Горные курорты выходят за пределы туризма

Горные курорты перестали ассоциироваться только с зимним отдыхом и такими занятиями, как катание на лыжах и сноуборде, констатируют эксперты. Многие горные комплексы развивают всесезонные и летние предложения, говорится в исследовании российской консалтинговой компании Strategy Partners. Сейчас в России все крупнейшие горнолыжные комплексы уже являются всесезонными и предлагают активности круглый год, а среди небольших баз в межсезонье работают около 65%, отмечают авторы исследования. Отдельным трендом становится реализация на горных курортах образовательных и экологических проектов.

В России туристические кластеры активно развивает и государство. Как сообщали «Ведомости», на ближайшие пять лет на развитие туристической отрасли выделено около 400 млрд руб., основная ставка делается на туристические кластеры у пяти морей и на Байкале. В этих условиях следует ожидать новых концепций развития туризма, коопераций и партнерств, говорят эксперты. Например, в феврале компания «Интеррос» и федеральная территория «Сириус» объявили о начале совместной работы по развитию инфраструктуры и раскрытию природного и просветительского потенциала горного кластера «Роза Хутор», а также о партнерских экологических проектах.

Не только лыжи

Среднегодовая загрузка крупнейших российских горных курортов, таких как Сочи и Манжерок, в 2024-2025 гг. составляла выше 60% номерного фонда, что свидетельствует о наличии стабильно высокого спроса на отдых вне зимнего сезона, сообщила «Ведомости. Туризму» партнер и руководитель практики «Недвижимость и развитие территорий» компании Strategy Partners Елена Киселева. И хотя, по ее словам, динамика роста летнего турпотока в горный кластер Сочи в 2025 г. замедлилась (+5–10% к предыдущему сезону), это связано не со снижением спроса, а с отсутствием резерва мощности, поскольку гостиницы летом имеют высокую загрузку, сопоставимую с зимним сезоном.

По данным «Яндекс Путешествий», в 2025 г. число бронирований отелей и апартаментов на российских горнолыжных курортах увеличилось на 20% по сравнению с предыдущим годом. При этом зимой 2025 г. рост числа бронирований составил 45% относительно 2024 г., а в летний сезон количество бронирований отелей и апартаментов возле горных курортов увеличилось на 28% по сравнению с летом 2024 г. Самым популярным направлением в минувшем году стал Краснодарский край, зафиксировали «Яндекс Путешествия».

Кластер как бизнес-модель

Трансформация горнолыжных курортов стала масштабным трендом, который, например, в альпийском регионе Франции и Швейцарии наблюдается уже не одно десятилетие, отмечает заместитель директора, руководитель практики по работе с компаниями гостиничного бизнеса и гостеприимства компании Kept Дарья Попова. По ее словам, на таких курортах появляются образовательные кластеры, органические фермерские хозяйства, стабильно растет спрос на круглогодичное проживание.

Знаковые мировые примеры показывают, как образование интегрируется в развитие горных территорий, и такие модели могут быть применены и в России, добавляет Киселева. В рамках партнерства «Интерроса», федеральной территории «Сириус» и фонда «Талант и успех» по развитию кластера «Роза Хутор» запланированы экологические, образовательные и научные инициативы. Планируется в том числе развитие сети экологических троп, чтобы гости могли знакомиться с природой Кавказа, не нанося ей ущерба. Ученые Научно-технологического университета «Сириус» совместно с коллегами из других институтов займутся восстановлением популяции каштана посевного в Кавказских горах и разработкой системы мониторинга рекреационной нагрузки на экосистемы. Отдельными направлениями станут подготовка кадров для развития туризма и волонтерские проекты, направленные на снижение антропогенной нагрузки.

«Территория Сириус, выход к морю с горным кластером – все это должно стать единым горноклиматическим, туристическим, экономическим курортом для развития и поддержания экологических и образовательных проектов», – отмечал генеральный директор «Интерроса» Сергей Батехин.

