"Кричать, чтобы нас заметили"
Завершился осенний Каннский кинорынок, на котором российские телекомпании заключали договоры на покупку фильмов и сериалов. Для крупных каналов, по словам руководителя одного из них, каждый фильм обходился в среднем в $15 000 - 25 000 (до кризиса сумма была вдвое больше).
Отдельные покупки достигали $70 000 - 80 000. В течение года в эфир будут дозированно выходить лучшие новинки. Канал РТР решил нарушить традицию и сразу представить купленный товар лицом.
С 25 по 31 октября на канале пройдет акция "Семь дней - семь премьер. Кино N1". За эту неделю РТР покажет нашумевшие "Умницу Уилла Хантинга", "Карты, деньги, два ствола", "Плачущего убийцу", "Крик", "Фантом" и отечественные "Страну глухих" и "Мама, не горюй". О кинопоказе на РТР и последнем Каннском кинорынке "Ведомостям" рассказывает руководитель службы кинопоказа российского ТВ Дмитрий Нестеров.
- Почему вы решили за одну неделю выпустить в эфир фильмы, которые обычно берегут для праздников и показывают в течение всего года? - Мы всегда тесно работаем с нашими социологами. Они провели опрос и выяснили, что зрители считают лучшим кинопоказ НТВ. Но у НТВ ставка на зрительское кино, которое далеко не всегда бывает лучшим. Мы же показываем действительно хорошее кино, а этого никто не замечает. У зрителя сложился стереотип, что на РТР плохое кино и сам канал немножко провинциальный. Но ведь именно у нас была, например, телепремьера "Лолиты" Эдриана Лайна. И результаты последних медиа-исследований показывают, что по кинопоказу наша доля неумолимо приближается к показателям ОРТ и НТВ.
Чтобы сломать устаревший стереотип, мы и проводим беспрецедентную для отечественного ТВ акцию. И она будет далеко не единственной. Приходится кричать, чтобы нас заметили.
- Вы купили столько хороших фильмов, что можете себе позволить показывать их чуть ли не каждый день? - Можем. Мы показываем семь фильмов в неделю: четыре по будням и три по выходным. По субботам в 23. 30 запустили новую рубрику "Последний сеанс", в которой выходит самое модное кино. Начали с "От заката до рассвета" Родригеса. Ведем переговоры о покупке фильмов, входящих в проект "Догма". Покажем последнюю работу Эмира Кустурицы "Черный кот, белый кот" и картину "Про уродов и людей" Алексея Балабанова.
- Какие еще российские новинки вы собираетесь показать? - "Молох" Александра Сокурова, "Хрусталев, машину! "Алексея Германа, "Сибирский цирюльник" Никиты Михалкова, "Стрингер" и "Брат-2" с Сергеем Бодровыммладшим, "Небо в алмазах" Василия Пичула, "Фару" с Кристиной Орбакайте. Да еще много чего хотелось бы показать. Вы же знаете, что по пятницам в рамках "Русской серии" мы демонстрируем новое российское кино.
- На РТР существует сформулированная концепция кинопоказа? - Согласно социологическим опросам наш канал считают демократичным. Отсюда и наша политика кинопоказа. Мы не делим фильмы на российские и зарубежные, а стараемся показывать просто хорошее кино - независимо от страны-производителя.
- Какие контракты вы заключили на Каннском кинорынке? - У нас большой контракт с NBC, которое славится своими минисериалами. Рассчитываем купить большие пакеты у Columbia Pictures, XX Century Fox, Universal.
Продолжили переговоры с нашим основным партнером - Warner Brothers. У нас уже есть "Кобра" с Сильвестром Сталлоне, "Эпидемия" с Дастином Хоффманом,,три фильма с Чеви Чейзом, "Виктор и Виктория". Всего - 50 хороших фильмов. Мы очень удачно купили пакет.
- Как же это вам удалось, когда известно, что в пакете с одним кассовым фильмом в качестве нагрузки продаются несколько десятков второсортных? - В этом и состоит задача тех, кто покупает кино. Мы должны минимизировать ненужное.
- Вы перебиваете конкурентов ценой? - Да нет же. Вот, например, ОРТ наши очень уважаемые коллеги.
Они делают ставку на мэйджоров, которые продают большие пакеты, где много всего. Мы работаем по нескольким направлениям сразу.
Конечно же, и с мэйджорами. Но в то же время и с небольшими независимыми западными компаниями, и с российскими дистрибьюторами. Можно прийти в дорогой супермаркет и купить сразу все, но дорого. А можно побегать по маленьким магазинчикам и купить то же самое дешевле.
- РТР купил несколько западных фильмов 1999 г., в том числе "Красотку-2" и "ЛейкПлэсид". Каким образом РТР другим российским телекомпаниям удается нарушать зарубежную систему проката, не допускающую показа новых лент по ТВ в год их выпуска даже позже? - Да мы ничего не нарушаем. Это мэйджор не продаст новый фильм.
Но можно же покупать напрямую у производителя на стадии препродукции, т. е. еще перед тем, как начались собственно съемки, или у независимого дистрибьютора. Мы стараемся работать гибко, чтобы получить именно то, что хотим.
- Кинопокупки вписываются в бюджет телекомпании, которая, как известно, является полностью государственной? - Вписываются. Один фильм купим дороже, два других найдем подешевле. Так и выкручиваемся.
Все равно РТР тратит на кинопоказ меньше, чем ОРТ или НТВ.
- РТР что-нибудь перекупил в Канне из-под носа у конкурентов? - На этом рынке практически не было такого фильма или сериала, который хотели бы купить все.
Джордж Лукас, как известно, не продает свои "Звездные войны" для показа по ТВ. А вот за "Титаник" по-прежнему идет борьба между телекомпаниями. На него будет объявлен тендер, в котором РТР будет участвовать со всеми остальными российскими каналами.
- По сравнению с прошлым годом цены на Каннском кинорынке выросли? - Да. После кризиса цены для русских, как известно, упали, но сейчас пошли вверх. Может, после скандала с Bank of New York на Западе перестали верить в наш кризис. Но главное - прошедший рынок обозначил другую тенденцию.
Во всех европейских странах на ТВ из прайм-тайма стала исчезать американская продукция. Она вытесняется местной, собственного производства телекомпаний. У нас эта тенденция тоже прослеживается.