Читайте также
Предвкушая праздники. Где в России провести новогодние каникулы
Замки, котогород и перелетные птицы. За чем ехать в Калининградскую область
Открытые границы. Куда отправиться отдыхать за рубеж прямо сейчас

Новогодний туризм в Москве. Сколько тратят путешественники из регионов и других стран

Максим Стулов и Евгений Разумный / Ведомости
Максим Стулов и Евгений Разумный / Ведомости

Москва отказалась от масштабных торжеств, концертов и салютов на новогодние праздники. Такое решение поддержали сами жители города на портале «Активный гражданин». Несмотря на это, атмосфера зимней сказки сохранится – в городе пройдут традиционные ярмарки, а улицы украсят в новогодних тонах. Туристы, как российские, так и зарубежные смогут ощутить весь шарм столичного Нового года. Впрочем, такой сценарий выгоден экономически, прежде всего московским предпринимателям. Сколько зарабатывал город на прошлых новогодних праздниках, каким ожидается турпоток и в чем главная проблема Москвы, как туристического центра России – в нашем материале.

Сколько приедет туристов

Две трети россиян планируют отмечать новогодние праздники в своей стране. При этом интерес к путешествиям именно в столичный регион обогнал в этом году показатели доковидного времени. Так, число желающих посетить Москву в период январских праздников увеличилось в среднем на 15–25%, если сравнивать с 2019 годом. Об этом «Ведомости. Городу» рассказал президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский. Активнее всего сейчас покупают туры, в стоимость которых включены новогодние елки – почти 70% бронируемых поездок приходится на туристов с детьми.

«Большинство туров на первую неделю праздничных каникул уже распроданы. Речь идет о временном промежутке – от 31 до 6 числа. То есть сам Новый год и ближайшие пять праздничных дней раскупили очень быстро. А вот дни перед самой рабочей неделей – 7, 8 и 9 числа – туристы не очень жалуют. И, как следствие, уже который год подряд спрос на эти даты очень низкий», – рассказал «Ведомости. Городу» вице-президент Федерации рестораторов и отельеров Сергей Колесников.

В 2021 году столицу посетили 1,9 млн человек. Из них 0,8 млн оставались на продолжительный срок, в среднем до 4 дней. Уровень загрузки гостиниц составил 50-68%. Всего в них разместилось 380 000 гостей. Еще 1,1 млн человек совершали кратковременную поездку в город без ночевки.

Евгений Разумный / Ведомости
Евгений Разумный / Ведомости

Как рассказал руководитель центра стратегических разработок союза «Туризма и гостеприимства» Роман Еремян, в предновогодний период туроператоры традиционно наблюдают дополнительный взлет доходов коллективных средств размещения, которые являются индикаторами спроса на профильном рынке.

«Эта тенденция наблюдается в Сочи, в пригородных курортных отелях рядом с городами-миллионниками. Прежде всего, речь идет о Москве и Подмосковье, так как столица продолжает оставаться крупнейшим рынком потребления туристических услуг в РФ. А также Санкт-Петербург и Ленинградская область», – уточнил представитель отрасли.

Сколько заработает бизнес

В прошлому году доходы столичного бизнеса на новогодние праздники составили 56 млрд рублей, львиная доля из которых пришлась на прогулочные зоны, ярмарки и фестивали, такие как «Путешествие в Рождество». В этом году фестиваль пройдет с 23 декабря по 8 января. На новогодних ярмарках можно будет попробовать национальные блюда из разных уголков страны, приобрести изделия народного ремесла и региональные продукты в качестве новогодних подарков. Рестораторы также подготовят специальное меню для гостей.

Евгений Разумный / Ведомости
Евгений Разумный / Ведомости

По данным столичных властей, в период новогодних праздников доля продаж сувениров и предметов народного ремесла возрастала до 96%, а произведений искусства – на 56%. Росла выручка и у продуктовых магазинов и сферы услуг – на 29%. Отметим, что в прошлом году в праздничных мероприятиях приняли участие более 11 млн москвичей и гостей столицы.

Увеличивали выручку в период новогодних праздников и московские заведения общепита. Об этом «Ведомости. Городу» рассказал основатель ресторанов «Мясо&Рыба», омбудсмен в сфере ресторанного бизнеса Сергей Миронов. «Прибыль поднимается раза в полтора за счет банкетов, постоянного прихода гостей. Все зависит от того, насколько ресторан забит и где он находится. Если он традиционно забит на 100%, то доход даже чуть уменьшается, потому что новогодние компании сидят долго, посадка длится дольше», – отметил Миронов. 

Он также оценил решение не отменять новогодние праздники в столице. В ином случае, московский бизнес оказался бы в убытке в январе. «Это нужные мероприятия, которые позволяют приехать в Москву большому количеству туристов. Для Москвы январь – традиционно мертвый месяц. В январе у ресторанов огромные убытки. Многие уезжают на дачи, многие – в условный Таиланд. И эти январские убытки обычно компенсируются концом декабря на новогодние праздники», – добавил Миронов.

При этом, согласно данным Комитета по туризму города Москвы, лишь 15% безналичных трат на новогодние праздники приходятся на рестораны и кафе. Самой большой статьей расходов в прошлые годы был шоппинг в торговых центрах (38%), на втором месте идут покупки в продуктовых магазинах, аптеках, а также посещение предприятий сферы услуг (28%). На сферу развлечений приходится 9% трат. 

