OnlyFans вместо зарплаты: как герои Игр-2026 нашли новый способ финансирования
Национальные федерации не всегда приветствуют использование атлетами онлайн-платформыПосле старта Игр-2026 в Милане и Кортина-д’Ампеццо становится невозможно игнорировать одну поразительную финансовую реальность: самый престижный турнир планеты, зарабатывающий миллиарды на телеправах, спонсорстве и билетах, не обеспечивает большинству спортсменов устойчивый доход. Для оплаты подготовки, экипировки и поездок все больше участников Игр обращаются к нетипичному источнику финансирования – платформе подписки на контент для взрослых OnlyFans. Это явление, получившее заметную известность на Олимпиаде-2024 в Париже, проявилось и накануне зимних соревнований. «Ведомости. Спорт» – с подробностями.
МОК не против
Международный олимпийский комитет (МОК) ежегодно зарабатывает около $1,7 млрд на телеправах, спонсорстве и другой коммерческой деятельности. При этом МОК не выплачивает призовые участникам Игр, что отличает Олимпиаду от большинства других крупных турниров. Финансовое вознаграждение спортсменов зависит от национальных олимпийских комитетов и сильно различается. В США премии составляют $37 500 за золото, $22 500 за серебро и $15 000 за бронзу, тогда как в Италии, Гонконге и Турции выплаты за победу могут достигать сотен тысяч долларов.
Еще более важно, что подавляющее большинство стран предоставляет спортсменам мало (или вовсе не предоставляет) финансовой поддержки во внесоревновательный период. В Великобритании элитные спортсмены на самом высоком уровне финансирования получают около 28 000 фунтов в год – примерно $38 000, – чего едва хватает на жизнь в приличных тренировочных центрах, не говоря уже о стоимости подготовки, экипировки и поездок на соревнования.
Канадские олимпийцы в рамках программы поддержки спортсменов получают около $21 000 в год. В Германии даже олимпийские чемпионы вынуждены искать дополнительные источники дохода. Финансовый разрыв особенно заметен в менее популярных видах спорта, где мало спонсоров, а затраты на подготовку к большим турнирам могут превышать $50 000-$60 000.
Надзорные организации резко критикуют эту систему. Роб Келер, генеральный директор правозащитной организации Global Athlete, назвал всю модель финансирования «сломанной», утверждая, что МОК и национальные олимпийские комитеты занимаются чем-то «похожим на современное рабство», получая прибыль от труда спортсменов, но оставляя их в финансовой незащищенности. Такая экономическая реальность приводит к тому, что многим приходится работать на полной ставке, пытаясь одновременно поддерживать олимпийский режим тренировок, – а это фундаментально несовместимо с требованиями спорта высших достижений.
Альтернативой для части спортсменов стала платформа OnlyFans. На Олимпиаде-2024 в Париже канадская прыгунья с шестом Алишия Ньюман. ставшая бронзовым призером, рассказывала, что после Игр получила около 30 000 подписчиков, а ее годовой доход на платформе достигает $500 000–1 млн. Британский прыгун в воду Джек Лафер называл OnlyFans «спасательным кругом», подчеркивая, что публикует исключительно «жизненный контент». Его примеру последовали и другие британские дайверы, включая серебряного олимпийского призера Ноа Уильямса и обладателя золотой медали Матти Ли.
МОК не возражает против деятельности спортсменов на OnlyFans. Представитель МОК Марк Адамс сказал: «Спортсмены, как и все граждане, вправе делать то, на что имеют право». Тем не менее конфликты с национальными олимпийскими комитетами случаются. Например, британский каноист Курц Адамс Розенталс после запуска аккаунта на OnlyFans заработал за день 2500 фунтов, но был отстранен Paddle UK (британский руководящий орган по гребле на каноэ) от программы подготовки элитных спортсменов за «активность в соцсетях». Сам спортсмен говорил, что его поставили перед выбором между подготовкой к Олимпиаде и финансовым выживанием.
Альтернативный доход
Многие спортсмены, которые выступают на Олимпиаде-2026, стали искать альтернативные источники финансирования – и некоторые нашли их на OnlyFans.
