы на основе консенсуса регуляторов, издателей и других участников рынка.

Участники сессии также обсудили влияние больших данных и ИИ на рекламные коммуникации, развитие новых медиаплатформ и трансформацию моделей взаимодействия бизнеса с аудиторией в условиях цифровой экономики.