Такие партнерства имеют шансы показать перспективные результаты, полагает основатель бюро экологического комплаенса Futur Полина Позднякова. «В союзе с бизнесом есть возможность делать прикладные проекты, решающие реальные задачи, и иметь деньги на проведение исследований», – уточнила эксперт. Она пояснила, что считает принципиально важным, чтобы научные и образовательные компоненты кластеров были инструментом реального принятия решений. «Если экологические тропы прокладываются на уникальных территориях, их использование должно быть основано на данных о реальной нагрузке, а не только на маркетинговых целях с плановыми цифрами по туристическому потоку», – отметила Позднякова.

Просветительские проекты в горных кластерах имеют большой потенциал, считает Киселева. По ее мнению, здесь бизнес может взаимодействовать с образовательными центрами в части формирования профильных образовательных программ, организации на территории курорта выездных обучающих семинаров и крупных мероприятий, заказа исследований.

Перспективы смены фокуса

По словам Поповой, тренд расширения инфраструктуры курортов для обеспечения всесезонного функционирования сохраняется во многом благодаря программе льготного кредитования, действующей для проектов гостиниц, парков развлечений, аквапарков и инфраструктуры горнолыжных курортов. Например, проект «Три вулкана» на Камчатке помимо горнолыжной инфраструктуры будет включать в себя оздоровительно-реабилитационный комплекс, конгресс-центр, музейные пространства и другую инфраструктуру, рассказала эксперт.

Схожие планы развития есть и на других территориях. В Шерегеше в Кемеровской области подъемники, гостиницы и кафе продолжают работать и вне горнолыжного сезона, также идет строительство круглогодичного комплекса для размещения свыше 1500 человек. «Благодаря ставке на круглогодичный формат работы курорту Шерегеш удалось кратно увеличить турпоток в летнее время – с 206 000 посещений в 2022 г. до более 350 000 посещений в 2025 г. , – отмечает Киселева. – И хотя среднегодовая загрузка там пока ниже 60%, налицо устойчивый тренд развития всесезонного туризма».

В пресс-службе «Архыза» отмечают, что спрос на курорт в теплое время тоже растет: с июня по ноябрь турпоток вырос на 20% к аналогичному периоду 2024 г.

На «Роза Хуторе» совокупная посещаемость составляет около 2 млн человек ежегодно, при этом только за летний сезон в 2025 г. зафиксирован 1 млн посещений, сообщают в пресс-службе курорта. Превращение курорта в круглогодичный центр с научной и образовательной инфраструктурой снимает ключевую проблему горного бизнеса – сезонность, полагает директор Центра управления устойчивым развитием компаний (ESG-центр) Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Анна Веслова. «Относительно стимулирования развития малого и среднего бизнеса реальная польза возникает там, где курорт становится точкой притяжения, когда инфраструктура позволяет туристам пойти в местные деревни, а местные производители получают каналы сбыта через курортные эколавки», – продолжает эксперт. Главный же показатель экологической ответственности кластера – это сохранение биоразнообразия и ландшафта, добавляет Веселова.

Можно предположить, что климатические изменения будут стимулировать горнолыжные курорты продолжать развивать альтернативы «снежным» активностям. Так, например, на швейцарской территории Альп средняя глубина снежного покрова снижается примерно на 8 см в десятилетие, показало исследование проекта SPASS (Spatial snow climatology for Switzerland – «Пространственная климатология снежного покрова в Швейцарии») за 1962–2023 гг.

В России динамика изменения климата имеет свою специфику, но, тем не менее, курорты уже развивают всесезонное предложение. Параллельно с климатическими факторами смену модели диктует и запрос со стороны самих путешественников. Экотуризм, развитие которого подходит в том числе для гор, перестает быть нишевым направлением: до 2030 г. он будет расти на 15% в год, прогнозирует консалтинговая компания Grand View Research. В целом тренд на трансформацию горных курортов из чисто лыжных в многофункциональные экокластеры – это не просто модная зеленая повестка, а оправданная стратегия долгосрочной устойчивости, уверена Веселова.