Налоговые льготы и частные инвестиции: какие призовые получат участники Игр-2026

Старт зимней Олимпиады-2026 в Милане выводит на первый план не только спортивные достижения, но и борьбу за финансовое будущее атлетов. Пока МОК аккумулирует миллиардные доходы, вопрос прямых вознаграждений за медали остается полностью на плечах государств и частных меценатов. Многие страны помогают атлетам не только призовыми, но и отменой налогового бремени. А в США учреждена уникальная программа частных пенсий. «Ведомости. Спорт» – с подробностями. 

Существенный рост доходов МОК

Международный олимпийский комитет (МОК) демонстрирует завидную финансовую устойчивость. Выручка организации в предыдущем четырехлетнем цикле (с 2021 по 2024 гг.) составила $7,6 млрд, а в текущем (с 2025 по 2028 гг.) уже принесла $7,5 млрд. Это средства, которые уже гарантированы подписанными контрактами на трансляции и спонсорство. Но МОК еще продолжает реализацию прав на вещание в ряде регионов, где тендеры традиционно закрываются в последний двухлетний период перед Играми. Ключевым драйвером роста станет включение крикета в программу Олимпиады в Лос-Анджелесе, что, по прогнозам аналитиков, способно увеличить стоимость медиаправ в Южной Азии в несколько раз. 

Параллельно с этим организация монетизирует цифровую трансформацию через запуск первых Олимпийских киберспортивных игр и внедрение ИИ-решений в трансляциях, создавая новые премиальные пакеты для технологических партнеров. В сочетании с переходом на модель гостеприимства, которая позволит эффективнее аккумулировать доходы от VIP-сервисов, эти факторы обеспечивают МОК прогнозируемый рост на 7-12% от цикла к циклу. Поэтому итоговый финансовый результат к концу 2028 г. имеет все шансы обновить исторический максимум. 

Но благополучие самой организации не означает автоматического обогащения участников соревнований. Несмотря на рекордные доходы МОК, прямые призовые выплаты атлетам за медали до сих пор не входят в официальную смету комитета: эта обязанность традиционно ложится на плечи национальных олимпийских комитетов и профильных федераций. 

Ситуация начала меняться лишь недавно, создав прецедент, который расколол спортивное сообщество. На Играх-2024 Международная ассоциация легкоатлетических федераций (World Athletics) выплачивала по $50 000 за золотую медаль. «Я ни на минуту не думаю, что это подрывает олимпийскую философию. Наоборот, это только укрепит ее, – заявил тогда глава ассоциации Себастьян Коу. – По сути, именно спортсмены являются источниками наших доходов. Они в значительной степени ответственны за суммы, потоки доходов и спонсорскую поддержку, поступающую в тот или иной вид спорта». 

Позиция МОК остается непоколебимой: комитет не будет выплачивать призовые напрямую. По мнению руководившего организацией 12 лет Томаса Баха, если начать платить за медали, это только «усилит разрыв между богатыми и бедными странами». Бах считал, что призовые заберут те 15 стран, которые и так имеют лучшие бюджеты на тренировки.

МОК утверждает, что возвращает 90% своих доходов (около $4,7 млн в день) обратно в спорт через национальные комитеты и федерации, отмечает Sportcal. Критики указывают, что реальный процент распределения ниже, а огромные суммы уходят на административный аппарат и резервы.

Премии поляков в крипте

В середине января 2026 г. разразился скандал. Издание Sport & Politics выяснило, что по итогам цикла 2021-2024 гг. директора МОК получили астрономические зарплаты. 24 топ-менеджера обогатились за этот период на общую сумму в $55 млн (по некоторым оценкам – до $65 млн, поскольку не все данные разглашаются в декларациях). Больше всех заработал генеральный директор Кристоф Де Кеппер ($6,3 млн), на втором месте исполнительный директор Кристоф Дуби ($5,2 млн), замкнула топ-3 главный операционный директор Лана Хаддад ($4,1 млн в год).

Выяснилось, что все директора заработали больше, чем каждая из ведущих международных федераций высшего уровня по отдельности. К примеру, в цикле 2021-2024 гг. выплаты World Athletics составили $40 млн. Столько же получили Всемирная федерация водных видов спорта (World Aquatics), Всемирная федерация гимнастики (FIG), Международная федерация лыжного спорта и сноуборда (FIS ), Международный союз конькобежцев (ISU) и Международная федерация хоккея на льду (IIHF). В самых низших категориях олимпийские федерации получили всего $13-15 млн. 

Поскольку МОК превратился в закрытую корпорацию с полным отказом к пересмотру своей доктрины в отношении призовых, атлеты и национальные комитеты вынуждены искать альтернативные финансовые опоры.

Для большинства олимпийцев главным финансовым мерилом успеха остаются государственные призовые. Традиционно по объему утвержденных выплат выделяются страны Центральной и Юго-Восточной Азии. Призовые преимущественно сопоставимы с показателями Игр-2024 в Париже. 

