«Авито Реклама» запустила инструмент для создания таргетингов

В «Авито Рекламе» появился инструмент «Конструктор аудиторий», который позволяет рекламодателям создавать собственные таргетинги. Вместе с  алгоритмами искусственного интеллекта  кабинета это помогает бизнесам показывать релевантную рекламу и оптимально использовать маркетинговый бюджет. Запуск состоялся 3 апреля, говорится в сообщении компании.

Уточняется, что до этого в кабинете «Авито Рекламы» пользователям были доступны готовые шаблоны аудитории – по географии, социально-демографическим характеристикам и интересам. Новый инструмент расширяет возможности таргетинга: теперь рекламодатели смогут использовать более детальные настройки. Это подходит, например, для продвижения нишевых продуктов, B2B-решений и сезонных кампаний.

Конструктор предусматривает три сценария работы с аудиториями. Первый – создание сегментов на основе обезличенных данных из CRM-систем рекламодателя, что позволяет запускать персонализированные кампании по собственной клиентской базе. Например, при рекламе новогодних скидок на продление абонемента в фитнес-клуб.

Во втором случае формируются аудитории, похожие по поведению на текущих клиентов. Для этого необходимо загрузить в кабинет обезличенные данные, а собственные алгоритмы искусственного интеллекта анализируют исходную аудиторию и находят похожих пользователей по сотням параметров: интересам, типам устройств, времени активности и другим. Это помогает рекламодателям находить новых клиентов с высокой вероятностью покупки. Третий сценарий предполагает ручную настройку сегментов с использованием логических условий («и», «или», «не»), что дает возможность более точно комбинировать параметры – например, интересы, устройства и географию.

«Фокус на измеримый для бизнеса результат становится еще актуальнее сейчас, в период оптимизации маркетинговых бюджетов», – сообщил Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы». По его словам, «Конструктор аудиторий» отвечает на этот запрос рынка.