Главный рестлинг-промоушен мира впервые получил титульного спонсора

Компания по производству энергетических напитков Prime, основанная звездами YouTube Логаном Полом (23,5 млн подписчиков) и Оладжиде Олатунджи (известный под псевдонимом KSI, у него 24,1 млн фолловеров), заключила сделку с рестлинг-промоушеном World Wrestling Entertainment (WWE). Как пишет CNN, впервые за всю историю WWE центр ринга будет украшать логотип спонсора. Финансовые подробности двухлетнего соглашения не разглашаются, но сообщается, что заключенный контракт – крупнейший для WWЕ.  

«Мы планируем много совместных активностей, особенно по части развития показа поединков с точки зрения VR-технологий, – рассказали «Ведомости. Спорту» в пресс-службе Prime. – WWE – это тот партнер, который пользуется авторитетом и открыт ко всему новому, поэтому мы им очень дорожим. Благодаря настолько яркой интеграции в рестлинг Prime планирует увеличить прибыль в десятки раз. Новая сделка – по-настоящему большое событие, значение которого пока недооценено».

В феврале 2023 г. компания Prime стала одним из глобальных спонсоров элитного бойцовского промоушена Ultimate Fighting Championship (UFC). По данным британского издания Mirror, был подписан трехлетний контракт на семизначную сумму в год. В качестве официального напитка UFC продукция фирмы Пола и KSI заменила Bodyarmor, разработанный Coca-Cola. Для нового партнера в UFC предусмотрели максимально широкий набор маркетинговых возможностей. В частности, на настиле октагона появилась внушительных размеров реклама, а красный и синий углы клетки неофициально стали называться Prime-зонами, где бойцы могут восстановить силы и выпить воды. Помимо этого Prime стал спонсором всех взвешиваний перед крупными турнирами. Как пояснили «Ведомости. Спорту» в Prime, сделка с WWE – это в том числе «расширение партнерства с UFC ради выработки единой спонсорской стратегии».

В марте 2023 г. сообщалось, что за счет спонсорских сделок и доходов от продажи платных трансляций (PPV) UFC помог материнской компании Endeavor Group Holdings увеличить прибыль на $224,1 млн в 2022 г. по сравнению с 2021-м. В итоге общий доход спортивного сегмента компании в 2022 г. составил $1,3 млрд. В сентябре 2023 г. Endeavor Group приобрела и WWE. Вместе они образовали платформу с миллиардной аудиторией TKO Group Holdings. Финансовый директор Endeavor Джейсон Люблин говорил в общении с журналистами, что в результате сделки общая капитализация TKO Group составила $21,4 млрд, стоимость UFC – $12,1 млрд, а WWE – $9,3 млрд. 51% акций образованной компании принадлежат Endeavor, а еще 49% – акционерам WWE. 

Сотрудничество Prime и WWE стало возможным во многом благодаря тому, что Логан Пол является ярким представителем рестлинг-индустрии, хотя начинал он в боксе. Партнеры по Prime – Пол и KSI – даже успели провести два боя между собой. Второй из них, прошедший в ноябре 2019 г., возглавил вечер профессионального бокса в Лос-Анджелесе. Звезды YouTube провели на ринге шесть раундов (KSI победил раздельным решением судей) и заработали по $900 000. В июне 2021 г. Пол провел показательный бой с Флойдом Мейвезером-младшим, его победитель так и не был объявлен, поскольку по условиям контракта один из соперников непременно должен был отправиться в нокаут. Поединок не обошелся без скандальной выходки, правда, со стороны младшего брата Логана – Джейка. Тот во время общения Мейвезера с журналистами провел с ним дуэль взглядов, а затем быстро стащил кепку с головы Флойда и убежал. В итоге Джейк услышал в свой адрес много нелицеприятных слов. 

Бокс Джейк, в отличие от брата, не бросил. В июле 2024 г. на стадионе AT&T, принадлежащем команде по американскому футболу «Даллас Ковбойз» и вмещающем 80 000 зрителей, он сразится с легендарным Майком Тайсоном. Пол-младший оценивает бой в $300 млн, Майк мечтает заработать $1 млрд. Последний раз Железный Майк выходил на ринг в 2020 г. – в выставочном бою против Роя Джонса-младшего. На разогреве той схватки как раз дрался Джейк Пол.

Впервые на рестлинг-шоу Логан Пол появился в апреле 2021 г., когда рестлер Сэми Зейн позвал его на премьеру своего фильма в рамках одного из бойцовских вечеров. Затем Пол на Wrestlemania (живое шоу по рестлингу, проводимое с 1985 г.) посетил бой товарища против Кевина Оуэнса, где внезапно решил отпраздновать с последним и в итоге поучаствовал в потасовке. На Wrestlemania в 2022 г. Пол провел бой вместе с Майком Мизанином против Рея и Доминика Мистерио, победив их. Причем в ринг Пол вышел с картой из серии Покемонов, которая стоила $6 млн. После боя Миз неожиданно напал на Пола, что привело к их матчу на Summerslam (премиальном рестлинг-шоу) и победе Пола. Летом 2022-го Логан подписал долгосрочный контракт с WWE. 

Состояние Логана Пола Forbes оценивает в $20,9 млн, а KSI – в $23,9 млн. В одном из интервью Пол заявил, что доходы Prime за 2023 г. составили $1,2 млрд. При этом компания нередко подвергалась критике специалистов по контролю за пищевой продукцией из-за наличия в напитках большого количества кофеина. Это особенно беспокоило экспертов в связи с тем, что основную часть потребителей Prime составляют школьники.