Для здоровья и развлечений: почему россияне все чаще выбирают для отдыха загородные отели

В 2024 г. доля россиян, которые предпочли отдых внутри страны, составила 87%. Об этом говорится в исследовании Агентства стратегических инициатив (АСИ) и консалтинговой компании «Б1», посвященном ключевым трендам в туризме и индустрии гостеприимства. Там же сказано, что в 2025 г. данный показатель может увеличиться, что, в свою очередь, создаст предпосылки для развития новых направлений и форматов отдыха. 

О растущем интересе к путешествиям по России говорят и опрошенные  приложением «Ведомости. Туризм» эксперты. По их словам, сейчас у туристов пользуются спросом различные объекты размещения, в числе которых загородные гостиничные комплексы. Эти объекты стали популярны по ряду факторов, добавляют они. Так, партнер СMWP Марина Мережко одной из причин называет ограничения на выезд за рубеж и, как следствие, переориентацию платежеспособного спроса на внутренние направления. Туристы среднего и верхнего ценовых сегментов достаточно «насмотрены», подчеркивает она. У них сформирована определенная культура отдыха, которая подразумевает выезд за город несколько раз в год для развлечений и оздоровления, объясняет эксперт. 

На текущий момент в России наблюдается эволюция моделей отдыха, рассказывает партнер аналитического центра инвестиционно-консалтинговой компании Ricci Яна Кузина. Традиционный недельный отпуск теперь дополняется краткосрочными загородными поездками, объясняет она. Рекреационный рынок, особенно вблизи городов-миллионников, действительно отличается высокими показателями востребованности в первую очередь среди местных жителей, указывает партнер и региональный директор департамента консалтинга и аналитики NF Group Ольга Широкова. Сейчас растет интерес к отдыху в зоне автомобильной доступности от места проживания, говорит эксперт. 

Если раньше качественных загородных рекреационных комплексов в России было относительно мало, то в последние годы их число увеличивается на фоне стремительного роста спроса, указывает Мережко. Пока наиболее развитыми рынками с этой точки зрения являются Московский регион, а также Санкт-Петербург и Ленинградская область, добавляет Широкова. На первом объем предложения оценивается примерно в 7000 номеров, на втором – в 3600 номеров. Что касается других регионов, то, к примеру, в Татарстане сейчас действует восемь качественных загородных отелей. В них порядка 500 номеров, уточняет Широкова.

Детокс, СПА и развлечения

На текущий момент, по словам Широковой, инфраструктура гостиничных комплексов, расположенных за городом, включает в себя развлекательную, рекреационную и деловую составляющие. Обычно в них предусмотрены точки питания разных форматов, СПА и банная инфраструктура, площадки для проведения мероприятий, территории для спорта и активного отдыха, указывает она. 

Многие из таких отелей предлагают и особые услуги, отмечает Кузина. Среди них она называет, к примеру, меню от шеф-повара, комплексы с авторскими программами парения, организацию выходного дня «под ключ», а также насыщенные событийные программы. Например, музыкальные и арт-фестивали.

Среди загородных отелей есть и объекты, в которых акцент сделан на оздоровительную составляющую, сходятся во мнении эксперты. Такие гостиницы, помимо номерного фонда в разных форматах: корпусах, коттеджах и дуплексах, – включают в себя СПА и велнес-комплексы с крытыми и открытыми подогреваемыми бассейнами, термальные и банные комплексы, спортивную инфраструктуру и зоны для отдыха с детьми, уточняет Мережко. Деловая составляющая здесь практически минимальная или отсутствует, объясняет она. Это связано с тем, что фокус на оздоровлении диктует свой формат отдыха, подчеркивает эксперт. 

Направление велнес-туризма на текущий момент активно развивает гостиничный комплекс Minger Med Spa, расположенный в селе Мингер в Сабинском районе Татарстана. В нем расположен медицинский центр, нацеленный на профилактическую диагностику и лечение различных заболеваний *. «Главная задача превентивной медицины ‒ предупредить заболевание до его возникновения и повысить уровень качества жизни человека. Именно этим мы занимаемся в Minger Med Spa», – рассказала приложению «Ведомости. Туризм» главный врач проекта и кандидат медицинских наук Светлана Хайруллина.