Немецкая бобслеистка Лиза Буквиц – наглядный пример того, как олимпийская медаль не гарантирует финансовой устойчивости. На Играх-2018 в Пхенчхане она выиграла золото в двойках вместе с Мариамой Джаманкой, выступая в роли разгоняющей. На Олимпиаде-2022 в Пекине экипаж стал четвертым. Несмотря на статус олимпийской чемпионки, по мере подготовки к Играм-2026 Буквиц столкнулась с серьезными финансовыми ограничениями.
По данным Bild, которые спортсменка подтверждала, один сезон в бобслее обходится примерно в 50 000 евро (около $60 000). Эти расходы включают тренировочные сборы, специализированное оборудование, стартовые взносы, поездки и другие логистические нужды, без которых невозможно оставаться конкурентоспособной на международном уровне. Хотя Буквиц служит солдатом в Бундесвере – федеральных вооруженных силах Германии, – одного этого дохода недостаточно, чтобы быть конкурентным в бобслее, особенно для спортсменки, выступающей на Олимпиаде.
В ноябре 2024 г. Буквиц открыла аккаунт на OnlyFans. Она подчеркивала, что не планирует публиковать откровенный контент. Буквиц установила цену подписки $24,99 в месяц – одну из более высоких среди спортсменов-креаторов – и начала публиковать материалы, связанные со своей спортивной жизнью.
Согласно описаниям в блоге OnlyFans, она делится с фанатами «фитнес-рутинами, диетой и ментальной подготовкой к соревнованиям», предоставляя эксклюзивный доступ к повседневной реальности тренировок на самом высоком уровне.
По состоянию на начало февраля 2026 г. аккаунт немецкой спортсменки собрал более 58 000 отметок «нравится» и включает 189 постов. Общий доход Буквиц не раскрывала, но называла платформу ключевым источником финансирования подготовки, выражала горькое разочарование тем, что ей приходится ее задействовать. Тем не менее немецкая бобслеистка благодаря доходам от OnlyFans сможет выступить на Олимпиаде-2026 в соревнованиях по двойкам 16-17 и 21 февраля.
Другую модель работы с платформой демонстрирует бельгийский конькобежец Барт Свингс, двукратный олимпийский медалист и автор первого для Бельгии золота в конькобежном спорте с 1948 г., завоеванного на Играх-2018.
Примечательно, что его интеграция в OnlyFans оказалась более формализованной, чем у многих: он стал не просто создателем контента, а официальным амбассадором спортивных инициатив платформы. Аккаунт бельгийца предлагает контент о тренировках, графике стартов и подготовке к Играм. Подписка стоит $15 в месяц, а профиль насчитывает более 1300 отметок «нравится» и 94 поста. Свингс выступит на Играх-2026 в нескольких дисциплинах: на 5000 м он финишировал 15-м 8 февраля, также он примет участие в забеге на 10 000 м 13 февраля и в масс-старте 21 февраля.
Еще один пример – горнолыжник Жоан Верду, представляющий Андорру. Он выступал на Олимпиаде-2014 в Сочи, где получил тяжелый перелом, а затем вернулся и занял девятое место на Играх-2022 в Пекине. В декабре 2023 г. Верду добился исторического результата, став первым андоррским лыжником на подиуме этапа Кубка мира (занял третье место в гигантском слаломе в Валь-д’Изере).
Готовясь к Олимпиаде-2026, Верду открыл аккаунт на OnlyFans с бесплатным и платным уровнями, а также запустил собственный канал на платформе, посвященный олимпийской подготовке. Там он публикует соревновательные фрагменты, замедленные съемки с трассы, закулисье тренировок и материалы с тренировочных сборов. Аккаунт собрал около 2100 отметок «нравится» и включает 129 постов. Верду выступит на Играх-2026 в гигантском слаломе – 14 февраля.
Новый рынок
OnlyFans был запущен в 2016 г. и к настоящему моменту объединяет более 300 млн зарегистрированных пользователей. Платформа принципиально отличается от большинства соцсетей тем, что не удаляет контент категории «18+», благодаря чему стала популярной среди секс-работников. При этом обязательных требований публиковать интимные материалы на OnlyFans не существует.
