Где россияне встретят Новый год

Интерес россиян к путешествиям в нынешний новогодний сезон существенно вырос по сравнению с прошлым годом, сообщили опрошенные «Ведомости. Туризмом» эксперты. Так, по данным «Яндекс путешествий», общее количество бронирований отелей и апартаментов увеличилось на 65% год к году, рассказал руководитель пользовательских продуктов сервиса Михаил Островерхий.

Спрос на поездки по России на период с 26 декабря 2025 г. по 11 января 2026 г. увеличился на 8%, а в другие страны – значительно больше: на 35% по сравнению с показателями год назад, согласно статистике сервиса «Островок». «Основная доля всех бронирований гостиниц по-прежнему приходится на российские направления – 79%, на зарубежные – 21%», – отметила управляющий директор «Островка» Ирина Козлова. При этом доля международных поездок в общем объеме заказов выросла по сравнению с прошлым годом на 3 п. п. с 18%, добавила эксперт.

Число купленных авиабилетов на праздники по внутренним маршрутам по сравнению с прошлым годом увеличилось в 1,8 раза, рассказал коммерческий директор Ozon Travel Федор Тарасюк.

Внутренний фокус

Россияне проявляют повышенный интерес к поездкам в провинцию на Новый год. Хотя Москва и Санкт-Петербург остаются популярными среди туристов городами, самые высокие темпы роста демонстрируют бронирования в других регионах.

Среди наиболее востребованных и быстрорастущих направлений опрошенные «Ведомости. Туризмом» эксперты называют Москву и Московскую область, Санкт-Петербург и Ленинградскую область, а также Краснодарский край. При этом, согласно данным «Яндекс путешествий», спрос на размещение в Краснодарском крае вырос на 71% относительно прошлого года, в то время как в Москве и Подмосковье – на 32%, а в Санкт-Петербурге – на 38%.

На Ozon Travel больше всего увеличился спрос на отели в Краснодаре, сообщил Тарасюк. По его словам, там количество бронирований на новогодние праздники относительно 2024 г. выросло в 4,4 раза, в Москве – в 1,7 раза, в Санкт-Петербурге – в 1,6 раза.

По словам руководителя по развитию сервисов для арендодателей «Авито путешествия» Рауля Салахова, согласно данным платформы, самыми популярными у россиян локациями на новогодние праздники по количеству бронирований квартир остались Московская и Ленинградская области, Краснодарский край вошел в топ-5.

Следом за двумя столицами, их областями и Краснодарским краем эксперты чаще всего называли Мурманскую, Нижегородскую и Рязанскую области. Наиболее высокая динамика спроса на аренду жилья относительно прошлого года отмечалась в Рязанской области – он вырос в 2,4 раза, говорит Салахов. «В Рязани, которая в этом году стала новогодней столицей России, число бронирований отелей увеличилось вдвое по сравнению с прошлым годом», – рассказал Островерхий. А в Великом Устюге, который считается родиной Деда Мороза, рост составил 46%.

Мурманская область в декабре 2025 г. – феврале 2026 г. – одно из самых популярных направлений, сообщил Салахов. По его словам, на регион приходится 46% всех бронирований квартир «Авито путешествий» на зимние месяцы. «Там есть чем заняться зимой: увидеть северное сияние и китов, отправиться на пляж «Яйца драконов» в Териберку, а после – в арктический круиз по морю», – отметил эксперт.

«Выросло число бронирований в регионах, куда обычно россияне едут смотреть северное сияние: в Мурманской и Архангельской областях, а также Республике Карелии», – говорит Островерхий. По данным «Яндекс путешествий», в Нижегородской области спрос на бронирование отелей и апартаментов увеличился на 57%.

Среди других регионов, где фиксируется более чем 50%-ный рост спроса на аренду жилья или бронирование отелей, «Яндекс путешествия» выделяют Псковскую и Пермскую области, Крым и Северную Осетию. В двух последних регионах в этом году на новогодние праздники россияне стали вдвое чаще бронировать гостиницы и апартаменты, отметил Островерхий.

