На ЧМ-2026 впервые столько музыки – станут ли шоу частью мирового футбола
Привычный для американского спорта подход помогает привлечь более широкую аудиториюВыступление Кэти Перри на церемонии открытия чемпионата мира-2026 в США
Чемпионат мира 2026 г. открывали трижды. Турнир принимают Мексика, Канада и США, и в каждой стране перед стартовым матчем организовали отдельную церемонию. В Мехико акцент сделали на фольклоре и латиноамериканской музыке, а хедлайнером стала Шакира. В Торонто открытие посвятили мультикультурности и тоже сопроводили выступлением музыкантов, а в Лос-Анджелесе устроили просто большой концерт – с Кэти Перри, Аниттой, рэпером Future и другими звездами. В целом такие выступления – часть стратегии организаторов по привлечению болельщиков.
Культурная программа
Билеты на ЧМ-2026 стоят дорого – сотни и даже тысячи долларов. Но погрузиться в атмосферу турнира можно и бесплатно – в официальных фан-зонах. Идея не новая, такие площадки были еще на ЧМ-2006 в Германии, но на этот раз проект гораздо масштабнее. Фан-зоны открыли во всех 16 городах, принимающих матчи. В Лос-Анджелесе тысячи болельщиков собираются на трибунах и поле огромного «Мемориального колизея», где в 2028-м пройдет летняя Олимпиада. В Далласе задействовали Ярмарочный парк, здесь находится самая большая площадка – 93 000 кв. м. А в соседствующих Нью-Йорке и Нью-Джерси вместо одной фан-зоны (изначально планировали открыть ее на берегу реки Гудзон с видом на статую Свободы), создали целую сеть пространств – в Национальном теннисном центре (место проведения US Open), на 25-тысячном «Спортс Иллюстрейтед Стэдиум», а также в Бруклине и Бронксе.
На всех площадках, где показывают футбол, регулярно проходят концерты и шоу. В основном выступают местные артисты. Самый звездный состав, пожалуй, в Лос-Анджелесе: здесь уже отыграли группы Capital Citiesи Los Lobos, певица Нормани и др. Выступления не ограничиваются парой песен, а длятся до полутора часов. Музыку дополняют световые инсталляции, танцевальные представления и приветствия местных спортивных знаменитостей. Такая плотная культурная программа – возможность привлечь дополнительную аудиторию и удержать ее в течение многих часов, а не только на время матча. От этого зависит экономика фан-фестивалей, построенная на высокой посещаемости. За первую неделю турнира-2026 (24 матча), по данным ФИФА, фан-зоны посетило 1,992 млн человек. А на ЧМ-2018 цифры были даже выше: за тот же срок (20 матчей) фестивали собрали 2,5 млн.
Спонсоры турнира готовы платить за возможность взаимодействовать с такой масштабной аудиторией напрямую: в брендированных павильонах и фотозонах устраивают конкурсы, раздают сувениры и т. д. Другой источник дохода – торговля. Гости фестивалей покупают еду, напитки, сувениры и атрибутику команд. Журналисты «Хьюстон Хрониклс» подсчитали, что посетитель фан-зоны тратит в среднем за одно посещение $176. Так что инвестиции в развлекательную программу фан-зон оправданны.
Кроме того, на ЧМ-2026 шоу впервые станет частью футбольного матча. В перерыве финала, назначенного на 19 июля, выступят Шакира, Мадонна, южнокорейская группа BTS, а также персонажи культовой в США детской телепередачи «Улица Сезам». «ФИФА поступает правильно, организуя шоу, – говорит «Ведомости. Спорту» Артем Небылицын, директор «Студии визуальных решений», которая организует предматчевые шоу на российских аренах. – Это добавляет зрелищности событию. Болельщики во время перерыва получают возможность посмотреть короткое представление, перезагрузиться от спортивных моментов и переживаний. Это эмоциональный отдых и удовольствие».
Если для ЧМ концерт между таймами новая практика, то для главного матча сезона в американском футболе – Супербоула – обязательный элемент. С 1993 г. на «шоу в перерыве» привлекают суперзвезд, чьи выступления иногда становятся более важным событием, чем сама игра. «ФИФА решила действовать в духе американской культуры, – рассуждает в интервью «Ведомости. Спорту» Станислав Яковлев, сооснователь креативного агентства Special One, работающего со спортивными клубами. – Финал максимально непредсказуем с точки зрения того, кто в нем будет играть. На таких матчах всегда очень много местных болельщиков, а не гостей из других стран. Плюс на финал приглашают селебрити, они создают контент в соцсетях, что также популяризирует футбол».
Ради шоу в финале ЧМ-2026 на поле быстро соорудят сцену, а после концерта оперативно уберут. Чтобы все успеть, перерыв увеличат с 15 до 25–30 минут. «Провести церемонию открытия до матча проще, чем подобное шоу, – говорит Небылицын. – До игры можно заранее подготовить технические службы, выставить оборудование, а после показа шоу организовать быстрый демонтаж. Организация аналогичного шоу в перерыве потребует более слаженной работы, точного тайминга и координации всех технических служб».
Занять время
Концерт в перерыве Супербоула – самое зрелищное шоу в американском спорте, но не единственное. Похожий формат существует во многих турнирах. Например, финал Главной лиги бейсбола (МЛБ) обычно сопровождает показательный полет военной авиации. Автогоночная серия NASCAR – это, по сути, гибрид музыкального фестиваля и заездов. Зрители проводят на территории автодрома целый день. В Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) главные представления сезона готовят на Матч всех звезд. «Матчи по американскому футболу и бейсболу очень долгие, – говорит Яковлев. – В МЛБ рекорд одной встречи – более восьми часов. Очень много пауз, на ТВ в это время показывают много графики и статистики. А на стадионе надо развлекать болельщиков, чтобы они оставались на трибунах. В целом в американской традиции – создание шоу из всего. Но спорт в США сам по себе хорошо продается. Не сказать что американцы подтягивают спорт за счет шоу».
