Въездной турпоток в Россию в 2025 году вырос на 15%

Россию в 2025 г. посетили 4,8 млн иностранных туристов – на 15% больше, чем годом ранее. Такие данные 17 февраля 2026 г. на совещании премьер-министра Михаила Мишустина с вице-премьерами привел заместитель председателя правительства РФ Дмитрий Чернышенко.

При этом, по данным отраслевых ассоциаций, динамика роста туристического потока была более умеренной. Согласно статистике Ассоциации туроператоров России (АТОР), в 2025 г. с туристическими целями в России побывали 1,6 млн иностранцев – на 4,5% больше, чем в 2024 г. Вице-президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Дмитрий Горин в разговоре с «Ведомости. Аналитикой» соглашается с оценкой АТОР. Он уточняет, что темпы роста, названные правительством, учитывают все категории поездок, не только организованный туризм.

По данным АТОР, в 2024 г. рост въездного турпотока иностранцев в Россию был выше, составив 134%, тогда рынок активно восстанавливался после пандемии и вызванных ею ограничений.

Причины роста

Основной рост показателя в 2025 г., по данным АТОР, пришелся на IV квартал – за этот период въездной турпоток увеличился на 24,4%. При этом в январе – сентябре 2025 г. прирост фактически отсутствовал – страну посетили лишь на 400 туристов больше, чем в аналогичном периоде 2024 г., указывает ассоциация.

По данным АТОР, ключевой причиной скачка турпотока в конце прошлого года стало введение безвизового режима для туристов из Китая. До этого турпоток из КНР снижался на протяжении большей части 2025 г. В IV квартале число туристов из Китая выросло на 23,8% в годовом выражении. Тем не менее по итогам года китайский турпоток все же остался в небольшом минусе (-1,6%). Всего в 2025 г. Россию посетили 834 466 туристов из Китая. На них пришлось 50,8% всего въездного турпотока, а среди 10 ведущих стран – 64,7%, свидетельствуют данные АТОР. Без учета Китая прирост въездного турпотока, по данным ассоциации, в 2025 г. составил 11,6%.

По данным АТОР, почти весь чистый прирост турпотока в 2025 г. обеспечили семь стран: Саудовская Аравия, Туркмения, Турция, Индия, Белоруссия, Оман и Кувейт.

Саудовская Аравия впервые заняла 2-е место по количеству туристических визитов в Россию – 74 919 человек, что на 35,8% больше, чем годом ранее. В IV квартале 2025 г. турпоток из этой страны вырос на 71,5% и достиг 27 523 визита. Рост стал возможен благодаря запуску прямых рейсов авиакомпаний Flynas и Saudia. После вступления в силу соглашения о взаимной отмене виз турпоток может вырасти еще, отмечают в АТОР. Соглашение может начать действовать во второй половине года, считают в ассоциации.

3-е место по количеству туристов, посетивших Россию, в 2025 г. заняла Туркмения – 73 995 (+29%). При этом туроператоры не фиксируют организованного турпотока из этой страны и считают, что значительная часть поездок носит частный или деловой характер, несмотря на указание цели «туризм» на границе.

Турция в 2025 г. показала рост на 16,7% до 68 272 визитов. По оценке туроператоров, значительная часть потока – деловые поездки, формально оформленные как туристические.

Индия поднялась с девятого на 7-е место – число туристических поездок из этой страны в Россию в 2025 г. достигло 38 483 (+66%). Туроператоры также отмечают, что не все визиты граждан этой страны носят классический туристический характер.

Белоруссия совершила скачок с 18-го места на 10-е – число туристов из республики в 2025 г. достигло 19 101 (+80,9%). Однако большинство поездок – приграничные, к родственникам или с деловыми целями, уточняет АТОР.

Оман поднялся с 21-го места на 13-е – 18 480 визитов (+106,8%) после отмены виз и расширения авиаперевозок. Число визитов туристов из Кувейта достигло 17 600 (+8,5%).

В то же время турпоток из ОАЭ сократился на 9,5% до 59 081 визита. Иран показал снижение на 35,9% до 31 819 визитов. Снижение турпотока из Ирана АТОР связывает с политическими событиями в этой стране и геополитикой.

Директор Ассоциации туристических агрегаторов (АТАГ) Александр Брагин объясняет рост въездного турпотока продолжением восстановления показателя к уровням, наблюдавшимся до пандемии коронавируса, либерализацией визового режима с рядом стран, расширением прямого авиасообщения и усилением маркетинга на ключевых рынках. По его словам, позитивную роль играет и увеличение интереса к культурным традициям народов России.

Брагин также отмечает роль российских туристических агрегаторов в популяризации российских регионов за рубежом. «В прошлом году они продолжили усиливать продвижение за границей как своих брендов, так и регионов России и внутренних маршрутов – в результате узнаваемость наших онлайн-сервисов растет, и они привлекают все больше иностранных путешественников», – говорит Брагин. Кроме того, ряд отечественных агрегаторов активно работают с отельерами в части особенностей приема зарубежных туристов, добавляет он.