Специалисты «Авито путешествий» отмечают среди лидеров по спросу на аренду квартир Татарстан, Ставропольский край, Ульяновскую, Смоленскую, Волгоградскую области и Республику Марий Эл.

Рост интереса российских туристов к различным регионам страны связан с грамотным территориальным брендингом, ставкой местных властей на развитие туристической индустрии, активным взаимодействием бизнеса и власти, считает директор по связям с общественностью и маркетингу госкорпорации «Туризм.РФ» Дмитрий Смиркин. Кроме того, отметил он, субъекты РФ продвигают свои туристические объекты и услуги на федеральном уровне, используя инструменты прямой рекламы.

«Регионы России все активнее формируют свой уникальный туристический продукт, ориентированный на искушенных и требовательных клиентов», – рассказал эксперт. Например, привел примеры Смиркин, Тюменская область позиционирует себя как центр термальных источников, Кемеровская область и Шерегеш – как зимние курорты с неповторимым снежным покровом, Мурманская область – как территория северного сияния, Нижегородская область – как столица закатов и т. д. «Аналогичным образом продвигаются Байкал, Камчатка и Сахалин. Каждый субъект РФ стремится к четкому позиционированию, чтобы выделиться на общем фоне», – подчеркнул Смиркин.

Внешний вектор

Интерес к международным направлениям в предстоящие праздники значительно вырос, отмечают собеседники «Ведомости. Туризма».

Среди самых востребованных зарубежных направлений эксперты чаще всего называют Таиланд. Он занимает первые места по числу резервирований номеров в отелях на «Яндекс путешествиях» (14% всех бронирований) и на Ozon Travel, а также 2-е место по бронированиям на «Островке» с ростом за год на 24%. Следом идет Белоруссия (1-е место на «Островке», 14% всех бронирований на «Яндекс путешествиях», 2-е место на Ozon Travel). Замыкает тройку лидеров Турция (8% бронирований на «Яндекс путешествиях», также 3-е место в списках Ozon Travel и «Островка»). Среди других наиболее востребованных направлений эксперты называют ОАЭ, Грузию, Абхазию, Вьетнам и Китай.

Лидируют страны с прямым авиасообщением и безвизовым въездом, рассказала Козлова из «Островка». Эксперт также отметила самые быстрорастущие зарубежные направления по сравнению с предыдущими новогодними праздниками: количество бронирований во Вьетнам выросло в 2,5 раза, в Китай – вдвое, в Таиланд – на 24%. Высокие темпы продемонстрировали также ОАЭ (рост на 82%) и Турция (на 60%).

По данным Тарасюка из Ozon Travel, наибольший рост доли гостиничных бронирований по сравнению с прошлым годом показали Абхазия (увеличение в 3,7 раза) и Грузия (почти в 2 раза).

Формула выбора

По словам Салахова, активнее всего на новогодние каникулы россияне бронируют однокомнатные (40% всех бронирований квартир) и двухкомнатные (28%) квартиры, а также студии (25%). Среди загородного жилья самыми востребованными вариантами стали дома (81%) и коттеджи (16%).

При этом игроки туристической отрасли отмечают, что стоимость отдыха в России растет, в то время как за рубежом (в пересчете на рубли) – снижается. Внутри страны россияне предпочитают короткие трехдневные поездки, а для заграничных путешествий закладывают в среднем на 1–2 ночи больше.

«Средняя цена за ночь в российских отелях и апартаментах во время новогодних праздников в этом году составляет 10 720 руб., а в зарубежных – 12 990 руб.», – сообщил Островерхий.

Аналитики «Островка» приводят схожие данные по длительности поездок, но несколько иные цифры по стоимости. По их словам, средняя цена ночи в России выросла за год на 9% и составила 7700 руб., в то время как за рубежом она уменьшилась на 6% до 11 300 руб. О снижении стоимости заграничных поездок говорит и Тарасюк. По данным Ozon Travel, средний чек на международные поездки в предстоящем сезоне упал на 14%.