Крупные выступления стоят дорого. Концерт в перерыве Супербоула обходится в $10–20 млн. Расходы оправдывает огромный зрительский интерес и цена билетов. В последние годы самые дешевые стоят $4000–5000, а при перепродаже – $8000–10 000.
В России на спортивных мероприятиях тоже проводят шоу, хотя и более скромные по масштабу. Обычно – на финалах или топ-матчах. «Зенит» после введения Fan ID и бойкота части фанатов заменил несколько рядов сектора за воротами на мультимедийную сцену. Здесь выступают артисты – до и после игр. «Российские клубы используют концерты в том числе для расширения аудитории, – добавляет Яковлев. – Скажем, афишей «Зенит» – «Спартак» сложно заманить семьи. А если поставить концерт Максим или Анны Асти, то могут прийти те, у кого нет прямого интереса к спорту. При этом у нас есть регламентные ограничения по началу матча, поэтому какие-то шоу перед стартовым свистком или в перерыве практически невозможны». Яковлев приводит в пример Казахстан, где также проводят концерты, причем часто в перерыве. Но там многие арены до сих пор имеют беговые дорожки вокруг поля, так что разместить небольшую сцену для местных клубов не проблема.
На закрытых площадках ставку делают на световые и мультимедийные шоу. «В российском хоккее шоу – это уже стандарт, без которого не проходит ни один матч, – говорит Небылицын. – И я знаю случаи, когда зрители при покупке билетов спрашивают кассира, будет ли шоу».
Шоу будущего
Большая развлекательная программа чемпионата мира пока выглядит как эксперимент. И приживется ли традиция концертов и шоу на футбольных топ-турнирах, пока неизвестно. К тому же, как считает Яковлев, повторить подобный опыт в других странах будет сложно. В США уже сложилась особая культура боления, а местные организаторы знают, как готовить такие шоу. «Наверное, на отдельных матчах это возможно, – отмечает Яковлев. – Например, на финале Евро или Лиги чемпионов. Но нет прямой необходимости. Решающая встреча Лиги чемпионов – это шоу само по себе. Как правило, на финале такого турнира собираются болельщики играющих команд. Для них победа в матче важнее любых концертов. И если какое-то шоу и будут внедрять, сначала его сделают частью награждения и празднования».
{
"archived": false,
"box_move_at": null,
"box_move_editor_id": 0,
"boxes": [
{
"type": "paragraph",
"enabled": true,
"position": 0,
"id": 140737498741172,
"created_at": "2026-07-04T05:24:49.954+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"kind": "plain",
"body": "Чемпионат мира 2026 г. открывали трижды. Турнир принимают Мексика, Канада и США, и в каждой стране перед стартовым матчем организовали отдельную церемонию. В Мехико акцент сделали на фольклоре и латиноамериканской музыке, а хедлайнером стала Шакира. В Торонто открытие посвятили мультикультурности и тоже сопроводили выступлением музыкантов, а в Лос-Анджелесе устроили просто большой концерт – с Кэти Перри, Аниттой, рэпером Future и другими звездами. В целом такие выступления – часть стратегии организаторов по привлечению болельщиков. ",
"text_align": "left"
},
{
"type": "paragraph",
"enabled": false,
"position": 1000,
"id": 140737498741173,
"created_at": "2026-07-04T05:24:50.695+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"kind": "h2",
"body": "Культурная программа",
"text_align": ""
},
{
"type": "paragraph",
"enabled": false,
"position": 2000,
"id": 140737498741174,
"created_at": "2026-07-04T05:24:50.702+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"kind": "plain",
"body": "Билеты на ЧМ-2026 стоят дорого – сотни и даже тысячи долларов. Но погрузиться в атмосферу турнира можно и бесплатно – в официальных фан-зонах. Идея не новая, такие площадки были еще на ЧМ-2006 в Германии, но на этот раз проект гораздо масштабнее. Фан-зоны открыли во всех 16 городах, принимающих матчи. В Лос-Анджелесе тысячи болельщиков собираются на трибунах и поле огромного «Мемориального колизея», где в 2028-м пройдет летняя Олимпиада. В Далласе задействовали Ярмарочный парк, здесь находится самая большая площадка – 93 000 кв. м. А в соседствующих Нью-Йорке и Нью-Джерси вместо одной фан-зоны (изначально планировали открыть ее на берегу реки Гудзон с видом на статую Свободы), создали целую сеть пространств – в Национальном теннисном центре (место проведения US Open), на 25-тысячном «Спортс Иллюстрейтед Стэдиум», а также в Бруклине и Бронксе. ",
"text_align": ""
},
{
"type": "paragraph",
"enabled": false,
"position": 3000,
"id": 140737498741175,
"created_at": "2026-07-04T05:24:50.709+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"kind": "plain",
"body": "На всех площадках, где показывают футбол, регулярно проходят концерты и шоу. В основном выступают местные артисты. Самый звездный состав, пожалуй, в Лос-Анджелесе: здесь уже отыграли группы Capital Citiesи Los Lobos, певица Нормани и др. Выступления не ограничиваются парой песен, а длятся до полутора часов. Музыку дополняют световые инсталляции, танцевальные представления и приветствия местных спортивных знаменитостей. Такая плотная культурная программа – возможность привлечь дополнительную аудиторию и удержать ее в течение многих часов, а не только на время матча. От этого зависит экономика фан-фестивалей, построенная на высокой посещаемости. За первую неделю турнира-2026 (24 матча), по данным ФИФА, фан-зоны посетило 1,992 млн человек. А на ЧМ-2018 цифры были даже выше: за тот же срок (20 матчей) фестивали собрали 2,5 млн. ",
