Россияне стали отдавать предпочтение ЖК с детской и спортивной инфраструктурой

Детские и спортивные центры в жилых комплексах воспринимаются как более приоритетные, чем базовая торговая инфраструктура: 65% назвали одним из самых ценных форматов соседства детские развивающие кружки, а 61% – спортивные секции. К таким выводам пришли «Синергия Франчайзинг» и девелопер Level Group в совместном исследовании (есть в распоряжении «Ведомости. Города»). В целом 87% россиян отмечают близость образовательных и спортивных сервисов важным критерием для комфортной жизни.

Более того, наличие детской инфраструктуры напрямую влияет на выбор жилья. Более 42% респондентов предпочли бы дом, где есть детская студия. А почти 60% готовы доплатить за квартиру в жилом комплексе с продуманной коммерческой средой, включающей детские и образовательные сервисы. При этом женщины на 10% чаще мужчин выделяют детские форматы как наиболее ценные – 69% против 59%. Примечательно, что наиболее требовательная аудитория – зумеры и миллениалы с детьми (25–44 года). 65% из них признаются, что детские центры должны быть базовыми элементами среды, а не дополнительным сервисом

Другими важными критериями для выбора ЖК стало наличие медицинских центров (55%), супермаркетов (52%) и аптек (48,5%). При этом наименее востребованными оказались кафе и рестораны – их выбрали только 22% опрошенных.

«Когда форматы развития опережают даже супермаркеты по стратегической значимости, это говорит о смене приоритетов жителей. Инфраструктура образования и спорта становится инфраструктурой первого порядка. Для рынка франчайзинга это устойчивый сигнал: такие проекты формируют долгосрочный спрос и усиливают ценность жилой среды», — отмечает директор «Синергия Франчайзинг» Николай Маркин.

«Ведомости. Город» писал, что россияне считают «наливайки» и алкомаркеты признаками неблагополучного района.