Сибирское пиво с привкусом "Балтики"
Борьба международных пивных концернов Sun-Interbrew и Baltic Beverages Holding за российский пивной рынок переместилась за Уральский хребет. Руководство компании BBH - владельца пяти крупных отечественных комбинатов, в число которых входит "Балтика", - объявило о своих планах приобрести к концу этого года контрольный пакет акций Красноярского пивкомбината "Пикра", одного из крупнейших производителей пива в Сибири. Таким образом, BBH выходит на уже осваиваемый конкурентами сибирский плацдарм - Interbrew контролирует расположенный поблизости Омский пивзавод "РОСАР" уже более года.
О намерении купить контрольный пакет "Пикры" заявил Кристиан Раммшмидт, президент финской компании Hartwell, владеющей 50% акций BBH. Раммшмидт сообщил в интервью "Ведомостям", что BBH подписала с "Пикрой" соглашение о намерениях, которое предусматривает передачу 50,1% акций красноярского предприятия BBH. После того как сделка будет одобрена антимонопольными органами, контрольный пакет акций "Пикры" перейдет к холдингу. "Пикра" станет шестым предприятием, контролируемым BBH (ныне под контролем компании находятся "Балтика", "Ярпиво", "ТАОПИН", "Донпиво" и "Челябинскпиво").
По оценкам компании "Бизнес-Аналитика", "Пикра" производит около 45% пива, реализуемого в Красноярске.
Раммшмидт отказался называть сумму, которую компания собирается потратить на приобретение контрольного пакета красноярского предприятия. Олег Афанасьев, аналитик инвестиционной компании "АТОН", полагает, что оборудование "Пикры", способное производить около 70 млн л пива в год, стоит $20 млн. По мнению аналитика, BBH заплатит за акции "Пикры" не более $10 млн.
Несмотря на то что Раммшмидт отказался говорить о будущих инвестициях в "Пикру", направления, по которым будет развиваться сотрудничество двух компаний, уже видны. Среди основных целей, которые инвестор наметил для красноярских партнеров, - увеличение выпуска продукции с 70 млн л в год до 100 млн л. Партнерам предстоит увеличить и срок хранения продукции до полугода. Срок хранения производимых сегодня сортов пива - "Купеческого" и "Заповедного" - составляет всего несколько недель. По словам Раммшмидта, на первых порах кадровые перемещения в "Пикре" пока не планируются.
В Сибири пивзавод "Пикра" известен прежде всего благодаря своему директору Евгении Кузнецовой. Кузнецова возглавила предприятие в 1986 г. До ее прихода построенное 120 лет назад предприятие не ремонтировалось 100 лет, а из 400 работников, по рассказам Кузнецовой, "150 пили горькую". В 1997 г. Кузнецова отказалась продлевать контракт на розлив Pepsi-Cola и запустила свою локальную марку - CrazyCola. В рекламную кампанию предприятия до начала экономического кризиса было вложено более $2 млн. Ранее "Пикра" неоднократно отказывалась от предложений иностранных инвесторов купить ее контрольный пакет.
Независимые аналитики, впрочем, называют новость о покупке предприятия "логичной и прогнозируемой". "Через год или через два крупные предприятия региона так или иначе будут контролироваться крупными концернами", - говорит Афанасьев.
Конкуренты также не высказали особой тревоги относительно появления у финсконорвежского холдинга собственного предприятия в Сибири.
"Можно только приветствовать намерения других международных концернов разливать пиво в регионах, в частности в Сибири", - говорит Олег Карпов, директор по внешним связям компании Sun-Interbrew, владельца омского завода "РОСАР". По словам Карпова, рынок пива в Сибири еще достаточно свободен и в Interbrew спокойно относятся к появлению сильного конкурента.