"text_align": ""
},
{
"type": "inset_link",
"enabled": false,
"position": 3500,
"id": 140737498741187,
"created_at": "2026-07-04T05:25:36.934+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"align": "left",
"alternative_title": "",
"alternative_subtitle": "",
"bound_document": {
"id": 140737489441260,
"title": "Как бренды используют ЧМ-2026 вне сделок с ФИФА",
"published_at": "2026-06-27T20:12:31.806+03:00",
"url": "vedomosti.ru/sport/football/articles/2026/06/27/1209388-kak-brendi-ispolzuyut-chm-2026-vne-sdelok-s-fifa",
"categories": {
"project": {
"title": "Спорт",
"slug": "sport",
"position": 60,
"path": "project.sport",
"subscribable": false
},
"domains": {
"title": "vedomosti.ru",
"slug": "vedomosti.ru",
"position": 0,
"path": "domains.vedomosti_ru",
"subscribable": false
},
"sport_kinds": {
"title": "Материалы",
"slug": "materials",
"position": 0,
"path": "sport_kinds.materials",
"subscribable": false
},
"sport_parts": {
"title": "Статьи",
"slug": "articles",
"position": 0,
"path": "sport_parts.articles",
"subscribable": false
},
"sport_rubrics": [
{
"title": "Футбол",
"slug": "football",
"position": 0,
"path": "sport_rubrics.football",
"subscribable": false
}
],
"sport_story": [
{
"title": "Чемпионат мира-2026: герои, сюжеты, финансы",
"slug": "worldcup2026",
"position": 0,
"path": "sport_story.worldcup2026",
"subscribable": false
}
]
},
"archived": false,
"favorite": false,
"h1": "От аватарки до губки для посуды: как бренды используют ЧМ-2026 вне сделок с ФИФА",
"links": {
"authors": [
{
"position": 1000,
"bound_document": {
"h1": null,
"id": 140737489266758,
"url": "vedomosti.ru/sport/authors/1034886-anton-smolentsev",
"title": "Антон Смоленцев",
"archived": false,
"favorite": false,
"last_name": "Смоленцев",
"categories": {
"domains": {
"path": "domains.vedomosti_ru",
"slug": "vedomosti.ru",
"title": "vedomosti.ru",
"position": 0,
"subscribable": false
},
"project": {
"path": "project.sport",
"slug": "sport",
"title": "Спорт",
"position": 60,
"subscribable": false
},
"sport_kinds": {
"path": "sport_kinds.authors",
"slug": "authors",
"title": "Авторы",
"position": 10,
"subscribable": false
}
},
"first_name": "Антон",
"is_default": false,
"appointment": "",
"published_at": "2024-04-30T15:31:16.343+03:00",
"subscribable": false
}
}
]
},
"publish_delay_set": false,
"publish_delay_datetime": null,
"editor_id": 0,
"box_move_editor_id": 0,
"box_move_at": null,
"indexing_ban": false,
"yandex_subtitle": "",
"subtitle": "75% населения планеты соприкоснется с турниром – многие компании ищут доступ к фанатам",
"newspaper_subtitle": "",
"show_photo": false,
"last_updated_at": null,
"image_alt": "Закрытый логотип на стадионе Levi's Stadium во время чемпионата мира-2026",
"image_author": "EPA",
"image_source": "",
"video_title": "",
"video_embed": "",
"live_broadcast": false,
"image": {
"thumbnail_low": {
"attachment_id": 140737489302305,
"url": "/image/2026/4y/14hbcb/thumbnail_low-1ggo.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4y/14hbcb/thumbnail_low-1ggo.webp",
"filename": "thumbnail_low-1ggo.jpg",
"filename_webp": "thumbnail_low-1ggo.webp",
"width": 180,
"height": 101,
"size": 6343
},
"thumbnail_high": {
"attachment_id": 140737489302305,
"url": "/image/2026/4y/14hbcb/thumbnail_high-1ggo.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4y/14hbcb/thumbnail_high-1ggo.webp",
"filename": "thumbnail_high-1ggo.jpg",
"filename_webp": "thumbnail_high-1ggo.webp",
"width": 270,
"height": 152,
"size": 11697
},
"thumbnail": {
"attachment_id": 140737489302305,
"url": "/image/2026/4y/14hbcb/thumbnail-1ggo.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4y/14hbcb/thumbnail-1ggo.webp",
"filename": "thumbnail-1ggo.jpg",
"filename_webp": "thumbnail-1ggo.webp",
"width": 75,
"height": 42,
"size": 1779
},
"small": {
"attachment_id": 140737489302305,
"url": "/image/2026/4y/14hbcb/small-1ggp.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4y/14hbcb/small-1ggp.webp",
"filename": "small-1ggp.jpg",
"filename_webp": "small-1ggp.webp",
"width": 168,
"height": 95,
"size": 5594
},
"original": {
"attachment_id": 140737489302305,
"url": "/image/2026/4y/14hbcb/original-1ggp.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4y/14hbcb/original-1ggp.webp",
"filename": "original-1ggp.jpg",
"filename_webp": "original-1ggp.webp",
"width": 1024,
"height": 576,
"size": 92076
},
"normal": {
"attachment_id": 140737489302305,
"url": "/image/2026/4y/14hbcb/normal-1ggp.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4y/14hbcb/normal-1ggp.webp",
"filename": "normal-1ggp.jpg",
"filename_webp": "normal-1ggp.webp",
"width": 570,
"height": 321,
"size": 38680
},
"mobile_low": {
"attachment_id": 140737489302305,