Рост сервиса был стремительным. В 2020 г. аудитория насчитывала 85 млн пользователей и 1,6 млн авторов. К 2023 г. показатели выросли до более чем 300 млн пользователей и 4 млн создателей контента, которым платформа суммарно выплатила свыше $20 млрд. Сейчас группа инвесторов готовится выкупить OnlyFans примерно за $8 млрд.
Значительная часть публикаций, включая аккаунты спортсменов, по формату мало отличается от Instagram
Сейчас на OnlyFans зарегистрированы несколько сотен спортсменов, и их стратегии сильно различаются. Один подход – «безопасный»: акцент на тренировках, питании и закулисье спортивной жизни. Его используют, например, олимпийские атлеты вроде Буквиц, предлагая подписчикам доступ к методикам подготовки без сексуализированного контента. Такой формат превращает спортсмена в эксперта, продающего знания и опыт.
Противоположная модель – откровенный контент, построенный на спортивной узнаваемости. Экс-боец UFC Пейдж ВанЗант и бывшая гонщица Рене Грейси сделали на этом многомиллионный бизнес. ВанЗант заявляла, что за первые 24 часа на OnlyFans заработала больше, чем за всю бойцовскую карьеру. Грейси в первый месяц получила $24 000, а с 2021 г. стабильно зарабатывает более $100 000 в месяц, превысив $6 млн совокупного дохода.
Американская баскетболистка Лиз Кэмбедж объясняла уход на платформу тем, что баскетбол был «частью ее жизни, но не единственной». За год на OnlyFans она заработала около $1,5 млн – в 10 раз больше самого прибыльного сезона в женской Национальной баскетбольной ассоциации (НБА). Тем не менее такие кейсы не являются нормой. По данным Influencer Marketing Hub за 2020 г., только 1% авторов получал 33% всех доходов платформы, топ-10% – 73%, тогда как большинство зарабатывало лишь несколько сотен долларов.
Изначально OnlyFans задумывался иначе. Его основатель Тим Стокли планировал платформу для музыкантов и публичных персон. Стартап запускался как семейный бизнес: 10 000 фунтов дал отец-банкир, брат занял пост операционного директора. Первоначально откровенный контент был запрещен, но в 2017 г. ограничения сняли, что резко ускорило рост. Один из бывших руководителей OnlyFans рассказывал Reuters, что компания «решила вернуться к тому, что умеет», – контенту для взрослых. Для Стокли эта ниша была знакомой: ранее он запускал сайты для взрослых Customs4U, где пользователи могли получать видео на заказ, и GlamGirls.
Поворот к взрослому контенту усилился в 2018 г., когда 75% Fenix International, владеющей OnlyFans, выкупил предприниматель Леонид Радвинский. До этого он создал вебкам-платформу MyFreeCams и, по данным Forbes, зарабатывал на доступе к порносайтам до $5000 в день.
Со временем OnlyFans закрепился в репутации сайта для взрослых, хотя компания избегает этой формулировки. Генеральный директор Кейли Блэр заявляла, что платформа не классифицирует авторов по типу контента и не знает его точную структуру. После серии скандалов, связанных с модерацией и фейковыми аккаунтами, сервис начал активно работать над имиджем – в том числе через спорт.
В 2023 г. одним из первых крупных амбассадоров OnlyFans в мире спорта стал теннисист Ник Кирьос. В 2025-м он вел шоу Smash City о пиклболе на платформе. OnlyFans также подписала соглашения с теннисистом Александром Мюллером, экс-бойцом UFC Ником Диазом, многими представителями автоспорта и другими атлетами, продвигая себя как «новую спортивную инфраструктуру». Критики называют это термином sportswashing – попыткой улучшить репутацию через ассоциацию со спортом.
Ребрендинг дает ограниченный эффект. Крупные турниры по-прежнему запрещают логотипы OnlyFans, приравнивая платформу к букмекерам и табачным брендам. Также сохраняется стигма, и многие спортсмены сталкиваются с автоматическим восприятием их аккаунтов как эротических, независимо от реального содержания.