АТОР: российские туристы выбирают черноморские пляжи и Вьетнам

Аналитики Ассоциации туроператоров России (АТОР) оценили туристические потоки на летний сезон 2026 г. на основе данных бронирований по внутренним, зарубежным и въездным направлениям. По данным, представленным на Национальной туристической медиапремии le’TO-2026, спрос концентрируется вокруг пляжного отдыха, тогда как экскурсионные поездки и ряд традиционно популярных направлений теряют позиции.

На внутреннем рынке доля пляжного отдыха в структуре летних бронирований за год выросла с 58% до 71%, тогда как доля экскурсионных туров, санаториев, городских поездок и других непляжных форматов сократилась с 42% до 29%. «Доля пляжа растет, а непляжных форматов – сокращается», – констатирует генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.

На этом фоне усиливают позиции черноморские курорты. Доля Краснодарского края в структуре летних продаж туроператоров выросла с 39% до 51%, Крыма – с 17% до 19%. Число бронирований в Крыму увеличилось на 14% год к году, в Краснодарском крае – на 8%. Внутри Краснодарского края также происходит перераспределение спроса. По данным туроператоров, бронирования в Анапе выросли на 30–35%, тогда как спрос на отдых в Сочи снизился на 15–20%.

Несмотря на умеренный рост цен на размещение, туристы стали активнее экономить. По словам Ромашкина, путешественники чаще выбирают бюджетные варианты размещения, туры без питания и поездки на личном автомобиле. Средние чеки в Краснодарском крае, Санкт-Петербурге и Подмосковье остались на уровне прошлого года, тогда как в Крыму выросли на 17–25% до 117 000–150 000 руб. на двоих за 10 ночей без перелета.

На зарубежном рынке главным открытием сезона стал Вьетнам. Продажи туров туда выросли на 150% по сравнению с прошлым летом, а доля направления в структуре зарубежных бронирований увеличилась с 4,9% до 10%. Рост во многом связан с расширением перевозки. Турция сохраняет лидерство среди зарубежных направлений, аккумулируя 57% летних бронирований против 58,2% годом ранее. При этом рост направления оценивается лишь в 5%. Египет прибавил 15%, его доля выросла с 8,1% до 12%. Таиланд показывает рост на 5%, тогда как Абхазия демонстрирует снижение на 5%.

Общий объем продаж зарубежных туров вырос на 8% против 15% годом ранее, при этом туроператоры реализовали 50–55% летних туров. «Азия продолжает набирать долю: тренд на рост популярности Китая и Вьетнама носит долгосрочный характер», – считает вице-президент АТОР Артур Мурадян. Из летней матрицы временно выпали ОАЭ, которые в прошлом году обеспечивали 5–7% бронирований, из-за рекомендаций о приостановке продаж туров.

Во въездном туризме ситуация остается более сложной. По оценкам АТОР, объем бронирований туров в Россию пока примерно на 10% ниже уровня прошлого года. Прогноз на июнь–август составляет 750 000–800 000 иностранных гостей с туристическими и деловыми целями. Китай обеспечивает около половины всех бронирований туров в Россию. На Дальнем Востоке ожидается увеличение количества туристов из КНР на 10% год к году, причем регионы делают ставку на премиальный сегмент. Быстро растут и новые рынки. Поток туристов из Турции у ряда туроператоров увеличился в четыре-пять раз, заметный рост демонстрируют страны Юго-Восточной Азии, прежде всего Вьетнам.

«Заявок на сезон больше, чем в прошлом году, но реальных продаж меньше – все решится в ходе сезона», – говорит исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе. По ее словам, многие иностранные группы перенесли поездки с начала лета на август и осень.