"url": "/image/2026/4y/14hbcb/mobile_low-1ggo.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4y/14hbcb/mobile_low-1ggo.webp",
"filename": "mobile_low-1ggo.jpg",
"filename_webp": "mobile_low-1ggo.webp",
"width": 640,
"height": 360,
"size": 45730
},
"mobile_high": {
"attachment_id": 140737489302305,
"url": "/image/2026/4y/14hbcb/mobile_high-1ggo.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4y/14hbcb/mobile_high-1ggo.webp",
"filename": "mobile_high-1ggo.jpg",
"filename_webp": "mobile_high-1ggo.webp",
"width": 960,
"height": 540,
"size": 86956
},
"level2": {
"attachment_id": 140737489302305,
"url": "/image/2026/4y/14hbcb/level2-1ggo.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4y/14hbcb/level2-1ggo.webp",
"filename": "level2-1ggo.jpg",
"filename_webp": "level2-1ggo.webp",
"width": 270,
"height": 152,
"size": 11697
},
"level1": {
"attachment_id": 140737489302305,
"url": "/image/2026/4y/14hbcb/level1-1ggp.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4y/14hbcb/level1-1ggp.webp",
"filename": "level1-1ggp.jpg",
"filename_webp": "level1-1ggp.webp",
"width": 369,
"height": 208,
"size": 19120
},
"fullscreen": {
"attachment_id": 140737489302305,
"url": "/image/2026/4y/14hbcb/fullscreen-1ggo.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4y/14hbcb/fullscreen-1ggo.webp",
"filename": "fullscreen-1ggo.jpg",
"filename_webp": "fullscreen-1ggo.webp",
"width": 1024,
"height": 576,
"size": 92076
},
"default": {
"attachment_id": 140737489302305,
"url": "/image/2026/4y/14hbcb/default-1ggo.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4y/14hbcb/default-1ggo.webp",
"filename": "default-1ggo.jpg",
"filename_webp": "default-1ggo.webp",
"width": 570,
"height": 321,
"size": 38680
},
"_preview": {
"attachment_id": 140737489302305,
"url": "/image/2026/4y/14hbcb/_preview-1ggo.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4y/14hbcb/_preview-1ggo.webp",
"filename": "_preview-1ggo.jpg",
"filename_webp": "_preview-1ggo.webp",
"width": 121,
"height": 68,
"size": 3540
}
}
}
},
{
"type": "paragraph",
"enabled": false,
"position": 4000,
"id": 140737498741176,
"created_at": "2026-07-04T05:24:50.716+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"kind": "plain",
"body": "Спонсоры турнира готовы платить за возможность взаимодействовать с такой масштабной аудиторией напрямую: в брендированных павильонах и фотозонах устраивают конкурсы, раздают сувениры и т. д. Другой источник дохода – торговля. Гости фестивалей покупают еду, напитки, сувениры и атрибутику команд. Журналисты «Хьюстон Хрониклс» подсчитали, что посетитель фан-зоны тратит в среднем за одно посещение $176. Так что инвестиции в развлекательную программу фан-зон оправданны. ",
"text_align": ""
},
{
"type": "paragraph",
"enabled": false,
"position": 5000,
"id": 140737498741177,
"created_at": "2026-07-04T05:24:50.722+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"kind": "plain",
"body": "Кроме того, на ЧМ-2026 шоу впервые станет частью футбольного матча. В перерыве финала, назначенного на 19 июля, выступят Шакира, Мадонна, южнокорейская группа BTS, а также персонажи культовой в США детской телепередачи «Улица Сезам». «ФИФА поступает правильно, организуя шоу, – говорит «Ведомости. Спорту» Артем Небылицын, директор «Студии визуальных решений», которая организует предматчевые шоу на российских аренах. – Это добавляет зрелищности событию. Болельщики во время перерыва получают возможность посмотреть короткое представление, перезагрузиться от спортивных моментов и переживаний. Это эмоциональный отдых и удовольствие».",
"text_align": ""
},
{
"type": "paragraph",
"enabled": false,
"position": 6000,
"id": 140737498741178,
"created_at": "2026-07-04T05:24:50.728+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"kind": "plain",
"body": "Если для ЧМ концерт между таймами новая практика, то для главного матча сезона в американском футболе – Супербоула – обязательный элемент. С 1993 г. на «шоу в перерыве» привлекают суперзвезд, чьи выступления иногда становятся более важным событием, чем сама игра. «ФИФА решила действовать в духе американской культуры, – рассуждает в интервью «Ведомости. Спорту» Станислав Яковлев, сооснователь креативного агентства Special One, работающего со спортивными клубами. – Финал максимально непредсказуем с точки зрения того, кто в нем будет играть. На таких матчах всегда очень много местных болельщиков, а не гостей из других стран. Плюс на финал приглашают селебрити, они создают контент в соцсетях, что также популяризирует футбол».",
"text_align": ""
},
{
"type": "paragraph",
"enabled": false,
"position": 7000,
"id": 140737498741179,
"created_at": "2026-07-04T05:24:50.735+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"kind": "plain",
"body": "Ради шоу в финале ЧМ-2026 на поле быстро соорудят сцену, а после концерта оперативно уберут. Чтобы все успеть, перерыв увеличат с 15 до 25–30 минут. «Провести церемонию открытия до матча проще, чем подобное шоу, – говорит Небылицын. – До игры можно заранее подготовить технические службы, выставить оборудование, а после показа шоу организовать быстрый демонтаж. Организация аналогичного шоу в перерыве потребует более слаженной работы, точного тайминга и координации всех технических служб».",
