Женщины обогнали мужчин по тратам на культуру и развлечения

Средний чек в музеях и художественных галереях у женщин на 46% больше, чем у мужчин. На театральные билеты они тратят на 11% больше, а на концерты – на 9%. Книги в онлайне женщины покупают вдвое чаще, а в офлайн-магазинах объем их покупок выше на 37%. Подписки на онлайн-кинотеатры они также оплачивают на 34% активнее, чем мужчины. Об этом говорится в исследовании «ON Медиа» и «МТС банка», с которым ознакомился «Ведомости. Город».

Аналитики объясняют это разными подходами к выбору досуга: мужчины чаще останавливаются на бюджетных вариантах, тогда как женщины готовы платить за комфорт и качество впечатлений.

Данные стриминговых платформ подтверждают высокую вовлеченность женской аудитории. Самые активные зрительницы онлайн-кинотеатров – девушки 25–34 лет, проводящие у экранов в среднем три с половиной часа в день. При этом основная доля просмотров (52%) приходится на женщин 30–50 лет. Самым популярным жанром у всех возрастных групп неожиданно оказалась детская анимация – у женщин 20–30 лет на нее приходится 30,5% времени.

В книжных сервисах женщины также лидируют по времени: этой зимой они проводили в приложениях на 18% больше времени, чем мужчины. Ядро аудитории (60–65%) составляют читательницы 34–44 лет. В топе их предпочтений – бестселлеры и художественная проза: от нашумевшего романа «Железное пламя» до классического «Мастер и Маргарита».

«Ведомости. Город» писал, что совместный просмотр фильма с близкими стал идеальным форматом 8 Марта для 28,9% россиянок. Также женщины выбирали возможность просто выделить время для себя (22,7%) или романтический ужин с партнером в ресторане (19,2%).