Назначен новый руководитель департаментов маркетинга и коммерции «Авито»

Тимур Мерлин назначен директором департамента центрального маркетинга и коммерческого департамента «Авито». Как отмечается в пресс-релизе компании, он будет отвечать за развитие маркетинга и коммерции с фокусом на внедрение генеративного ИИ и data-driven-подходов. Под его руководством ключевые процессы – от планирования рекламных кампаний до управления каналами – будут строиться с использованием GenAI, рассчитывают в компании.

Департаменты маркетинга и коммерции будут находиться в периметре управляющего директора по искусственному интеллекту Андрея Рыбинцева. По его словам, в компании верят в потенциал AI-first подхода и постепенно перестраивают внутренние процессы так, чтобы искусственный интеллект стал фундаментом развития бизнеса. Задача Мерлина – превратить ИИ в «нервную систему» маркетинга, подчеркнул Рыбинцев. 

Мерлин отметил, что в маркетинге «Авито» уже используются механики, позволяющие напрямую связывать ТВ-кампании с их бизнес-эффектом. «Уверен, мой опыт в data science-продуктах, аналитике и коммерции поможет сделать маркетинг Авито еще эффективнее», – прокомментировал он свое назначение.

Мерлин работает в «Авито» более восьми лет. Он начинал карьеру аналитиком в направлении ценообразования, которое впоследствии возглавил. В 2023 г. руководил переходом продуктов монетизации на аукционную модель рекламы. Годом позже возглавил коммерческий департамент.

Мерлин – выпускник МГУ имени Ломоносова, закончил факультет вычислительной математики и кибернетики, а сейчас преподает в НИУ ВШЭ. Ранее он работал в игровой индустрии, где в том числе занимался разработкой ML-моделей и организацией международных киберспортивных турниров.