Мировой рынок комнатных растений растет с каждым годом. Согласно анализу рынка комнатных растений, проведенному командой зарубежного консалтингового агентства “Custom market insights”, к концу 2025 г. он достигнет 21.4 млдрд долл., а к 2034 г. ожидается, что его объем достигнет 32,78 млрд.дол.
Каковы факторы роста рынка комнатных растений? Это прежде всего рост урбанизации, растущие тенденции в области оздоровления (повышенное внимание к своему здоровью), эстетическая привлекательность и модные тенденции в сфере дизайна как домашнего, так и офисного интерьера; технологические инновации (умные гаджеты, такие как системы автоматического полива, датчики влажности и автоматизированное освещение) упрощают уход за растениями и делают его более эффективным); развитие эко-сознательного потребления; расцвет электронной коммерции и цифрового маркетинга и др.
Комнатные растения – неотъемлемый элемент современного российского интерьера, улучшающий качество воздуха, повышающий эстетическую привлекательность помещения и способствующий психо-эмоциональному настрою человека. Они играют важную роль в домах, офисах, ресторанах, музеях, создавая продуктивную и эстетически привлекательную атмосферу. Немалую роль сыграл факт популяризации мнения Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) о том, что комнатные растения благоприятно влияют на психическое здоровье современного человека. Это официальное мнение стимулирует распространение комнатных растений, поскольку люди ищут способы создать успокаивающую атмосферу и справиться со стрессом.
Распространение различного вида комнатных растений в разных странах и регионах является результатом процесса, именуемого “культурной диффузией”. Культурная диффузия – распространение идей, обычаев, практик и элементов материальной культуры (включая деревья и растения) из одной культуры в другую. Так, каштан в глубокой древности был завезен в Европу из цивилизаций региона Малой Азии. Обмен растениями происходил на протяжении веков и тысячелетий. Ярким примером служит Колумбов обмен, который включал массовую перевозку растений (кукурузу, табак, томаты, кофе) между Америкой и Европой, Азией, Африкой. Перемещение видов растений из одного климата в другие регионы были связаны с историческими миграциями, торговыми путями, научными исследованиями, а также с экспансией западной цивилизации. Так, в эпоху Великих географических открытий европейские торговцы собирали “экзотические” виды из колонизированных регионов и привозили в Европу в качестве декоративных новинок. Это создало международную торговую сеть торговли комнатными растениями. Сегодня, в эпоху глобализации огромная международная торговля домашними комнатными растениями способствует быстрому и масштабному перемещению разных видов комнатных растений через географические и государственные границы, а также служит механизмом и межкультурного влияния, – полагает Тен Юлия Павловна, доктор философских наук, доцент, профессор Кафедры маркетинга Финансового университета при Правительстве Российской Федерации.
Распространение комнатных растений по разным странам мира является наглядным примером вестернизации и аккультурации, обусловленных такими историческими факторами, как западный колониализм, глобальная торговля и развитие средств массовой информации. При этом комнатные растения являются маркерами для внедрения в сознание представителей не-западных стран западно-ориентированных практик, ценностей и эстетики. Так, к примеру, во многих странах мира (Россия, Китай и др.) наличие определенных комнатных растений связано с глобальным (часто западным) идеалом дизайна интерьера и образа жизни. Современные модные тренды заполнять дома и офисы определенными растениями во во многом обусловлена влиянием западных СМИ, социальными сетями и индустрией домашнего декора. Принятие этой эстетики можно рассматривать как заимствование элементов западного образа жизни.
Индустрия комнатных растений – важная часть мирового рынка, движимого главным образом спросом со стороны покупателей западных стран. На современном этапе истории распространение влияния глобализационных процессов приводит к появлению и укоренению такой формы межкультурных взаимодействий, как аккультурация. Аккультуация происходит, когда разные культуры взаимодействуют и обмениваются чертами, что приводит к изменениям в одной или обеих культурах. Распространение комнатных растений иллюстрирует этот процесс несколькими способами:
Во-первых, это интеграция без полной ассимиляции: отдельные люди или сообщества могут заимствовать традицию содержания комнатных растений (новую культурную черту), не отказываясь полностью от своих изначальных культурных ценностей или традиций, связанных с природой и декором. Растения могут быть интегрированными в существующие практики, потенциально приобретая новые, локальные значения.
Во-вторых, это символическое измерение: по мере того, как растение распространяется (культурная диффузия), его символическое значение может укоренится в принимающей культуре. Ярким примером служит так называемое “денежное дерево” (лат. Pachira aquatica). В современной глобальной потребительской культуре оно означает достаток и изобилие, удачу и богатство.
В-третьих, гибридная идентичность: взаимодействие западных практик выращивания растений и местных традиций может привести к гибридным культурным проявлениям. Например, принимающая культура может использовать завезенные их другого региона растения, но при этом применять традиционные принципы размещения или ухода, что приводит к возникновению уникальной, смешанной практики.
В-четвертых, утрата традиционных практик: в ряде случаев сильное влияние западных тенденций может вытеснять местные практики или знания, связанные с растениями, что является потенциальным негативным результатом доминирования одной культуры над другой в процессе аккультурации.
Аккультурация включает в себя заимствование, адаптацию и смешение социо-культурных практик, принятие стороной, которая испытывает культурное влияние из вне норм эстетики, технологий. К примеру, развитие такой технологии, как “кейс Уордиана” (вид переносной теплицы) в XIX веке, позволило хрупким тропическим и субтропическим растениям пережить длительные морские путешествия и процветать в закрытых помещениях Европы, России и Северной Америки. Этот пример демонстрирует технологическую аккультурацию, способствующую появлению новой практики. Сегодня IT компании активно разрабатывают мобильные приложения, предоставляя пользователям персонализированные инструкции по уходу и отслеживанию состояний растений в режиме реального времени.
Интересно, что назначение комнатных растений менялось в зависимости от культуры и эпохи. Первоначально древние египтяне использовали горшочные растения в качестве ароматизаторов или источников пищи.
В Европе XVII в. цитрусовые деревья были символами богатства и статуса среди элиты. В индустриальную эпоху, когда жизнь людей становилась все более урбанизированной и оторванной от природы, люди стали использовать комнатные растения как способ воссоединения с миром природы, попыткой справиться с загрязнением воздуха в крупных городах. В наше время эта практика связана с благополучием, пользой для психического здоровья, а также с домашним декором. Сейчас именно социальные сети стали мощным инструментом для популяризации индустрии комнатных растений. Обмен знаниями, советами и даже семенами или черенками между энтузиастами через социальные сети (как онлайн, так и лично) является формой культурной передачи и адаптации.
Таким образом, глобализация феномена содержания комнатных растений является результатом взаимодействия разных культур, а также адаптации этой практики к современным меняющимся социальным, психологическим и эстетическим потребностям.
Подводя итог, следует сказать, что путешествие комнатного растения из его родной среды обитания в гостиную мирового потребителя – это пример того, как культурная диффузия выступает в качестве механизма скрытых порой процессов вестернизации и аккультурации.