Просто вместе: почему в России появляется все больше любительских беговых клубов

За последние годы интерес к бегу в России значительно вырос. Об этом, например, говорит статистика поисковых систем. Если в апреле 2018 г. «Яндекс» обработал 956 000 запросов «бег», то в апреле 2026-го – 1,5 млн. Восходящая динамика и по родственным фразам: «с кем бегать» – 600 против 5000, «тренер по бегу» – 1250 против 3492, «беговые кроссовки» – 41 832 против 60 141. О росте популярности бега свидетельствует и число участников массовых стартов – по данным предпринимателя и основателя нескольких спортивных проектов Владимира Волошина, в 2025 г. на забеги в России зарегистрировались рекордные 1,47 млн раз. Еще один показатель бегового бума в стране – появление большого количества любительских клубов.

Тренерская идея

Точной статистики по беговым клубам в России нет, но речь идет как минимум о сотнях. Только московский Союз любителей бега – это 225 клубов (в 2025-м было меньше ста), а одно из крупнейших в стране беговых сообществ «5 верст» представлено в 143 городах. Клубы возникают как коммерческие школы бега, как неформальные объединения тех, кому скучно тренироваться в одиночку, или как проекты компаний, связанных с бегом или поддерживающих беговую культуру. «Поначалу все клубы строились вокруг тренера или тренерских штабов, либо вокруг бренда, – рассказывает «Ведомости. Спорту» Виктор Осокин, основатель школы бега Simple Run. – Лишь два-три года назад возникло такое явление как просто беговое коммьюнити. Его участники бегают без привязки к тренеру или бренду, а за идею. Думаю, мы сейчас только в начале этой волны».

Еще один формат – клуб при спортивном магазине. Их создатели формируют коммьюнити, чтобы продвигать беговую культуру и создавать спрос на свои товары. «Наш клуб коммерческий, спонсоров, меценатов у нас нет, мы деньги зарабатываем за счет абонементов и корпоративных программ, – объясняет «Ведомости. Спорту» Катерина Моисеева, руководитель бегового клуба Runlab Club. – В последнее время появилась новая волна клубов, спонсируемых предпринимателями. Чаще всего они возникают, когда коммерсант сам увлекается спортом – формирует на базе бизнеса клуб и оплачивает тренеров».

Один из старейших в России беговых клубов существует с 2012 г. и поначалу назывался I Love Running (сейчас – I Love Supersport). Его создал предприниматель и спортсмен-любитель Максим Журило. Проект изначально был коммерческим. Бег подавался как сервис, а клубы в разных городах открывались по модели франшизы. Как рассказывал Журило в 2013-м в интервью The Village, инвестиции на старте составили 100 000 руб., а ежемесячная выручка быстро дошла до 250 000. Через пару лет сеть охватывала десятки городов. В 2017 г. фонд предпринимателя Леонида Богуславского купил 20% проекта, а всю компанию оценивали примерно в 500 млн руб. «Сегодня добиться таких успехов тоже можно, – говорит Осокин. – Для этого нужна интересная идея, которая сможет увлечь бегунов. При небольшом финансировании можно развиваться последовательно – от одной локации к другой. Если есть деньги, то сразу распространить сеть на всю страну».

Важную роль в успехе I Love Running сыграл маркетинг. Прежде словосочетание «школа бега» ассоциировалось с профессиональной легкой атлетикой или с советскими физкультурными клубами. Новый проект преподносил бег как увлекательный и доступный всем досуг. Журило продавал не столько тренировки, сколько эмоцию: возможность стать частью нового сообщества, где бег – это элемент стиля жизни. Существенную роль сыграли набирающие популярность соцсети. Бегуны выкладывали фотографии с пробежек и соревнований, и тренировки становились все более модными. Сейчас I Love Supersport – это больше 30 филиалов в семи странах, где работают десятки тренеров по разным циклическим видам спорта, и франшиза с 20%-й рентабельностью. А еще журнал и лекторий.