Евгений Разумный / Ведомости
Евгений Разумный / Ведомости

Въездной туризм

Вклад в новогодние доходы города вносят и зарубежные туристы. Комитет по туризму города Москвы отмечает стабильный интерес к поездкам в столицу России со стороны туристов из Турции, ОАЭ, Индии и Ирана. В сентябре 2022 года были проведены ознакомительные поездки для представителей туриндустрии из Саудовской Аравии, ОАЭ, Бахрейна и Кувейта. Они высоко оценили уровень туристического потенциала Москвы. 

Евгений Разумный / Ведомости
Евгений Разумный / Ведомости

Стоит отметить, что большинство восточных туристов путешествует группами, в том числе семьями. Суммы, которые они тратят, зачастую превышают расходы российских путешественников. По данным агентства, около 40% корпоративных туристов, побывавших в России в деловой поездке, впоследствии приезжают сюда с семьей или друзьями. Это подтверждают и данные за 2021 год, согласно которым деловые поездки составили менее четверти всего въездного турпотока в Россию.

Прежде всего, иностранных туристов привлекает традиция празднования Нового года в столице, которая приближена к европейской, но более масштабна, благодаря фестивалям, ярмаркам и развлечениям, отмечают в Российском союзе туриндустрии (РСТ).

Руководитель комитета по внутреннему туризму РСТ Илья Уманский подтверждает рост количества туристов из Индии, Ирана, Казахстана, Таджикистана, Армении в 2022 году. По его словам, вскоре возобновятся контакты с туроператорами Китая, что также привлечет новых иностранных туристов в Москву. «Например, турпоток из Узбекистана за первые три квартала этого года составил 1,5 млн туристов. В то время как в 2020 году число приезжих из этой страны едва достигло 720 000 человек. А в 2021 году – 1,4 млн», – отметил Уманский.

Спикер подчеркнул, что это является признаком положительной динамики – въездной туризм продолжает развиваться, но теперь он ориентирован больше на восточные страны.

Евгений Разумный / Ведомости
Евгений Разумный / Ведомости

Несмотря на позитивные тенденции, столица испытывает проблемы трансформации из центра делового туризма в точку привлечения путешественников. Об этом «Ведомости. Городу» рассказал руководитель центра стратегических разработок союза «Туризма и гостеприимства» Роман Еремян. По его словам, в последние три года, учитывая статистику и квартальные отчеты, Москва находится в «минусе» по уровню доходов именно в туристическом сегменте.

«Дело в том, что для мегаполиса главными факторами, влияющими на развитие отрасли, выступали деловой и въездной туризм. Чтобы исправить ситуацию, представители туристической отрасли и власти города сегодня пытаются сместить акценты. То есть превратить Москву из делового и туристического центра в зону событийного и развлекательного туризма, который в том числе заинтересует иностранцев», – подчеркнул Еремян.

Эксперт также отметил, что иногда столичный регион не всегда по своей ценовой политике лоялен в отношении к туристам из российских регионов, учитывая то обстоятельство, что самая платежеспособная категория граждан проживает в столице. Но вряд ли кто-то из москвичей будет заселяться в отели, заметил спикер.

Самое популярное
Свободное время
Праздник удался: «Китайский Новый год» в Москве посетили почти 1,5 млн человек
Гости фестиваля чаще всего посещали мастер-классы и чайные церемонии
Горожане
Сытные, сладкие, твои: активные горожане выберут начинку для блинов
В преддверии Масленицы москвичи смогут проголосовать за свой вариант традиционного блюда
Культурный город
С исторической точностью: на ВДНХ идет реставрация павильона № 35 «Главтабак»
За 11 лет рабочие восстановили почти 40 объектов выставочного комплекса
Свободное время
Философия бани: где попариться по всем правилам
Представляем варианты отдыха с пользой для тела и души
Наш город
Собянин: Москва получит 242 млн единиц медпрепаратов по офсетному контракту
В «Алабушеве» запустили производство лекарств по новому механизму договоров в системе госзаказа
Наш город
Магазин на диване: пятая часть расходов москвичей приходится на онлайн-покупки
Участники проекта «Сделано в Москве» за год продали на маркетплейсах 370 000 товаров
Свободное время
Скип, ресурфейсер и шайба: активных горожан пригласили на «Большую викторину»
Участники опроса смогут ответить на вопросы о зимних видах спорта
Наш город
Курс на ЗОЖ: до 2027 года в Москве построят еще 101 спортивный объект
Всего за 14 лет в столице появилось 327 таких объектов, в том числе при участии инвесторов
Наш город
Свадьбы в метро и машина за переезд – хорошие новости
Только позитивные события в завершение недели
Наш город
Москва – плюс: индийские туроператоры оценили проект межрегиональных путешествий
Участники бизнес-миссии в Мумбаи намерены расширять предложения для поездок в Россию
Наш город
Своя колея: трамваями в Москве воспользовались за год более 190 млн раз
Столичные власти продолжают развитие обособленной сети электротранспорта
Наш город
В Москве прошла презентация сотрудничества T-Private и Pinskiy & Co
Соглашение заключили в формате приватной вечеринки в центре Москвы
Умный город
Вместе с культурой: в Москве работает онлайн-запись в 10 000 кружков для детей
Для горожан доступны свыше 1500 помещений в 42 учреждениях
Наш город
Бизнес заключил почти 90 000 контрактов на портале поставщиков
Заказчикам удалось сэкономить 5,2 млрд рублей за счет использования торгового бота
Культурный город
Юра Борисов – «наше все», Тильда Суинтон в подземелье: восемь кинорелизов зимы
Что смотреть в кинотеатрах в феврале