За последние три года внутренний туризм в России претерпел тектонический сдвиг, трансформировавшись из нишевого сегмента в один из ключевых драйверов экономики целых регионов и значимую статью расходов российских семей. Пандемийные ограничения 2020-2021 годов стали катализатором, а геополитические изменения 2022 года и последующие санкции окончательно переформатировали рынок, сделав путешествия по России не просто модным трендом, а зачастую единственно доступной и стратегически важной альтернативой.
Анна Морозова, доцент Финуниверситета, полагает, что анализ динамики за 2023-2025 годы демонстрирует эволюцию спроса:
Интересен опыт 2023 года, когда по данным аналитического агентства «ТурСтат», поток внутренних туристов превысил 75 миллионов человек. Крым и Краснодарский край показали рекордные за всю историю показатели по турпотоку, столкнувшись с перегрузкой инфраструктуры. Цены достигли своего пика, что было вызвано сочетанием высокого спроса, инфляции и логистических сложностей.
Однако 2024 год характеризуется диверсификацией, когда наблюдалось некоторое охлаждение рынка и общий турпоток сохранился на уровне 2023 года, показав незначительный рост (около 76-77 млн человек). Здесь произошло важное перераспределение, когда путешественники, уставшие от завышенных цен и очередей на южных направлениях, стали активнее осваивать альтернативные маршруты. Начался процесс нормализации цен, особенно в сегменте размещения.
2025 год можно назвать годом «зрелого рынка» и лучшего качества. Ожидается, что рост будет умеренным, но качественным — в пределах 2-4%. Основной тренд сегодня — это не увеличение количества поездок, а рост среднего чека за счет спроса на более комфортное размещение, экскурсионные и гастрономические программы. Туристы стали более взыскательными и готовы платить за уникальный опыт, а не просто за факт пребывания у моря.
Сегодня можно говорить о новой «карте туризма», включающей несколько мощных кластеров, считает доцент Финуниверситета Анна Морозова:
1. Традиционные морские курорты (Крым, Краснодарский край): с начала лета 2025 г. в Крыму отдохнуло свыше 3,7 млн россиян, что на 15% больше, чем в 2024 г. С начала лета 2025 г. в Крыму отдохнуло свыше 3,7 млн россиян, что на 15% больше, чем в 2024 г.
2. Культурно-исторические кластеры:
«Золотое кольцо» и Северо-Запад (Санкт-Петербург, Великий Новгород, Псков): продолжают стабильно привлекать туристов, в том числе за счет развития событийного туризма (фестивали, реконструкции). По данным аналитики МегаФона и Корпорации Туризм.РФ, в 2024 г. число посетителей городов «Золотого кольца» увеличилось на 22% по сравнению с летом 2023 года. Лидером роста по числу поездок стал г. Суздаль, где состоялось празднование по случаю его 1000-летия.
Казань и Татарстан: укрепили статус одного из самых успешных круглогодичных направлений, предлагая сбалансированный микс истории, культуры, гастрономии и современной инфраструктуры. По данным официального портала мэрии Казани, за первые восемь месяцев 2025 г. город посетили 3,3 млн туристов, что на 6% больше, чем за аналогичный период 2024 г.
Ажиотаж 2022-2023 годов сменился более осознанным планированием, делает вывод доцент Финуниверситета Анна Морозова. Туристы больше не готовы мириться с завышенными ценами при посредственном сервисе. Путешествия по России для россиян превратились в самоценное, полноправное явление. Рынок взрослеет: если в 2023 году он держался на волне вынужденного спроса, то к 2025 году он движется к модели, где ценность, уникальность опыта и качество сервиса становятся определяющими. Успех дальнейшего развития будет зависеть от слаженных действий государства, бизнеса и региональных властей, направленных на инвестиции в инфраструктуру, подготовку кадров и создание современных, удобных и разнообразных туристических продуктов, способных удовлетворить растущие запросы отечественного путешественника.