Русские десерты, ремесла, цифровой салют: что показала Москва на Ванфуцзине

Фестиваль «Московские сезоны в Пекине» стал крупнейшей культурной презентацией российской столицы за рубежом. В течение четырех дней на пешеходной улице Ванфуцзин москвичи знакомили пекинскую публику с историей города, его традициями, достопримечательностями и гастрономией.

Фестиваль «Московские сезоны в Пекине», проходивший в столице Поднебесной с 12 по 15 июня в рамках перекрестных Годов культуры России и Китая, привлек более 2,85 млн гостей. «Они слушали концерты современной и классической музыки, участвовали в танцевальных занятиях, пробовали блюда русской кухни, учились делать игрушки и сувениры с национальным колоритом», – рассказала заммэра Москвы Наталья Сергунина.

Гуляй, Ванфуцзин!

Большинство мероприятий фестиваля проходили на знаменитой пешеходной улице Ванфуцзин. Для детей и взрослых были организованы тематические площадки – в частности, проектов «Московское чаепитие» и «Усадьбы Москвы». В секции «Цифровые технологии» посетители могли совершить виртуальное путешествие по столице России и даже запустить цифровой салют над ВДНХ.

Гости фестиваля участвовали в мастер-классах по изготовлению традиционных русских игрушек, приобретали сувениры, получали информацию о достопримечательностях в туристско-информационном центре Москвы. К началу фестиваля заработала китайская версия туристического портала Discover Moscow. На сайте представлены экскурсионные маршруты, рекомендации для семейного отдыха и информация о популярных локациях столицы – от музеев до театров.

«Новость о фестивале моментально разнеслась, и количество гостей росло с каждым часом. Скажем так: люди приходили к девяти утра и уже ждали начала работы фестиваля. В течение дня на каждой площадке были огромные очереди», – поделился впечатлениями с «Ведомости. Городом» представитель Российского торгового дома в Китае Антон Калинин. Кроме хорошей организации и продуманной концепции фестиваля он также отметил тот факт, что вся информация была подана на китайском языке.

В очередь за десертами

Фестиваль стал площадкой для презентации российских товаров. Высоким спросом пользовалась гастрономическая продукция, особенно сладости. Калинин считает, что лидером продаж стало мороженое под торговой маркой «Ace»: «Коллеги не успевали подвозить продукцию. В Китае очень любят наше мороженое. Я знаю, что очень много людей приходило на фестиваль именно за ним».

По словам директора компании Ningbo Qinshidao Trading Co Ltd и представителя бренда «Белевская пастила» Павла Семерни, формат ярмарки обеспечил прямое взаимодействие с посетителями, что стало ценным инструментом для получения быстрой и качественной обратной связи. «Гости фестиваля с большим интересом знакомились с традиционным русским десертом, его историей и натуральным составом. Особое внимание привлекал минималистичный состав фруктовой пастилы – всего два-три ингредиента, без добавления сахара, консервантов и ароматизаторов», – отметил собеседник «Ведомости. Города». На фоне стремительного роста интереса к здоровому питанию уникальные характеристики русских десертов открывают широкие перспективы для укрепления позиций на китайском рынке, считает Семерня.

Соглашения в ключевых сферах

Одновременно с культурной программой прошла насыщенная деловая секция. По итогам конференции «Города будущего. Синергия стратегического партнерства Москвы и Пекина», в которой приняли участие более 400 экспертов, представителей госсектора и бизнес-сообщества, было подписано семь международных соглашений между московскими и пекинскими компаниями, городскими структурами в ключевых сферах развития обоих мегаполисов.

В рамках подписанных соглашений в 2025 г. столичные предприниматели примут участие в 12 бизнес-миссиях, выставках и ярмарках в разных городах Китая. Меморандум между Московским экспортным центром (МЭЦ) и Международной торговой палатой Ябаолу предполагает проведение совместных мероприятий и обучающих программ для представителей бизнеса. Также МЭЦ заключил соглашение с крупной китайской логистической компанией, это позволит упростить экспорт продукции столичных технологических компаний и повысить узнаваемость московских брендов в КНР.

Москва впервые с таким размахом представила себя за рубежом, отметил заместитель председателя столичного комитета по туризму Булат Нурмуханов: «Московские сезоны в Пекине» стали хорошим заделом на будущее сотрудничество городов-побратимов и еще одним мостиком с дружественной страной».