"text_align": ""
},
{
"type": "paragraph",
"enabled": false,
"position": 8000,
"id": 140737498741180,
"created_at": "2026-07-04T05:24:50.742+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"kind": "h2",
"body": "Занять время",
"text_align": ""
},
{
"type": "paragraph",
"enabled": false,
"position": 9000,
"id": 140737498741181,
"created_at": "2026-07-04T05:24:50.750+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"kind": "plain",
"body": "Концерт в перерыве Супербоула – самое зрелищное шоу в американском спорте, но не единственное. Похожий формат существует во многих турнирах. Например, финал Главной лиги бейсбола (МЛБ) обычно сопровождает показательный полет военной авиации. Автогоночная серия NASCAR – это, по сути, гибрид музыкального фестиваля и заездов. Зрители проводят на территории автодрома целый день. В Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) главные представления сезона готовят на Матч всех звезд. «Матчи по американскому футболу и бейсболу очень долгие, – говорит Яковлев. – В МЛБ рекорд одной встречи – более восьми часов. Очень много пауз, на ТВ в это время показывают много графики и статистики. А на стадионе надо развлекать болельщиков, чтобы они оставались на трибунах. В целом в американской традиции – создание шоу из всего. Но спорт в США сам по себе хорошо продается. Не сказать что американцы подтягивают спорт за счет шоу».",
"text_align": ""
},
{
"type": "inset_link",
"enabled": false,
"position": 9500,
"id": 140737498741188,
"created_at": "2026-07-04T05:26:00.179+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"align": "left",
"alternative_title": "",
"alternative_subtitle": "",
"bound_document": {
"id": 140737489440969,
"title": "Как перерывы на водопой в матчах ЧМ-2026 меняют футбол",
"published_at": "2026-06-26T13:29:18.662+03:00",
"url": "vedomosti.ru/sport/football/articles/2026/06/26/1209097-pererivi-na-vodopoi-menyayut-futbol",
"categories": {
"project": {
"title": "Спорт",
"slug": "sport",
"position": 60,
"path": "project.sport",
"subscribable": false
},
"domains": {
"title": "vedomosti.ru",
"slug": "vedomosti.ru",
"position": 0,
"path": "domains.vedomosti_ru",
"subscribable": false
},
"sport_kinds": {
"title": "Материалы",
"slug": "materials",
"position": 0,
"path": "sport_kinds.materials",
"subscribable": false
},
"sport_parts": {
"title": "Статьи",
"slug": "articles",
"position": 0,
"path": "sport_parts.articles",
"subscribable": false
},
"sport_rubrics": [
{
"title": "Футбол",
"slug": "football",
"position": 0,
"path": "sport_rubrics.football",
"subscribable": false
}
],
"sport_story": [
{
"title": "Чемпионат мира-2026: герои, сюжеты, финансы",
"slug": "worldcup2026",
"position": 0,
"path": "sport_story.worldcup2026",
"subscribable": false
}
]
},
"archived": false,
"favorite": false,
"h1": "Инструмент влияния: как перерывы на водопой в матчах ЧМ-2026 меняют футбол",
"links": {
"authors": [
{
"position": 1000,
"bound_document": {
"h1": null,
"id": 140737489219438,
"ok": "",
"vk": "",
"url": "vedomosti.ru/sport/authors/987566-kirill-soskov",
"dzen": "",
"email": "",
"title": "Кирилл Сосков",
"rutube": "",
"archived": false,
"favorite": false,
"portrait": {
"type1": {
"url": "/image/2025/73/g3i7v/type1-kv1.jpeg",
"size": 14629,
"width": 150,
"height": 150,
"filename": "type1-kv1.jpeg",
"url_webp": "/image/2025/73/g3i7v/type1-kv1.webp",
"attachment_id": 140737489228485,
"filename_webp": "type1-kv1.webp"
},
"type2": {
"url": "/image/2025/73/g3i7v/type2-kv2.jpeg",
"size": 7903,
"width": 100,
"height": 100,
"filename": "type2-kv2.jpeg",
"url_webp": "/image/2025/73/g3i7v/type2-kv2.webp",
"attachment_id": 140737489228485,
"filename_webp": "type2-kv2.webp"
},
"type3": {
"url": "/image/2025/73/g3i7v/type3-kv1.jpeg",
"size": 4428,
"width": 70,
"height": 70,
"filename": "type3-kv1.jpeg",
"url_webp": "/image/2025/73/g3i7v/type3-kv1.webp",
"attachment_id": 140737489228485,
"filename_webp": "type3-kv1.webp"
},
"type4": {
"url": "/image/2025/73/g3i7v/type4-kv1.jpeg",
"size": 2261,
"width": 48,
"height": 48,
"filename": "type4-kv1.jpeg",
"url_webp": "/image/2025/73/g3i7v/type4-kv1.webp",
"attachment_id": 140737489228485,
"filename_webp": "type4-kv1.webp"
},
"_preview": {
"url": "/image/2025/73/g3i7v/_preview-kv2.jpeg",
"size": 8841,
"width": 110,
"height": 110,
"filename": "_preview-kv2.jpeg",
"url_webp": "/image/2025/73/g3i7v/_preview-kv2.webp",
"attachment_id": 140737489228485,
"filename_webp": "_preview-kv2.webp"
},
"original": {
"url": "/image/2025/73/g3i7v/original-kv2.jpeg",
"size": 212397,
"width": 853,
"height": 853,
"filename": "original-kv2.jpeg",
"url_webp": "/image/2025/73/g3i7v/original-kv2.webp",
"attachment_id": 140737489228485,
"filename_webp": "original-kv2.webp"
},
"mobile_low": {
"url": "/image/2025/73/g3i7v/mobile_low-kv2.jpeg",
"size": 13176,
"width": 140,
"height": 140,
"filename": "mobile_low-kv2.jpeg",
"url_webp": "/image/2025/73/g3i7v/mobile_low-kv2.webp",