Ежемесячная плата

Коммерческие беговые клубы выбирают разные бизнес-модели. Обычно тренировки продают блоками – по несколько занятий. Иногда ставят цель – например, подготовить к конкретному старту, достичь определенного результата, пробежать марафон. Такие программы рассчитаны на продолжительный период. Цены зависят от размера группы и интенсивности. Например, московская «Академия марафона» предлагает месячную программу для новичков за 14 000 руб. при двух тренировках в неделю. В стоимость не входит аренда манежа – это еще 3200 руб. в месяц. Встречаются и разовые тренировки. Например, петербургский клуб «Пакмен» предлагает групповые занятия на 75-90 м по 900 руб. с человека. Персональные тренировки – 3000 руб. В регионах цены ниже. В Новосибирске месяц работы в группе (три раза в неделю) – 7000 руб. Индивидуально (на 1-1,5 часа) – 2500 за раз. Клубы ищут и другие возможности для заработка: проводят спортивные сборы, корпоративные тренировки, продают мерч и т.д.

«Тренеры благодаря клубам зарабатывают больше, втягивая клиентов в эту воронку, – говорит Осокин. – Но большой ли это бизнес? Пока, наверное, нет. Деньги, заработанные на занятиях, вкладываются в развитие и рост. Думаю, что не за горами клубы, которые будут стабильно генерировать выручку – как в Европе и США. В западных странах есть клубы по 10 000-30 000 членов и даже больше». Среди самых известных в мире беговых сообществ – Tracksmith. Клуб основал американец Мэт Тейлор, бывший сотрудник Puma и рекламного агентства Mother New York. Изначально он задумал бренд премиальной обуви и одежды для бегунов. Компания быстро росла, и в 2014-м Тейлор стал проводить беговые тренировки, а вскоре на них тоже начали зарабатывать. Теперь под брендом Tracksmith проводят как бесплатные, так и платные занятия – в Бостоне, Чикаго, Нью-Йорке, Лондоне, Токио и других городах. Подписка стоит $280 в год. Она также включает онлайн-консультации с тренерами, доступ в специальные зоны на важнейших марафонах, скидки на экипировку и т.д. Так компания повышает лояльность к бренду и создает себе дополнительную рекламу. Сколько подписчиков у Tracksmith, неизвестно, но в 2025 г. британская The Guardian насчитала 400 участников специальной разминки клуба на Лондонском марафоне.

В Англии базируется другое крупное беговое сообщество – Midnight Runners. Проект создала группа спортсменов в 2015 г., а сейчас в нем 10 000 участников по всему миру – от США до Японии. В клубе 240 «капитанов» – так называют лидеров локальных филиалов в разных городах. Они организуют тренировки и придумывают маршруты. Правда, «капитаны» работают как волонтеры и деньги не получают. И в целом лишь часть занятий Midnight Runners платные, на остальные допускают всех желающих.

Быстрый старт

Рост числа беговых клубов в России связан в том числе с тем, что подобный проект легко запустить. Иногда достаточно канала в Telegram, чтобы собрать народ на совместную тренировку. «Пространство на этом рынке огромное, потому что  точка входа – околонулевая, – комментирует Осокин. – И это востребовано – люди хотят быть частью комьюнити. Но с точки зрения маржинальности, рынок сложно оценить. Это не ресторанный бизнес. Это история про «Сделай сам», и ее успех зависит от энергии, которую создатели готовы вложить в запуск. Тогда клуб добивается результата, и он будет притягивать людей». В ближайшее время коммерческие структуры обратят внимание на беговое клубное движение, предсказывает Осокин.

А вот Моисеева, считает, что рынок уже перенасытился. «Клубов стало даже слишком много, – говорит она. – Прогрессия роста геометрическая. В одной Москве их уже сотни. А в регионах люди не такие платежеспособные и осознанные – там рост сдержаннее». В целом бегуны, в отличие от велосипедистов или триатлетов, меньше готовы тратиться, добавляет Моисеева. «Рынок маржинальный, с этим сложно спорить, – говорит она. – Затрат минимум. Но и стоимость услуг невысокая».