Каганов Вениамин Шаевич, доктор экономических наук, заведующий кафедрой туризма и гостиничного бизнеса Финансового университета При Правительстве РФ, Президент Ассоциации развития финансовой грамотности отметил, что стоимость путешествия является важным, но не единственным фактором, влияющим на выбор маршрута. «В Карелии я родился, жил, проходил профессиональное становление. Сейчас - это любимое место для семейного автотуризма. В исследовании впервые решил посмотреть на эту территорию с точки зрения экономики туризма».
Так, туризм в Республике Карелия за последние пять лет демонстрирует устойчивый рост, сопоставимый с наиболее динамичными туристскими регионами России. В 2024 году тур поток составил 1,06 млн, а в 2025 году - 1,44 млн гостей. На 2026 год прогнозируется дальнейший рост до не менее 1,5 млн туристов, а к 2030 году власти республики ставят цель достичь 3 млн поездок в год.
Одновременно с ростом туристского потока наблюдается значительное удорожание туристских услуг. Отмечается рост, средняя цена за номер в сутки (от 25 % и более - в зависимости от территории). Стоимость экскурсионных туров выросла на 15-20%. Возникает исследовательский вопрос: почему туристский поток продолжает расти в условиях существенного повышения стоимости путешествия? Традиционный экономический подход рассматривает спрос как функцию цены: рост цены ведет к снижению спроса. Однако эмпирические данные по Карелии демонстрируют иную картину. Для объяснения этого феномена требуется введение категории «экономическая оправданность путешествия» - соотношения между затратами туриста и воспринимаемой ценностью туристского опыта. По мимо многофакторного анализа разработана Модель ценности путешествия, представляющая собой разработку пятикомпонентной структуры экономической ценности туристской территории.
Отметим, что за анализируемый период в Карелии произошли масштабные инфраструктурные изменения. По состоянию на 2025 год в республике действует около 1000 объектов размещения с совокупным номерным фондом на более чем 21 000 мест. Только в 2025 году открыто 13 гостиниц, из них восемь в Сортавальском муниципальном округе - именно туда направляется основной поток туристов.
Особое развитие получил сегмент глэмпингов. Так 2025 году на Сямозере открылся первый в Карелии водный глэмпинг, предлагающий размещение в летних домиках, гостиничных номерах, глэмпинг-палатках и коттеджах. База отдыха «Северное сияние» получила государственную субсидию в размере 10 млн рублей, что позволило приобрести глэмпинг-палатки, купольные беседки, снегоходы, катера, гидроциклы, оборудовать пляж и построить спа-комплекс. Глэмпинг «Брусничная поляна» в первые в этом году открыт для посетителей на побережье Ладоги в Олонецком районе. В рамках национального проекта «Инфраструктура для жизни» в 2025 году введено в эксплуатацию более 170 км региональных дорог, что обеспечивает рост доступности к туристким объектам. Таким образом рост туристского потока сопровождается и поддерживается масштабными инфраструктурными инвестициями. Расширение номерного фонда и диверсификация форматов размещения (от традиционных гостиниц до глэмпингов) создают предпосылки для удовлетворения растущего и дифференцирующегося спроса.
Каганов Вениамин отмечает, xnj рост стоимости путешествия имеет разную интенсивность для различных форматов отдыха. Наиболее существенное удорожание наблюдается в сегменте организованных туров и гостиничного размещения, тогда как самостоятельные путешествия остаются относительно доступными. Это создает стимулы для замещения организованного туризма самостоятельным.
Для объяснения устойчивости спроса в условиях роста цен предлагается пятикомпонентная модель ценности путешествия.
«Природная ценность» связана с уникальными природными ресурсами, не имеющими аналогов в других регионах европейской части России: Ладожское и Онежское озера, шхеры, водопады, леса, Белое море, национальные парки. Эта ценность невоспроизводима и формирует базовую привлекательность территории.
«Культурную ценность» составляют объекты культурного наследия - Кижи, Валаам, Соловецкое направление, карельская кухня, история и традиции - создают дополнительный слой привлекательности. Включение карельских петроглифов в Список всемирного наследия ЮНЕСКО усилило интерес к региону. Все более важна для посетителей «Эмоциональная ценность». Турист приобретает не услугу, а впечатления, радость, новые эмоции. Эмоциональная составляющая становится ключевым фактором повторных посещений. Особую значимость обретает «Ценность восстановления». После пандемии потребители стали приобретать не отдых, а восстановление - физическое, эмоциональное, психологическое. И этот тренд сохранился. Карелия позиционируется как «место силы», что придает поездке особую восстановительную ценность, влияющую на восприятие экономической оправданности. Все более важной становится «Семейная ценность». Путешествие создает семейный капитал: общие воспоминания, совместный опыт, новые традиции. Для семейного туриста это и экономическая ценность, хотя она не измеряется напрямую в рублях. Карелия предлагает разнообразные форматы семейного отдыха: от тихого отдыха на озерах до активных приключений.
Таким образом, делает выводы Вениамин Шаевич, экономическая оправданность путешествия формируется не только уровнем цен, но и совокупностью ценностей, которые получает человек. Чем выше воспринимаемая природная, культурная, эмоциональная, восстановительная и семейная ценность путешествия, тем выше вероятность повторного посещения территории даже в условиях роста стоимости туристских услуг. Разработанная и обоснованная модель формирования ценности путешествий может быть полезна и органам власти, бизнесу для учета в развитие объектов и маршрутов. Она полезна и для туристов, позволяет сделать осознанный выбор направления и объектов путешествия - а это важно, поскольку время, здоровье и отношения в семье имеют свою ценность и не всегда зависят от финансов.