"attachment_id": 140737489228485,
"filename_webp": "mobile_low-kv2.webp"
},
"mobile_high": {
"url": "/image/2025/73/g3i7v/mobile_high-kv2.jpeg",
"size": 24748,
"width": 210,
"height": 210,
"filename": "mobile_high-kv2.jpeg",
"url_webp": "/image/2025/73/g3i7v/mobile_high-kv2.webp",
"attachment_id": 140737489228485,
"filename_webp": "mobile_high-kv2.webp"
},
"tablet_high": {
"url": "/image/2025/73/g3i7v/tablet_high-kv2.jpeg",
"size": 46027,
"width": 320,
"height": 320,
"filename": "tablet_high-kv2.jpeg",
"url_webp": "/image/2025/73/g3i7v/tablet_high-kv2.webp",
"attachment_id": 140737489228485,
"filename_webp": "tablet_high-kv2.webp"
}
},
"telegram": "",
"last_name": "Сосков",
"categories": {
"domains": {
"path": "domains.vedomosti_ru",
"slug": "vedomosti.ru",
"title": "vedomosti.ru",
"position": 0,
"subscribable": false
},
"project": {
"path": "project.sport",
"slug": "sport",
"title": "Спорт",
"position": 60,
"subscribable": false
},
"sport_kinds": {
"path": "sport_kinds.authors",
"slug": "authors",
"title": "Авторы",
"position": 10,
"subscribable": false
}
},
"first_name": "Кирилл",
"is_default": false,
"appointment": "",
"published_at": "2023-07-29T20:18:09.787+03:00",
"subscribable": false
}
}
]
},
"publish_delay_set": false,
"publish_delay_datetime": null,
"editor_id": 0,
"box_move_editor_id": 0,
"box_move_at": null,
"indexing_ban": false,
"yandex_subtitle": "",
"subtitle": "Вещатели получили рекламные слоты, тренеры – возможность корректировать тактику",
"newspaper_subtitle": "",
"show_photo": false,
"last_updated_at": null,
"image_alt": "На ЧМ-2026 в паузах на водопой тренеры могут скорректировать тактику команды",
"image_author": "Dpa / ТАСС",
"image_source": "",
"video_title": "",
"video_embed": "",
"live_broadcast": false,
"image": {
"thumbnail_low": {
"attachment_id": 140737489301984,
"url": "/image/2026/4x/q0v4x/thumbnail_low-xq6.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4x/q0v4x/thumbnail_low-xq6.webp",
"filename": "thumbnail_low-xq6.jpg",
"filename_webp": "thumbnail_low-xq6.webp",
"width": 180,
"height": 101,
"size": 39203
},
"thumbnail_high": {
"attachment_id": 140737489301984,
"url": "/image/2026/4x/q0v4x/thumbnail_high-xq6.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4x/q0v4x/thumbnail_high-xq6.webp",
"filename": "thumbnail_high-xq6.jpg",
"filename_webp": "thumbnail_high-xq6.webp",
"width": 270,
"height": 152,
"size": 80964
},
"thumbnail": {
"attachment_id": 140737489301984,
"url": "/image/2026/4x/q0v4x/thumbnail-xq6.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4x/q0v4x/thumbnail-xq6.webp",
"filename": "thumbnail-xq6.jpg",
"filename_webp": "thumbnail-xq6.webp",
"width": 75,
"height": 42,
"size": 8421
},
"small": {
"attachment_id": 140737489301984,
"url": "/image/2026/4x/q0v4x/small-xq6.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4x/q0v4x/small-xq6.webp",
"filename": "small-xq6.jpg",
"filename_webp": "small-xq6.webp",
"width": 168,
"height": 95,
"size": 33699
},
"original": {
"attachment_id": 140737489301984,
"url": "/image/2026/4x/q0v4x/original-xq6.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4x/q0v4x/original-xq6.webp",
"filename": "original-xq6.jpg",
"filename_webp": "original-xq6.webp",
"width": 1024,
"height": 576,
"size": 899311
},
"normal": {
"attachment_id": 140737489301984,
"url": "/image/2026/4x/q0v4x/normal-xq6.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4x/q0v4x/normal-xq6.webp",
"filename": "normal-xq6.jpg",
"filename_webp": "normal-xq6.webp",
"width": 570,
"height": 321,
"size": 328122
},
"mobile_low": {
"attachment_id": 140737489301984,
"url": "/image/2026/4x/q0v4x/mobile_low-xq7.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4x/q0v4x/mobile_low-xq7.webp",
"filename": "mobile_low-xq7.jpg",
"filename_webp": "mobile_low-xq7.webp",
"width": 640,
"height": 360,
"size": 402173
},
"mobile_high": {
"attachment_id": 140737489301984,
"url": "/image/2026/4x/q0v4x/mobile_high-xq6.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4x/q0v4x/mobile_high-xq6.webp",
"filename": "mobile_high-xq6.jpg",
"filename_webp": "mobile_high-xq6.webp",
"width": 960,
"height": 540,
"size": 835630
},
"level2": {
"attachment_id": 140737489301984,
"url": "/image/2026/4x/q0v4x/level2-xq6.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4x/q0v4x/level2-xq6.webp",
"filename": "level2-xq6.jpg",
"filename_webp": "level2-xq6.webp",
"width": 270,
"height": 152,
"size": 80964
},
"level1": {
"attachment_id": 140737489301984,
"url": "/image/2026/4x/q0v4x/level1-xq6.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4x/q0v4x/level1-xq6.webp",
"filename": "level1-xq6.jpg",
"filename_webp": "level1-xq6.webp",
"width": 369,
"height": 208,
"size": 144772
},
"fullscreen": {
"attachment_id": 140737489301984,
"url": "/image/2026/4x/q0v4x/fullscreen-xq6.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4x/q0v4x/fullscreen-xq6.webp",
"filename": "fullscreen-xq6.jpg",
"filename_webp": "fullscreen-xq6.webp",
"width": 1024,
"height": 576,
"size": 899311
},
"default": {
"attachment_id": 140737489301984,
