«Челси» заключил многолетнюю сделку с Coca-Cola на фоне экспансии компании в АПЛ

Шестикратный чемпион Англии – лондонский «Челси» – договорился о долгосрочном контракте с популярным производителем безалкогольных напитков, американской компанией Coca-Cola. Она станет официальным поставщиком напитков клуба в Великобритании и Европе. 

На вмещающем 41 000 зрителей стадионе мужской команды «Стэмфорд Бридж» и женском «Кингсмедоу» (вместимость чуть более 4000 человек) болельщики смогут не только попробовать продукцию из линейки Coca-Cola, но и принять участие в различных спонсорских мероприятиях. Также стороны договорились развивать партнерство в области цифрового контента и разыгрывать премиум-подарки в соцсетях «Челси». 

За последние месяцы крупный бренд безалкогольных напитков значительно увеличил присутствие в Английской премьер-лиге (АПЛ), заключив и расширив сделки с «Арсеналом», «Астон Виллой», «Манчестер Юнайтед», «Ливерпулем» и «Тоттенхэмом». «Потому что мы уверены, что 90% футбольных болельщиков следят за АПЛ, это топовая лига с восхитительными фанатами. Мы просто не можем упускать такой масштабный рекламный рынок», – резюмировал на подписании сделки с «Челси» директор по маркетингу Coca-Cola в Европе Хавьер Меза.

В мае 2025 г. Coca-Cola возобновила партнерство непосредственно с АПЛ после четырехлетнего перерыва. Контракт подписали на три года. АПЛ и Coca-Cola уже заключали договор на аналогичный срок с сезона 2018/19. Тогда сделка оценивалась изданием Financial Times в 10 млн фунтов ($13,4 млн). Стоимость нового контракта не разглашалась, но вероятность, что он хуже по условиям, крайне мала.

В 2025 г. Coca-Cola являлась партнером обновленного клубного чемпионата мира (прошел летом в США, его выиграл как раз «Челси»), а еще пролонгировала соглашения с Немецким футбольным союзом (DFB) и Европейским союзом футбольных ассоциаций (УЕФА), став официальным глобальным спонсором Евро-2028.

Впервые концерн по производству газировки заинтересовался футбольной аудиторией еще в 1950 г., закупив рекламу на стадионах чемпионата мира в Бразилии. В 1974 г. стартовало партнерство с Международной федерацией футбола (ФИФА): тогда компания объявила о спонсорских вложениях в $10 млн на развитие футбола. На тот момент это было крупнейшее финансовое вливание от рекламодателей.

В феврале Coca-Cola отчиталась, что по итогам 2024 г. чистая прибыль компании уменьшилась на 1% – до $10,63 млрд. Годовая выручка увеличилась на 3% (до $47,06 млрд). В 2025 г. планируется повышение прибыли на 2–3%. По данным аналитической платформы Statista, стоимость бренда Coca-Cola в 2025 г. превысила $100 млрд, что позволило ей войти в топ-14 самых ценных брендов мира.

Согласно январскому рейтингу Deloitte Football Money «Челси» занял 10 позицию по общему объему генерируемого дохода среди других футбольных клубов мира, упав на одну позицию с сокращением на 7% (545,5 млн евро). Падение общих доходов связано с отсутствием еврокубков в сезоне 2023/24, что привело к уменьшению заработков от телетрансляций на 27,7% в сравнении с сезоном 2022/23.

«Челси» зафиксировал прибыль от рекламы, спонсорских и партнерских соглашений, выбив рекордный для клуба показатель в 262,3 млн евро, но это все равно меньше, чем у «Ливерпуля», «Манчестер Юнайтед», «Манчестер Сити» и «Тоттенхэма». На активностях в дни матчей «Челси» заработал 93,3 млн евро, 189,9 млн принесла продажа телеправ.

В сентябре «Челси» обвинили в 74 нарушениях при российском олигархе Романе Абрамовиче. Футбольная ассоциация Англии (FA) сообщала, что обвинения касаются нарушения положений по работе с посредниками, а также правил об инвестициях в игроков в период с 2009 по 2022 гг. В ответном заявлении «Челси» сообщил, что готов на сделку со следствием, расследования продолжается.

58-летний Абрамович владел клубом с 2003 по 2022 гг. Он приобрел «Челси» за 140 млн фунтов. После включения в 2022 г. Абрамовича в санкционные списки правительства Великобритании «Челси» был продан консорциуму во главе с американским бизнесменом Тоддом Боэли и Clearlake Capital за 4,25 млрд фунтов. Из них 2,5 млрд фунтов было выплачено за сам клуб, а еще 1,75 млрд направлено на его развитие. Средства от продажи «Челси» находятся на специальном банковском счете в Великобритании, поскольку из‑за санкций Абрамович не имеет к ним доступа. 

Ближайший матч у «Челси» 25 ноября против «Барселоны» в Лиге чемпионов.