Скандальные «Игры на стероидах» принесли создателям убыток в $61,9 млн

Компания Enhanced Group, стоящая за проектом Enhanced Games, который в России называют «Играми на стероидах», завершила второй квартал 2026 г. с чистым убытком $61,9 млн при выручке $17,7 млн. Главной причиной стали расходы на дебютный турнир в Лас-Вегасе: производство первых Игр обошлось почти в $60 млн. Для компании это было не только спортивное событие, но и масштабный маркетинговый запуск экосистемы продуктов для здоровья, восстановления и повышения эффективности.

В Enhanced Group считают эти траты осознанной инвестицией. По замыслу компании, первые «Игры на стероидах» должны были одновременно запустить спортивный бренд и платформу вокруг телемедицины, БАДов, пептидных продуктов и других решений для силы, энергии, контроля веса и долголетия. Продажи через онлайн-магазин Live Enhanced стартовали еще в марте этого года, то есть до первого турнира.

На финансовый результат также повлияли расходы на слияние со SPAC-компанией – специальной структурой для выхода на биржу, – клинические испытания одного из препаратов и развитие новой инфраструктуры. В июне Enhanced Group привлекла еще $50 млн в раунде инвестиций, который возглавил семейный офис сооснователя и председателя совета директоров Кристиана Ангермайера.

С самого начала Enhanced Group позиционировала себя не только как организатора необычных соревнований. Среди инвесторов проекта – сооснователь PayPal Питер Тиль, биотехнологический инвестор Кристиан Ангермайер и Дональд Трамп-младший через инвестфонд 1789 Capital. В мае 2026 г. компания вышла на биржу, в рамках которой ее оценили в $1,2 млрд.

После листинга акции резко подешевели. Сейчас бумаги торгуются около $1,68, потеряв почти 84% с начала года. Тем не менее сооснователь и гендиректор компании Максимилиан Мартин сохраняет оптимизм. По его словам, проект уже стал узнаваемым мировым спортивным брендом и первой организацией, которая провела контролируемые медиками соревнования с разрешенным использованием препаратов для улучшения результатов.

Изначально «Игры на стероидах» подавались как альтернатива Олимпийским играм. Идеолог проекта и бывший гендиректор Аарон Д’Соуза, которого затем сменил Мартин, строил публичную риторику на критике Международного олимпийского комитета (МОК): по его словам, организация зарабатывает миллиарды, но не платит призовые чемпионам и призерам. Тем не менее ближе к старту турнира все заметнее становилось, что инвесторы делают ставку не только на спортивный протест, но и на коммерческую модель – прежде всего на рынок медицинских продуктов, который сами основатели проекта оценивают в $52 млрд.

Первый турнир прошел 24 мая в Лас-Вегасе. За проектом закрепилось неофициальное название «Игры на стероидах», потому что организаторы разрешили спортсменам использовать вещества, запрещенные в традиционном спорте, но утверждали, что все происходит под медицинским наблюдением.

Заявленный призовой фонд турнира составлял $25 млн, а за каждый мировой рекорд обещали по $1 млн. В итоге организаторы распределили меньше денег – чуть более $10 млн призовых и дополнительных выплат. Единственный мировой рекорд установил австралийский пловец Джеймс Магнуссен, при этом всего на турнире было зафиксировано 14 личных рекордов спортсменов. За победу без мирового рекорда участники получали $250 000, за второе и третье места – еще $50 000.

Значительные расходы пришлись не только на призовые и производство шоу. Компания потратила почти по $100 000 на каждого спортсмена, покрывая специализированное медицинское сопровождение, питание и проживание во время тренировочных лагерей. Организаторы фактически пытались построить не разовое соревнование, а контролируемую среду, в которой атлеты готовились и выступали по новым для спорта правилам.

Применение препаратов сделали частью самого шоу. На экранах во время соревнований показывали, какие вещества использовали атлеты: 90,5% принимали тестостерон, 78,6% – гормон роста, 61,9% – стимуляторы, 40,5% – эритропоэтин (ЭПО). Только четыре из 42 спортсменов заявили, что выступали без запрещенных веществ. Среди них был американский легкоатлет Фред Керли, призер Олимпиады-2024 в Париже, который сейчас отбывает дисквалификацию за пропуск трех допинг-тестов.

Единственным российским участником стал петербургский пловец Евгений Сомов. В Лас-Вегасе он занял второе место на 100 м брассом и третье – на 50 м.

При этом прямых доходов от самого турнира оказалось немного. Телеправа не были проданы, а заработать на билетах фактически не получилось: на трибунах присутствовали 2285 друзей и родственников спортсменов, а также 300 аккредитованных блогеров. Организаторы утверждают, что онлайн-аудитория дебютного турнира составила около 250 000 человек, но для Enhanced Group эти зрители важны не только как спортивная аудитория, а как потенциальная клиентская база для собственных продуктов.

Следующая стадия проекта должна быть дешевле. Вместо масштабной арены вроде площадки у отеля Resorts World Las Vegas компания собирается развивать более компактные события Enhanced Breakers, где спортсмены будут пытаться бить мировые рекорды в камерном формате. Первый такой ивент прошел 11 июля 2026 г. в Лос-Анджелесе.

Параллельно Enhanced Group планирует расширять линейку добавок, медицинских продуктов, а также развивать прямые продажи и телемедицинское направление. Спорт при этом остается главным медийным инструментом, а основная бизнес-ставка все заметнее смещается в сторону рынка здоровья, биохакинга и потребительской медицины.

Вокруг проекта сохраняется жесткая критика со стороны антидопингового и медицинского сообщества. Всемирное антидопинговое агентство (WADA) назвало Игры на стероидах «опасным и безответственным» проектом. Американское антидопинговое агентство предупреждало, что соревнования проводятся ради развлечения и шок-эффекта, без учета долгосрочного здоровья спортсменов. Международная федерация спортивной медицины также выразила обеспокоенность тем, что молодых атлетов могут использовать в погоне за славой и деньгами.

Для инвесторов ближайшая проверка – сможет ли проект снова организовать коммерчески успешные соревнования и конвертировать внимание в продажи. В документах, поданных в Комиссию по ценным бумагам и биржам США, Enhanced Group прямо указала, что успех следующих турниров будет ключевым фактором оценки бизнеса. На первый турнир компания привлекла $32 млн от 10 различных спонсоров.

Детали следующих полноформатных Игр на стероидах пока не раскрыты. Мартин говорил, что подготовка уже идет, но дата и место проведения еще не объявлены. Пока компания делает ставку на более дешевые форматы, рост продуктовой линейки и превращение спорного спортивного эксперимента в устойчивую коммерческую платформу.