"url": "/image/2026/4x/q0v4x/default-xq6.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4x/q0v4x/default-xq6.webp",
"filename": "default-xq6.jpg",
"filename_webp": "default-xq6.webp",
"width": 570,
"height": 321,
"size": 328122
},
"_preview": {
"attachment_id": 140737489301984,
"url": "/image/2026/4x/q0v4x/_preview-xq6.jpg",
"url_webp": "/image/2026/4x/q0v4x/_preview-xq6.webp",
"filename": "_preview-xq6.jpg",
"filename_webp": "_preview-xq6.webp",
"width": 121,
"height": 68,
"size": 18967
}
}
}
},
{
"type": "paragraph",
"enabled": false,
"position": 10000,
"id": 140737498741182,
"created_at": "2026-07-04T05:24:50.757+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"kind": "plain",
"body": "Крупные выступления стоят дорого. Концерт в перерыве Супербоула обходится в $10–20 млн. Расходы оправдывает огромный зрительский интерес и цена билетов. В последние годы самые дешевые стоят $4000–5000, а при перепродаже – $8000–10 000.",
"text_align": ""
},
{
"type": "paragraph",
"enabled": false,
"position": 11000,
"id": 140737498741183,
"created_at": "2026-07-04T05:24:50.764+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"kind": "plain",
"body": "В России на спортивных мероприятиях тоже проводят шоу, хотя и более скромные по масштабу. Обычно – на финалах или топ-матчах. «Зенит» после введения Fan ID и бойкота части фанатов заменил несколько рядов сектора за воротами на мультимедийную сцену. Здесь выступают артисты – до и после игр. «Российские клубы используют концерты в том числе для расширения аудитории, – добавляет Яковлев. – Скажем, афишей «Зенит» – «Спартак» сложно заманить семьи. А если поставить концерт Максим или Анны Асти, то могут прийти те, у кого нет прямого интереса к спорту. При этом у нас есть регламентные ограничения по началу матча, поэтому какие-то шоу перед стартовым свистком или в перерыве практически невозможны». Яковлев приводит в пример Казахстан, где также проводят концерты, причем часто в перерыве. Но там многие арены до сих пор имеют беговые дорожки вокруг поля, так что разместить небольшую сцену для местных клубов не проблема. ",
"text_align": ""
},
{
"type": "paragraph",
"enabled": false,
"position": 12000,
"id": 140737498741184,
"created_at": "2026-07-04T05:24:50.771+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"kind": "plain",
"body": "На закрытых площадках ставку делают на световые и мультимедийные шоу. «В российском хоккее шоу – это уже стандарт, без которого не проходит ни один матч, – говорит Небылицын. – И я знаю случаи, когда зрители при покупке билетов спрашивают кассира, будет ли шоу». ",
"text_align": ""
},
{
"type": "paragraph",
"enabled": false,
"position": 13000,
"id": 140737498741185,
"created_at": "2026-07-04T05:24:50.778+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"kind": "h2",
"body": "Шоу будущего",
"text_align": ""
},
{
"type": "paragraph",
"enabled": false,
"position": 14000,
"id": 140737498741186,
"created_at": "2026-07-04T05:24:50.784+03:00",
"post_author_id": "",
"post_author": "",
"kind": "plain",
"body": "Большая развлекательная программа чемпионата мира пока выглядит как эксперимент. И приживется ли традиция концертов и шоу на футбольных топ-турнирах, пока неизвестно. К тому же, как считает Яковлев, повторить подобный опыт в других странах будет сложно. В США уже сложилась особая культура боления, а местные организаторы знают, как готовить такие шоу. «Наверное, на отдельных матчах это возможно, – отмечает Яковлев. – Например, на финале Евро или Лиги чемпионов. Но нет прямой необходимости. Решающая встреча Лиги чемпионов – это шоу само по себе. Как правило, на финале такого турнира собираются болельщики играющих команд. Для них победа в матче важнее любых концертов. И если какое-то шоу и будут внедрять, сначала его сделают частью награждения и празднования».",
"text_align": ""
}
],
"categories": {
"library": {},
"parts": {
"path": "sport_parts.articles",
"slug": "articles",
"title": "Статьи",
"position": 0,
"subscribable": false
},
"kinds": {
"path": "sport_kinds.materials",
"slug": "materials",
"title": "Материалы",
"position": 0,
"subscribable": false
},
"story": [],
"infoblock_type": {},
"rubrics": [
{
"path": "sport_rubrics.football",
"slug": "football",
"title": "Футбол",
"position": 0,
"subscribable": false
}
],
"domains": {
"path": "domains.vedomosti_ru",
"slug": "vedomosti.ru",
"title": "vedomosti.ru",
"position": 0,
"subscribable": false
},
"project": {
"path": "project.sport",
"slug": "sport",
"title": "Спорт",
"position": 60,
"subscribable": false
},
"sport_story": [
{
"path": "sport_story.worldcup2026",
"slug": "worldcup2026",
"title": "Чемпионат мира-2026: герои, сюжеты, финансы",
"position": 0,
"subscribable": false
}
]
},
"editor_id": 0,
"favorite": false,
"h1": "На ЧМ-2026 впервые столько музыки – станут ли шоу частью мирового футбола",
"id": 140737489443041,
"image": {
"small": {
"url": "/image/2026/55/br1xx/small-f8a.jpg",
"size": 9680,
"width": 168,
"height": 95,
"filename": "small-f8a.jpg",
"url_webp": "/image/2026/55/br1xx/small-f8a.webp",
"attachment_id": 140737489304184,
