МОК заключил новые телесделки – доступ к Играм-2026 получат еще 4 млрд человек

Международный олимпийский комитет (МОК) заключил несколько соглашений на трансляцию зимних Олимпийских игр 2026 г. в последние дни перед церемонией открытия, которая прошла 6 февраля. Контракты были подписаны за считанные дни до старта Игр-2026 и обеспечили вещательное покрытие в ряде ключевых развивающихся рынков – на Ближнем Востоке и в Северной Африке (MENA), в странах Африки к югу от Сахары, на Индийском субконтиненте и в Карибском бассейне. Согласно оценкам ООН, совокупная аудитория этих регионов составляет почти 4 млрд человек, что составляет около половины населения планеты (примерно 8,3 млрд).

В регионе MENA партнером МОК стал стриминг-сервис TOD, принадлежащий холдингу Bein Sports. Сервис обеспечит прямые трансляции, главные моменты, аналитику и повторы, заявив о намерении показывать не только ключевые дисциплины Олимпиады, но и менее популярные соревнования.

В Африке к югу от Сахары трансляции будет обеспечивать оператор платного ТВ StarTimes. Модель сотрудничества опирается на существующую наземную и спутниковую инфраструктуру компании, дополненную стриминг-сервисами. Это позволяет охватить как крупные города, так и удаленные районы, где традиционное телевидение остается основным способом просмотра.

На Индийском субконтиненте – в Индии, Бутане, Бангладеше, Мальдивах, Непале, Пакистане и Шри-Ланке – партнером стала медиагруппа Jiostar. Этот рынок МОК рассматривает как наиболее стратегически значимый из четырех с учетом населения Индии свыше 1,4 млрд человек и высокой глобальной привлекательности индийского медиасектора.

Карибский бассейн получил покрытие через сеть платного ТВ Rush Sports. Регион уступает другим по численности аудитории (45 млн человек), но остается важным для задачи глобального охвата. Разнообразие юрисдикций, языков и уровней развития медиа-инфраструктуры требует партнера, способного работать в сложной среде.

Заключение контрактов стало итогом активного поиска вещателей в конце 2024-го и на протяжении всего 2025 г. Ряд рынков, включая Африку к югу от Сахары и Карибы, оставались открытыми практически до начала Игр. Такой тайминг отражает сложности с оценкой стоимости прав в регионах, где зимние Олимпиады традиционно собирают меньшую аудиторию, чем летние.

Всего из этих регионов на Олимпиаде-2026 выступят 33 спортсмена из 2871. На Ближний Восток и Северную Африку приходится четыре атлета. Из стран Карибского бассейна на Игры приехали 15 спортсменов. На страны Африки к югу от Сахары приходится 11 олимпийцев, на Индийский субконтинент – всего три.

Доходы от телеправ остаются ключевыми для бизнес-модели МОК. Согласно последнему отчету комитета, за цикл 2021-2024 гг. общий коммерческий доход МОК составил около $7,7 млрд, из которых порядка 55% обеспечили именно телеправа. Зимние Игры приносят заметно меньше: вклад Пекина-2022 оценивался примерно в $970 млн, тогда как Париж-2024 дал около $3,3 млрд глобальной выручки. Около 75% стоимости ТВ-прав на Париж-2024 пришлось всего на восемь стран (США дали около $1,55 млрд и были доминирующим рынком), что объясняет интерес МОК к расширению присутствия в «новых» регионах. 

Аналитики рынка спортивных медиа-прав отмечают, что стоимость прав в развивающихся регионах заметно уступает показателям развитых рынков. В Африке премиальные спортивные события оцениваются дешевле из-за низкой рекламной плотности и ограниченной покупательной способности. Карибский бассейн, где аудитория распределена между множеством юрисдикций, относится к числу наименее «дорогих» рынков. Индийский субконтинент, несмотря на масштаб аудитории, также характеризуется более низкими ценами с учетом доходов на душу населения и зрелости рекламного рынка. Так, GlobalData Sport оценивала стоимость прав телесети Viacom18 на Олимпиаду-2024 на Индийском субконтиненте лишь в $31 млн.

Исторически олимпийские трансляции в этих регионах опираются на платные и цифровые платформы с элементами бесплатного эфира для расширения охвата. В Карибском бассейне Rush Sports использует многоплатформенную модель, в Индии подключение Jiostar расширяет доступ через недорогие стриминговые и мобильные сервисы, в MENA основой остается экосистема Bein, а в Африке к югу от Сахары трансляции также будут платными.

«Последнеминутные» сделки МОК вписываются в трансформацию мирового рынка спортивных медиа. Конкуренция за прямые трансляции усиливается: аудитория телевидения сокращается, а стриминговые сервисы активно покупают права для роста подписной базы. Данные по Парижу-2024 показывают ускорение мультиплатформенного потребления: 70% зрителей следили за Играми одновременно по ТВ и в цифровом формате, тогда как в Токио-2020 таких было 64%. Совокупное время просмотра выросло до 28,7 млрд часов против 23 млрд в 2020 г., при резком росте цифрового покрытия.

Ожидается, что Олимпиада-2026 станет самой «цифровой». В США 27% зрителей смотрят больше прямых трансляций в интернете, чем по традиционному ТВ, в Канаде – 23%, в Австралии 37% подписывались на стриминг ради спорта и сохраняли подписку. Это делает цифровые возможности ключевыми и для развивающихся рынков. Поэтому новые сделки МОК сочетают разные модели: TOD как стриминг, StarTimes – спутник и эфир в интернете, Jiostar – гибрид ТВ и онлайна, Rush Sports – платное телевидение.

Аналогичный сдвиг виден и в России: эксклюзивные права на трансляции Олимпиады впервые получил стриминг-сервис Okko. Платформа показывает Олимпиаду бесплатно, а эксперты «Ведомости. Спорта» оценили сделку примерно в 10 млн евро.

Финансовая отчетность МОК за 2025 г. зафиксировала выручку на уровне около $650 млн. Ключевым источником доходов осталась спонсорская поддержка, принесшая $560 млн. Операционные расходы превысили выручку на $39,6 млн, год завершился с умеренным дефицитом. Для сравнения: в 2024 г., после Игр в Париже, выручка достигла $4,4 млрд, а профицит составил $1,13 млрд.

В то же время показатели 2025 г. сопоставимы с другими неолимпийскими годами. Так, доходы превысили уровень 2017 г. ($523,4 млн) и были близки к результату 2019 г. ($695,5 млн). В МОК объясняют такую динамику методологией учета, при которой доходы от телеправ отражаются только в год проведения Игр.

Зимняя Олимпиада-2026 проходит с 6 по 22 февраля в Милане и Кортине-д’Ампеццо. Это четвертые Игры в Италии и первые – в Милане. Российские спортсмены выступают в нейтральном статусе. На турнире разыгрывается 116 комплектов наград в 16 видах спорта. В медальном зачете лидирует Норвегия (три золотые медали, одно серебро и две бронзы), далее идут Швейцария (3-1-1) и Япония (2-2-3).