Сделка недели: грузинские букмекеры попытаются заработать популярность на переходе Кварацхелии в «Наполи»

Хвича мощно стартовал в Серии А, но реклама азартных игр в Италии запрещена
Хвича Кварацхелия стартовал в «Наполи», забив четыре мяча в пяти матчах /Zuma / TASS

Летний переход Хвичи Кварацхелии в «Наполи» попытается использовать для своей раскрутки одна из крупнейших грузинских букмекерских компаний. На прошлой неделе бренд Crocobet присоединился к итальянскому клубу на правах регионального партнера в Грузии. «Ведомости. Спорт» рассказывает, чем известен этот букмекер и что даст это сотрудничество обеим сторонам.

Региональные партнеры на территории Грузии

Соучредитель Crocobet Манфред Боднер не стал скрывать: заинтересованность в партнерстве появилась у обеих сторон за счет возросшей популярности «Наполи» в Грузии. «Объединение с таким успешным клубом имеет для нас большое значение. Особенно сейчас, когда за «Наполи» играет молодая грузинская звезда Хвича Кварацхелия», — сказал Боднер.

Директор по международному развитию «Наполи» Томмазо Бьянкини кратко пояснил статус нового партнера и детали сотрудничества. «Мы рады приветствовать Crocobet в нашей сети региональных партнеров в качестве грузинского партнера по ставкам. Это стратегическое соглашение позволяет нам расширить базу поклонников. Наша бизнес-модель основана на распространении медиаконтента».

Несмотря на то, что Crocobet теперь сможет разжигать в своих клиентах интерес к ставкам через образ Кварацхелии, дополнительной узнаваемости бренду на Апеннинах это не принесет. Еще четыре года назад, в преддверии сезона 2018/19, в Италии приняли закон, запрещающий рекламу азартных игр на всей территории страны. С 1 января 2019 г. индустрию гемблинга нельзя рекламировать на телевидении, радио, в интернете и в публичных местах. Это повлияло и на клубы Серии А: букмекеры к тому моменту спонсировали 12 из 20 команд лиги.

«Наполи» от запрета страдает в меньшей степени. У неаполитанцев сделка с нынешним титульным спонсором, производителем минеральной воды Lete, действует еще с 2005 г. В данный момент она приносит клубу 9 млн евро за сезон. Всего у клуба заключено более 20 партнерских соглашений. Этим летом к числу партнеров «Наполи» присоединился такой гигант, как Coca Cola.

Лидеры по тратам на ТВ-рекламу

БК Crocobet была основана в Грузии в 2017 г. и, как и многие букмекерские компании, работает по лицензии Кюрасао. На этом острове в Карибском море упрощенная выдача лицензий и низкий налог для игорного бизнеса — всего 2% от чистой прибыли. Новые партнеры «Наполи» ориентированы в первую очередь на грузинскую аудиторию, но у сайта Crocobet есть версии на русском и английском языках. Компания принимает ставки не только онлайн, но и через физические пункты приема на территории Грузии.

Центральный офис Crocobet находится в Батуми. За местное «Динамо» Кварацхелия играл весной 2022 г., прежде чем перешел в «Наполи». При этом у батумского «Динамо» другой спонсор-букмекер — Europebet. В нынешнем сезоне Crocobet не поддерживает ни один из грузинских клубов, зато год назад с логотипом этой компании на форме играли сразу три команды чемпионата — тбилисский «Локомотив», «Телави» и «Шукура» из Кобулети. Также Crocobet спонсирует киберспортивные турниры по Dota2 и CS:GO.

Кроме того, по данным за 2021 г. Crocobet заняла второе место среди всех букмекерских компаний Грузии по объемам инвестиций в рекламу на телевидении. За обозначенный период новые партнеры «Наполи» потратили $21,8 млн, уступив по этому показателю лишь Adjarabet ($25 млн).

Часть суммы от трансфера Хвичи обещана российским клубам

Переход Кварацхелии из «Динамо», по данным Transfermarkt, обошелся «Наполи» в 10 млн евро. По словам Мамуки Джугели, агента игрока, от 5 до 10% из этой суммы достанется «Рубину», за который Хвича выступал с 2019 по 2022 г. В интервью комментатору Нобелю Арустамяну агент заявил, что долю получат и другие команды, за которые Кварацхелия успел поиграть до перехода в «Наполи»: тбилисское «Динамо» и московский «Локомотив».

Казанский клуб мог рассчитывать на гораздо более серьезные заработки, но весной грузинский легионер покинул команду на фоне обострения ситуации на Украине. В «Рубине» объяснили досрочное расставание с Хвичей тем, что игрок подвергся давлению на родине.

Кварацхелия дебютировал в «Наполи» с четырех мячей в четырех матчах. Он входит в число лучших бомбардиров чемпионата Италии, уступая лишь Марко Арнаутовичу из «Болоньи». Серия А официально назвала Хвичу лучшим игроком турнира в августе. Итальянская газета Il Mattino посвятила Кварацхелии обложку с заголовком Kvaradona (в честь легенды «Наполи» Диего Марадоны), а издание Corriere dello Sport вынесло на первую полосу заголовок Kvarastella (Квара-звезда). Хвича уже заявил, что прозвище Кварадона ему нравится.

В среду, 7 сентября, Кварацхелии предстоит дебют в Лиге чемпионов. В гости к «Наполи» приедет «Ливерпуль».