"filename_webp": "small-f8a.webp"
},
"level1": {
"url": "/image/2026/55/br1xx/level1-f8a.jpg",
"size": 30988,
"width": 369,
"height": 208,
"filename": "level1-f8a.jpg",
"url_webp": "/image/2026/55/br1xx/level1-f8a.webp",
"attachment_id": 140737489304184,
"filename_webp": "level1-f8a.webp"
},
"level2": {
"url": "/image/2026/55/br1xx/level2-f8a.jpg",
"size": 19707,
"width": 270,
"height": 152,
"filename": "level2-f8a.jpg",
"url_webp": "/image/2026/55/br1xx/level2-f8a.webp",
"attachment_id": 140737489304184,
"filename_webp": "level2-f8a.webp"
},
"normal": {
"url": "/image/2026/55/br1xx/normal-f8a.jpg",
"size": 59450,
"width": 570,
"height": 321,
"filename": "normal-f8a.jpg",
"url_webp": "/image/2026/55/br1xx/normal-f8a.webp",
"attachment_id": 140737489304184,
"filename_webp": "normal-f8a.webp"
},
"default": {
"url": "/image/2026/55/br1xx/default-f8a.jpg",
"size": 59450,
"width": 570,
"height": 321,
"filename": "default-f8a.jpg",
"url_webp": "/image/2026/55/br1xx/default-f8a.webp",
"attachment_id": 140737489304184,
"filename_webp": "default-f8a.webp"
},
"_preview": {
"url": "/image/2026/55/br1xx/_preview-f8a.jpg",
"size": 6007,
"width": 121,
"height": 68,
"filename": "_preview-f8a.jpg",
"url_webp": "/image/2026/55/br1xx/_preview-f8a.webp",
"attachment_id": 140737489304184,
"filename_webp": "_preview-f8a.webp"
},
"original": {
"url": "/image/2026/55/br1xx/original-f8a.jpg",
"size": 136521,
"width": 1024,
"height": 576,
"filename": "original-f8a.jpg",
"url_webp": "/image/2026/55/br1xx/original-f8a.webp",
"attachment_id": 140737489304184,
"filename_webp": "original-f8a.webp"
},
"thumbnail": {
"url": "/image/2026/55/br1xx/thumbnail-f8a.jpg",
"size": 2891,
"width": 75,
"height": 42,
"filename": "thumbnail-f8a.jpg",
"url_webp": "/image/2026/55/br1xx/thumbnail-f8a.webp",
"attachment_id": 140737489304184,
"filename_webp": "thumbnail-f8a.webp"
},
"fullscreen": {
"url": "/image/2026/55/br1xx/fullscreen-f8a.jpg",
"size": 136521,
"width": 1024,
"height": 576,
"filename": "fullscreen-f8a.jpg",
"url_webp": "/image/2026/55/br1xx/fullscreen-f8a.webp",
"attachment_id": 140737489304184,
"filename_webp": "fullscreen-f8a.webp"
},
"mobile_low": {
"url": "/image/2026/55/br1xx/mobile_low-f8a.jpg",
"size": 69414,
"width": 640,
"height": 360,
"filename": "mobile_low-f8a.jpg",
"url_webp": "/image/2026/55/br1xx/mobile_low-f8a.webp",
"attachment_id": 140737489304184,
"filename_webp": "mobile_low-f8a.webp"
},
"mobile_high": {
"url": "/image/2026/55/br1xx/mobile_high-f8a.jpg",
"size": 127805,
"width": 960,
"height": 540,
"filename": "mobile_high-f8a.jpg",
"url_webp": "/image/2026/55/br1xx/mobile_high-f8a.webp",
"attachment_id": 140737489304184,
"filename_webp": "mobile_high-f8a.webp"
},
"thumbnail_low": {
"url": "/image/2026/55/br1xx/thumbnail_low-f8a.jpg",
"size": 10901,
"width": 180,
"height": 101,
"filename": "thumbnail_low-f8a.jpg",
"url_webp": "/image/2026/55/br1xx/thumbnail_low-f8a.webp",
"attachment_id": 140737489304184,
"filename_webp": "thumbnail_low-f8a.webp"
},
"thumbnail_high": {
"url": "/image/2026/55/br1xx/thumbnail_high-f8a.jpg",
"size": 19707,
"width": 270,
"height": 152,
"filename": "thumbnail_high-f8a.jpg",
"url_webp": "/image/2026/55/br1xx/thumbnail_high-f8a.webp",
"attachment_id": 140737489304184,
"filename_webp": "thumbnail_high-f8a.webp"
}
},
"image_alt": "Выступление Кэти Перри на церемонии открытия чемпионата мира-2026 в США",
"image_author": "IMAGO/VCG",
"image_source": "",
"indexing_ban": false,
"last_published_at": 1783161059,
"last_updated_at": null,
"links": {
"authors": [
{
"bound_document": {
"appointment": "",
"archived": false,
"categories": {
"domains": {
"path": "domains.vedomosti_ru",
"position": 0,
"slug": "vedomosti.ru",
"subscribable": false,
"title": "vedomosti.ru"
},
"project": {
"path": "project.sport",
"position": 60,
"slug": "sport",
"subscribable": false,
"title": "Спорт"
},
"sport_kinds": {
"path": "sport_kinds.authors",
"position": 10,
"slug": "authors",
"subscribable": false,
"title": "Авторы"
}
},
"favorite": false,
"first_name": "Юрий",
"id": 140737489092313,
"last_name": "Истомин",
"published_at": "2021-03-05T16:00:34.589+03:00",
"subscribable": false,
"title": "Юрий Истомин",
"url": "vedomosti.ru/sport/authors/860441-yurii-istomin"
},
"position": 1000
}
]
},
"live_broadcast": false,
"newspaper_subtitle": "",
"publish_delay_datetime": null,
"publish_delay_set": false,
"published_at": "2026-07-04T13:30:59.108+03:00",
"show_photo": false,
"subtitle": "Привычный для американского спорта подход помогает привлечь более широкую аудиторию",
"taggings": [],
"tags": [
{
"name": "Футбол",
"slug": "football"
}
],
"title": "На ЧМ-2026 впервые много музыки – станут ли шоу частью мирового футбола",
"url": "/sport/football/articles/2026/07/04/1211169-stanut-li-shou-chastyu-mirovogo-futbola",
"video_embed": "",
"video_title": "",
"yandex_subtitle": "",
"uiTitle": "На ЧМ-2026 впервые столько музыки – станут ли шоу частью мирового футбола",
"fullUrl": "https://sport-frontend.vedomosti.ru/sport/football/articles/2026/07/04/1211169-stanut-li-shou-chastyu-mirovogo-futbola"
}