Сейчас в отеле доступны программы, которые рассчитаны на восемь дней. Они называются «Детокс и здоровый иммунитет», «Детокс и женское здоровье», «Детокс и мужское здоровье», «Детокс и здоровое сердце», «Детокс и снижение веса». Есть также программы на три дня: «Чек-ап выходного дня», «Первый шаг к стройности» и «Экспресс-детокс». Особенность всех программ заключается в авторском подходе, рассказывает Хайруллина. Глубокий чек-ап дает возможность оценить исходное состояние организма, выявить проблемы, противопоказания и выбрать дальнейшую индивидуальную тактику лечения. Детокс, в свою очередь, может помочь очистить от токсинов желудочно-кишечный тракт, кровь, лимфу, почки, легкие, кожу и проч., объясняет Хайруллина. По ее словам, профильное лечение аппаратными методиками и лекарственной терапией способно усилить полученный эффект и решить проблемы на более глубоком уровне. 

Увидеть первые признаки болезни можно до начала клинических проявлений, отмечает Хайруллина. Она подчеркивает, что сейчас люди живут в «быстром» мире в режиме дефицита времени. «Они хотят успеть все: заработать деньги, отдохнуть, провести время с семьей ‒ в этом огромном потоке забот многим просто некогда болеть», – подчеркивает она. Именно поэтому в Minger Med Spa разработана концепция совмещения отдыха и оздоровления, объясняет собеседник. 

От 18 до 85

Гостиничный комплекс в селе Мингер на данный момент включает в себя пятизвездочный отель с медицинским центром, оздоровительный комплекс, экодома и виллы, рассказал  его владелец Джаудат Миннахметов. В планах ‒ строительство апартаментов, глэмпинг на 20 домов, новый ресторан, многофункциональный центр и открытый бассейн, говорит он. Все гости могут воспользоваться услугами комплекса, в числе которых экскурсии на электрокаре, рыбалка, прогулки на катере по реке и каналам, а также занятия различными видами спорта. 

Участок для строительства Minger Med Spa был выбран неслучайно, объясняет Миннахметов. «Я родился в селе Мингер, здесь моя родина. Здесь я ходил в школу, занимался хозяйством в доме моих родителей», –  подчеркивает он. По словам Миннахметова, ему хотелось всегда создавать лучшие условия для жизни и дать возможность стать окружающим частью этого. Именно поэтому в Мингере за 20 лет был сформирован лесной массив площадью 2500 га, развернута сеть искусственных каналов для движения маломерных судов, высажены яблоневые сады, есть клубничные и овощные фермы, создано 15 каскадных озер. Для  этого в селе был пройден огромный путь от осушения торфяников до создания водоемов и их последующего зарыбления, рассказывает собеседник «Ведомости. Туризм». 

Раньше, рассказывает Миннахметов, никто не верил, что люди поедут за 100 км от Казани отдыхать в пятизвездочный спа-отель. Сейчас же в Мингер приезжают туристы со всей России, а также нередко бывают и иностранные гости. 

Хайруллина уточняет, что комплекс посещают гости от 18 до 85 лет. Здесь можно увидеть не только женщин, но и компании (друзей) мужчин, которые приехали отдохнуть с пользой для здоровья. Часто приезжают семьи  с маленькими детьми или же, наоборот, пожилая мама с дочкой пятидесяти лет. «Мы не увидели, что публика стала моложе», ‒ говорит она. Люди, которые заботятся о своем здоровье, заботятся о нем в любом возрасте, резюмирует главный врач Minger Med Spa. 

Современная альтернатива

Интерес к велнес-туризму, различным лечебным и оздоровительным программам в гостиничных комплексах обусловлен устареванием формата советских санаториев при одновременном росте спроса на превентивную медицину, рассуждает Кузина. Это привело к тому, что новые отели предлагают расширенный перечень оздоровительных услуг в формате medical spa (медицинский СПА), подчеркивает она. Основной спрос на такие объекты сейчас формирует целевая аудитория премиального сегмента: топ-менеджмент, предприниматели и др. В числе этой аудитории также семьи с детьми и пожилыми родственниками, для которых подобные гостиницы –современная альтернатива санаторному лечению, есть иностранные туристы, а также корпоративные клиенты, получающие велнес-путевки для сотрудников, говорит эксперт. 

Интерес к велнес-туризму обусловлен модой на здоровый образ жизни и правильное питание. Отдых в целях оздоровления становится все более популярным, говорит Широкова. На фоне этого существенный толчок для развития получает не только классическая санаторно-курортная индустрия, но и смежные сегменты: клиники здорового питания, СПА-отели и проч., отмечает она. Кроме того, для отеля медицинский центр или облегченная оздоровительная компонента считаются эффективными способами управления фактором сезонности, указывает Мережко. Поездки с целью оздоровления в меньшей степени привязаны ко времени года и погодным условиям, резюмирует она. 

*Лицензия № Л041-01181-16/00645827 выдана: Министерством здравоохранения Республики Татарстан 30.03.2023