Видеосервис Megogo запустил два киберспортивных канала

Видеосервис Megogo запускает два интерактивных канала, посвященных киберспорту, сообщил «Ведомостям» гендиректор сервиса Виктор Чеканов. Канал «Киберспорт 1» будет связан с игрой Counter-Strike: Global Offensive, «Киберспорт 2» – с Dota 2.

Эти проекты Megogo реализует совместно с европейской компанией Maincast, уточнил Чеканов. Партнер, по его словам, займется производством киберспортивного контента для каналов. Предполагается, в частности, что каналы будут транслировать не только киберспортивные турниры, но и студийные эфиры с экспертами и гостями, оригинальные программы (например, Power Ranking с комментатором Виталием V1lat Волочаем), новости из мира киберспорта и т. д. Этот контент, считает Чеканов, привлечет новую молодую аудиторию, которая будет интересна рекламодателям. Среди ключевых преимуществ каналов Megogo по сравнению с популярными стриминговыми платформами он называет возможность видеосервиса транслировать турниры в разрешении 4К.

Телеканалы «Киберспорт 1» и «Киберспорт 2» зарегистрированы в феврале 2021 г., следует из реестра Роскомнадзора. В нем указано, что учредителем каналов является ООО «М-спорт». Эта компания была создана в июне 2020 г., ее единственным владельцем, согласно данным «СПАРК-Интерфакса», является гендиректор Megogo Виктор Чеканов.

В первый год работы каналы будут эксклюзивно доступны на Megogo – на сайте видеосервиса, в приложении и на Smart TV. Благодаря киберспортивному контенту видеосервис надеется расширить свою подписную базу, говорит Чеканов. «В перспективе, в качестве еще одного направления монетизации, рассматриваем вариант с предложением партнерства кабельным сетям», – уточняет он.

Megogo – третий по величине видеосервис России, по итогам 2020 г. он занимал 9% рынка, следует из данных исследовательской компании «ТМТ консалтинг». Весь рынок в прошлом году вырос на 66% до 27,8 млрд руб. При этом совокупная выручка видеосервисов от подписки, отмечается в исследовании «ТМТ консалтинга», увеличилась за год на 87% до 19,1 млрд руб.

Megogo работает по гибридной модели монетизации, зарабатывая как на рекламе, так и на платежах пользователей. Доходы киберспортивных каналов Megogo будут формироваться по аналогичному принципу: часть выручки будет приносить реклама, часть – подписка, говорит Чеканов, не уточняя ожидания относительно пропорции между этими направлениями монетизации. «Киберспорт 1» и «Киберспорт 2» будут входить в подписку видеосервиса «Максимальная» и «Премиальная».

Для Megogo ставка на киберспортивный контент в партнерстве с компанией Maincast – хороший вариант позиционирования, считает владелец порталов о видеоиграх «Канобу» и «Игромания» Гаджи Махтиев. «Maincast владеет правами на топ-ивенты по киберспортивным дисциплинам и является одним из лидеров на этом рынке. Сотрудничество даст синергию партнерам – расширит их аудитории и возможности для привлечения рекламодателей, которым они смогут предложить кросс-платформенное промо», – говорит Махтиев. Впрочем, считает он, Megogo вряд ли станет «точкой входа» для киберспортивной аудитории: «Есть сложившийся, более привычный пользовательский опыт потребления подобного рода контента – через стриминговую платформу Twitch».

Что касается возможного будущего запуска киберcпортивных каналов в кабельных сетях, то, как считает директор Института современных медиа Кирилл Танаев, Megogo, вероятно, рассматривает этот канал дистрибуции прежде всего как маркетинговый. «Платное кабельное телевидение – это в том числе и внедомашний просмотр: в барах, ресторанах и других общественных местах. Наверняка Megogo будет продвигать на них свой основной продукт – видеосервис, – объясняет Танаев. – Потенциально это действительно может сработать на расширение как минимум аудитории сервиса, а в идеале и базы подписчиков».