Маркетплейсы взрослеют: как регулирование изменит рынок в 2026 году
Закон о платформенной экономике, рост издержек и новые инициативы в регулировании меняют модель работы платформ и продавцовРоссийский рынок маркетплейсов в 2026 г. входит в новую фазу развития – от быстрого роста к более регулируемой модели. Ключевые изменения связаны с вступлением в силу закона о платформенной экономике, но рынок могут изменить и другие инициативы, затрагивающие логистику, ценообразование и модель взаимодействия платформ с продавцами.
Если раньше продавцу достаточно было разместить товар на маркетплейсах и дождаться покупок, то в 2026 г. условия работы на рынке электронной коммерции меняются: усиливается регулирование, растут комиссии и издержки, а сама модель рынка становится более сложной и требовательной к бизнесу.
Центральным событием рынка его участники называют закон о платформенной экономике, который вступает в силу с 1 октября 2026 г. и вводит базовые правила работы отрасли.
Как отмечает глава совета по электронной коммерции ТПП РФ Алексей Федоров, раньше маркетплейсы могли в любой момент менять условия для продавцов – повышать комиссии или блокировать магазины без объяснения причин. Новый закон ограничивает такие практики: площадки обязаны заранее уведомлять о повышении комиссий за 30–45 дней, не могут принуждать к участию в акциях и должны обосновывать блокировки со ссылкой на договор. В результате меняется сама модель отношений: маркетплейсы становятся «обычным партнером», а не доминирующей стороной, отмечает Федоров.