Лидерство удерживает Гонконг, чье правительство оценивает золото в $768 000 (плюс пожизненные проездные на метро). На Играх-2026 страна расширила систему поощрений: теперь выплаты полагаются даже за 4-8 места (от $48 000 до $96 000). Далее следуют Сингапур ($745 000; выплаты за командное золото могут достигать $1,5-2 млн) и Тайвань ($720 000 и пожизненная стипендия в $4000 в месяц). 

За ними расположились Израиль ($275 000) и Казахстан ($250 000), который традиционно дополнительно премирует атлетов квартирами, автомобилями и стипендиями. Высокие призовые платят итальянцы ($209 000). Примечательно, что в ряде развитых стран призовые достаточно скромные для уровня жизни, либо их нет вовсе (Великобритания, Норвегия, Швеция, Исландия). Французское правительство платит своим атлетам за золото $87 000, США – $37 500, Германия – $22 000. Здесь медаль воспринимается не как финал финансовой гонки, а как способ капитализации и развития личного бренда. 

В некоторых странах применяются самые современные и комбинированные подходы к выплате призовых. Так польские золотые медалисты Игр в Милане получат вознаграждения ($130 000) в криптовалюте. Это стало возможным благодаря спонсорскому соглашению между Олимпийским комитетом Польши (PKOl) и криптобиржей Zondacrypto, подписанному в октябре 2025 г. 

Традиционный пакет наград включает государственные премии в злотых и право на получение двухкомнатной квартиры в Варшаве, что в совокупности делает олимпийский чек польского чемпиона одним из самых внушительных в Европе, превышая отметку в $350 000. Для сравнения, золотым медалистам Парижа платили $88 000 и давали квартиру в столице, которая в среднем оценивалась в $170 000. 

Уникальная пенсионная программа в США

Интересен также новозеландский кейс. Здесь спортсмену на подготовку к Играм ежегодно в течение четырех лет выделяется от $24 000 до $35 000 в год (в зависимости от прошлых заслуг). К Олимпиаде-2026 впервые введен медальный бонус ($5000) от спонсора Kathmandu, крупнейшего в Океании бренда экипировки для активного отдыха и туризма.

В России с 2012 г. за золото Игр выплачивалось 4 млн руб. (за серебряные медали – 2,5 млн, за бронзовые – 1,7 млн), но прошлым летом президент Владимир Путин поручил с 2026 г. увеличить вознаграждения олимпийцам и их тренерам. Новые суммы должны были озвучить в конце 2025 г., но к старту Олимпиады-2026 они все еще проходят стадию финального утверждения в нормативных актах. Ожидается, что призовые станут известны уже после Игр в Милане, на которых в качестве нейтральных атлетов выступят 13 человек с российским паспортом. 

Из-за прогрессивной шкалы налогообложения (система, при которой ставка налога увеличивается с ростом дохода налогоплательщика) спортсмены во многих странах традиционно получали на руки лишь 50-60% от заявленных призовых. Это, в частности, приводило к смене спортивного гражданства, поэтому в последние годы ряд государств начал вводить налоговые льготы. 

В декабре 2025 г. года правительство Германии утвердило закон, согласно которому все бонусы за медали Олимпиады и Паралимпиады-2026 становятся полностью свободными от налогов. На такой же шаг пошла страна-хозяйка Игр-2026 Италия, а также Израиль. В России и США взыскания к выплате призовых за медали были отменены еще 10 лет назад. Но Штаты, начиная с Игр-2026, будут обладать конкурентным преимуществом благодаря уникальной программе частного пенсионного обеспечения Stevens Financial Security Awards. 

В марте 2025 г. миллиардер Росс Стивенс, основатель частной инвестиционной компании Stone Ridge Holdings, передал Олимпийскому и Паралимпийскому комитету США рекордное пожертвование в $100 млн. Была разработана программа, которая фактически ввела систему пожизненного обеспечения для олимпийцев и паралимпийцев, причем вне зависимости от того, поднялся атлет на пьедестал или нет. Суть программы заключается в разделении выплат на два стратегических транша по $100 000, отмечает The Wall Street Journal. 

Первый транш «На жизнь» (To Live) становится доступен атлету либо через 20 лет после его дебюта на Играх, либо по достижении 45 лет. Эта модель позволяет спортсмену получить крупный капитал именно в тот момент, когда он больше всего нужен для дальнейшего развития карьеры или обеспечения семьи. 

Второй транш «На защиту» (To Protect) – это гарантированное страхование жизни. Сумма выплачивается семье атлета после его смерти. Таким образом, даже представители самых травмоопасных дисциплин (скелетон, фристайл) получат уверенность в финансовой стабильности своих наследников. Важно, что деньги полагаются каждому, кто квалифицировался и выступил за сборную на Олимпиаде. Единственный фильтр – доход атлета. Если он зарабатывает более $1 млн в год (как звезды НХЛ или НБА), программа на него не распространяется.