Суперзвезда НБА Шай Гилджес-Александер стал миноритарным акционером «Атлетико»
Титулованный мадридский клуб рассчитывают укрепить позиции на североамериканском рынке«Ведомости. Спорт» выбирает самую значимую сделку прошедшей недели.
Обладатель титула самого ценного игрока Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) последних двух сезонов Шай Гилджес-Александер приобрел миноритарную долю в футбольном клубе испанской Ла Лиги, мадридском «Атлетико». Сумма сделки не раскрывается. Привлечение известных спортсменов может стать дополнительным инструментом коммерческого развития клуба, а для баскетболиста – возможностью диверсифицировать капитал и выйти за пределы баскетбольного бизнеса, отмечает издание Mundo Deportivo.
По стопам Джордана
28-летний Гилджес-Александер является одной из главных современных суперзвезд НБА. Стабильность лидера «Оклахомы Тандер» уникальна для нынешней баскетбольной индустрии: канадец выдал серию из четырех сезонов подряд, в которых набирал в среднем не менее 30 очков за матч при точности бросков с игры выше 50%. В истории лиги подобную эффективность на дистанции среди защитников ранее демонстрировал лишь великий Майкл Джордан. Кроме того, Шай превзошел казавшийся вечным рекорд центрового Уилта Чемберлена по количеству игр подряд с 20+ набранными очками, доведя серию до 140 матчей.
Главная особенность разыгрывающего заключается в том, что он одинаково силен как в нападении, так и в обороне. В триумфальном сезоне 2025/26 он не только показал высочайшую результативность (31,1 очка за игру), но и получил приз лучшему игроку в решающие минуты матчей, а также вошел в список лучших защищающихся игроков лиги. Летом 2025 г. Гилджес-Александер привел «Оклахому» к чемпионскому титулу, попутно завоевав награду самому ценному игроку (MVP) финальной серии. Это первый случай, когда этот приз достался представителю Канады.
Выдающиеся спортивные показатели звезды конвертируются в рекордные контракты. В прошлом году Шай подписал с «Оклахомой» четырехлетнее продление соглашения на общую сумму в $285 млн. Этот контракт начнет действовать с сезона 2027/28 и сделает баскетболиста первым игроком в истории лиги, чья среднегодовая зарплата превысит отметку в $70 млн за сезон, подчеркивает The Athletic.
Экономический вес защитника подкреплен и на рынке спортивной экипировки. В июне 2026 г. баскетболист заключил новый многолетний контракт с Nike стоимостью $15 млн в год. По условиям сделки канадец не просто стал ключевым лицом бренда наряду с Леброном Джеймсом и Кевином Дюрантом, но и получил право на запуск собственной именной линии кроссовок. Релиз запланирован на 2027 г.
Дополнительно доходы игрока формируют соглашения с брендом SKIMS, производителем премиальной верхней одежды Canada Goose, телекоммуникационным гигантом AT&T и финансовой корпорацией American Express. Медийный статус Шай закрепил, став лицом обложки главного баскетбольного симулятора планеты NBA 2K26.
Интерес к мадридскому клубу баскетболист обозначил за полгода до официального пресс-релиза, что указывает на спланированную маркетинговую кампанию. В апреле Гилджес-Александер появился на публике в винтажном спортивном костюме «Атлетико» перед выездным матчем «Оклахомы» в Лос-Анджелесе. Мадридцы тогда оперативно отреагировали в своих соцсетях, выложив фото с подписью: «Это MVP, и он кое-что знает».
Американский вектор развития
«Атлетико» – один из крупнейших клубов испанского футбола, 11 раз выигрывавший Ла Лигу (последний раз в 2021-м). Команда дважды выходила в финал Лиги чемпионов за три сезона (с 2014 по 2016 гг.), где уступила своим извечным соперникам из мадридского «Реала». Прошлой осенью в истории «Атлетико» начался новый этап: 55% акций мадридского клуба за $1,4 млрд приобрел американский фонд Apollo Global Management, что открыло перед клубом новые возможности для привлечения капитала и масштабирования бизнеса.
Интерес «Атлетико» к Северной Америке возник задолго до прихода американских инвесторов. Еще в 2011 г. мадридцы заключили соглашения о сотрудничестве с клубами «Чикаго Файр» и мексиканской «Америкой». К 2019 г. клуб перешел к системной работе с молодежной аудиторией, запустив сеть тренировочных лагерей и футбольных академий в США. Программы охватили северо-восток страны, включая открытие крупного тренировочного центра в Нью-Йорке, что помогло сформировать лояльную базу болельщиков среди местных семей.
Принципиально новая и более глубокая форма присутствия сформировалась в 2020 г., когда «Атлетико» вышел на канадский рынок. Мадридцы приобрели лицензию в Канадской премьер-лиге (CPL) и создали собственный клуб «Атлетико Оттава». Продвижение бренда заметно ускорилось в последние годы: в 2023-м в рамках летнего турне мадридцы провели серию выставочных матчей с «Реалом Сосьедад» в Монтеррее и «Севильей» в Сан-Франциско.
Во время клубного чемпионата мира-2025 площадка с фирменным магазином и экспозицией клубной истории открылась в Лос-Анджелесе, в марте 2026 г. проект повторили в Майами.
Масштабирование доходов
Когда в 2011 г. Леброн Джеймс выкупил 2% акций «Ливерпуля» за $6,5 млн, это выглядело как разовая маркетинговая акция новых владельцев клуба – фонда Fenway Sports Group. Но за полтора десятилетия футбол превратился в один из самых быстрокапитализируемых активов в мире (доля Джеймса подорожала за это время более чем в 10 раз), а приход на европейский рынок крупнейших фондов прямых инвестиций из США изменил саму механику таких сделок. Фонды больше не ищут пассивных вкладчиков – им нужны влиятельные партнеры, способные помочь клубу захватить новые рынки.
В июле 2025 г. другая суперзвезда НБА Кевин Дюрант инвестировал в победителя Лиги чемпионов ПСЖ. Двукратный чемпион лиги также приобрел пятипроцентную долю в клубе МЛС «Филадельфия Юнион» в 2020 г. и стал миноритарным владельцем клуба «Нью-Йорк/Нью-Джерси Готем» в Национальной женской футбольной лиге в 2022-м. Двукратный обладатель звания MVP Яннис Адетокунбо в феврале 2026-го присоединился к группе владельцев женской команды «Челси», а тремя годами ранее стал миноритарным инвестором в клуб МЛС «Нэшвилл СК».
Включение Гилджес-Александера в пул акционеров «Атлетико» открывает клубу доступ к премиальным спонсорским контрактам со стороны технологических и лайфстайл-корпораций США и Канады, которые ранее вкладывались исключительно в американские лиги.
Инвестиция в мадридский клуб является частью планов Шая по формирования собственной медиакомпании, запуск которой намечен на начало 2027 г. Точные детали и название будущего холдинга пока не раскрываются, журнал Time отмечает, что защитник «Оклахомы» во многом копирует бизнес-модель Леброна Джеймса и его компании The SpringHill Company, а также медиасети Boardroom Кевина Дюранта.
В венчурную империю Шая уже входят доля в кофейной сети La La Land, участие в канадском проекте спортивной арены TD Coliseum и благотворительный фонд SGA Foundation.