География турпотока

По данным АТАГ, в среднем в 2025 г. число бронирований иностранцами отелей и других объектов размещения через российские агрегаторы выросло на 10% по сравнению с предыдущим годом. По мнению Брагина, иностранный турпоток представляет существенный потенциал для роста загрузки отелей в России.

Среди стран дальнего зарубежья по числу бронирований, как и годом ранее, лидируют туристы из Китая, следует из данных АТАГ. По данным сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок», спрос со стороны туристов из КНР в 2025 г. вырос более чем на 20% год к году. Одним из лидеров по динамике стал Оман (+57%), также растет интерес со стороны туристов из Саудовской Аравии (+9%).

По данным АТАГ, среди направлений иностранцев в первую очередь интересуют Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Казань, Нижний Новгород, Волгоград, Екатеринбург и Мурманск. Популярны также малые исторические города и природные территории – Байкал и Алтай.

По данным сервиса путешествий «Туту.ру», больше всего билетов покупали граждане Белоруссии (14% всех билетов), Узбекистана (9%), Таджикистана (3%), Киргизии (3%) и Азербайджана (3%). Самыми востребованными направлениями стали Москва (50%) и Санкт-Петербург (15%). Далее следуют Краснодар (4%), Екатеринбург (3%) и Сочи (3%). В 2026 г., по данным «Туту», структура спроса существенно не изменится: доля Москвы составит 53%, Санкт-Петербурга – 15%, в топ-5 также войдут Краснодар, Екатеринбург и Казань (по 3%).

По ранним бронированиям на 2026 г. агрегаторы фиксируют рост интереса со стороны иностранных туристов. По словам Брагина, в этом году эксперты АТАГ ожидают активный рост турпотока из Китая благодаря заработавшему с 1 декабря безвизовому режиму.

При этом общая динамика въездного турпотока будет зависеть от дальнейшего упрощения въезда, расширения полетных программ, развития удаленных способов оплаты, улучшения навигации для иностранцев, а также создания комплексных предложений, учитывающих культурные особенности, указывает Брагин.

Внутренний туризм и перераспределение спроса

На фоне роста въездного туризма в 2025 г. внутренний турпоток несколько снизился – с 92 млн до 89 млн человек, т. е. на 3,3%, следует из данных, приведенных Чернышенко на совещании у премьер-министра.

При этом в сегменте самостоятельных поездок снижения спроса не наблюдается, говорит Брагин. По итогам года бронирования через агрегаторы выросли в среднем на 6–10%, а у быстрорастущих сервисов динамика была выше, указывает он.

Эксперт отмечает снижение спроса на поездки в Краснодарский край в пляжный сезон из-за холодного начала лета и уменьшения интереса к поездкам в Анапу. При этом спрос на отдых в регионе оживился после возобновления работы аэропортов Геленджика и Краснодара, также увеличилась доля поездок в межсезонье, уточняет Брагин. Одновременно часть турпотока перераспределилась на Крым и другие направления, добавляет он.

Одним из популярных направлений внутреннего туризма являются автопутешествия. Вице-президент АТОР по внутреннему туризму Сергей Ромашкин в декабре оценивал возможное число туристических поездок на автомобилях в России в 2025 г. в 50–60 млн.

Росту интереса к автопутешествиям способствует развитие соответствующей инфраструктуры, в том числе придорожных сервисов. Этим занимается не только государство, но и частный бизнес. Например, нефтяная компания «Роснефть» совместно с регионами прорабатывает туристические маршруты и ведет строительство гостиничных комплексов, рядом с которыми располагаются АЗС. Созданная компанией платформа «Горизонты России: Поехали с нами!» позволяет автотуристам выбрать и спланировать маршрут с учетом инфраструктуры придорожных сервисов и АЗС. Всего компания разработала и презентовала уже более 50 уникальных маршрутов, которые расположены в 24 регионах страны.

В 2025 г. компания разработала и запустила 19 туристических маршрутов: 16 региональных в восьми регионах – Башкирии, Оренбургской, Воронежской и Калужской областях, Удмуртии, Хакасии, Алтайском и Ставропольском крае, а также три межрегиональных.

Например, в декабре «Роснефть» представила зимний автомобильный маршрут «Горы зовут!» по Башкирии. Он проложен из Уфы к склонам Южного Урала, протяженность маршрута – около 500 км. Маршрут включает популярную у сноубордистов и лыжников гору Малиновая, горнолыжные центры «Мраткино» и «Банное», горнолыжный курорт «Абзаково», горное озеро Якты-Куль, памятник природы «Кужановские лиственницы» и кинологический питомник «Белый лекарь». На пути расположены 16 заправочных станций «Башнефти» (входит в «Роснефть»), где путешественники могут отдохнуть в кафе и приобрести товары местного производства.