Спрос на агротуризм в России в первом полугодии вырос

Объекты сельского туризма, созданные при поддержке Минсельхоза России, в январе – июне 2026 г. посетило около 360 000 человек – на треть больше, чем за первое полугодие 2025 г. Об этом «Ведомости. Аналитике» сообщили в пресс-службе министерства.

По оценке Россельхозбанка, в целом продажи сельских туров в России в первом полугодии 2026 г. увеличились на 3% год к году. Агрегированного показателя по статистике продаж туров в сегменте агротуризма пока нет, уточняет руководитель Центра устойчивого развития Россельхозбанка Наталья Худякова. Туристы часто договариваются с фермерами напрямую через мессенджеры, социальные сети или по телефону, а также посещают объекты агротуризма без предварительного бронирования – такие поездки не попадают в данные агрегаторов и туроператоров, поясняет она.

Подтверждают рост спроса на сельский туризм и данные туристических операторов. По словам представителя платформы агротуризма «Свое за городом» (принадлежит Россельхозбанку), число проданных туров в первом полугодии 2026 г. увеличилось на 23%. При этом динамика роста спроса по сравнению с показателем первого полугодия 2025 г. замедлилась – тогда число реализованных туров на площадке выросло более чем на 60%.

По данным «Яндекс путешествий», число использованных бронирований в загородных объектах размещения в январе – июне 2026 г. увеличилось на 3% в годовом выражении. В «Авито путешествиях» отмечают увеличение числа бронирований в винодельческих и пивоваренных регионах на 7% летом 2026 г.

Спрос на агротуризм растет из-за желания россиян приобрести новый опыт, приблизиться к природе и опробовать занятия предков на практике, объясняет вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин. Интерес к этому виду туризма поддерживают спрос на отдых на природе и аутентичные впечатления – посещение сыроварен, пасек, ферм, участие в сборе урожая или уходе за животными, считает партнер практики «Недвижимость и развитие территории» Strategy Partners Елена Киселева.

По прогнозу Минсельхоза, объекты сельского туризма, созданные при поддержке министерства, в этом году посетит порядка 860 000 человек. Для сравнения: за весь 2025 год такие локации посетило всего около 650 000 туристов, уточнили в министерстве. Худякова считает, что в целом по итогам года объекты агротуризма посетит примерно 2 млн гостей, что сопоставимо с результатом прошлого года. Через турфирмы исследовать сельскую местность отправится примерно 500 000 человек, прогнозирует эксперт.

При этом доля аграрного направления в туристической сфере в целом пока остается небольшой. Худякова оценивает ее в 8% от всего сегмента внутреннего организованного туризма. По оценке Ромашкина, общее число туристических поездок по России в первом полугодии 2026 г. составило 40,1 млн. Это на 3% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, уточняет эксперт.

Направления и география

Спрос в сегменте сельского туризма смещается от простого отдыха в деревне к более качественным, иммерсивным форматам, говорит президент Ассоциации глэмпингов России Жанна Кира. В частности, в январе – июне 2026 г. спрос на избинг (размещение в домах в традиционном русском стиле) вырос на 35%, а спрос на энотуризм (винный туризм) увеличился вдвое за последние два года. Растет интерес и к посещению сыроварен и других частных семейных проектов, принимающих туристов, добавляет Кира.

Представитель «Свое за городом» отмечает, что 40% от числа всех заказов на площадке приходится на сельский туризм, по 30% – на гастрономический и экотуризм. Он уточняет, что сельский туризм может объединять несколько форматов отдыха в одном путешествии.

По данным сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip, в топ-5 направлений для сельского туризма в 2026 г. входят Ленинградская область (15,9% от всех бронирований компании в этом сегменте), Московская область (8,9%), Алтайский край (7,5%), Краснодарский край (7,1%) и Карачаево-Черкесия (7%), отмечает руководитель пресс-службы сервиса Елена Шелехова.

По данным «Яндекс путешествий», спрос на бронирования загородных объектов размещения в Республике Алтай в январе – июне 2026 г. вырос на 26% в годовом выражении, в Москве и Московской области – на 22%, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области – на 7%. При этом на платформе сократился спрос на бронирования загородных объектов размещения в Ярославской области (-10%), Ростовской области (-6%) и Карелии (-5%).

Поддержка агротуризма

Развитие агротуризма в России возможно за счет роста предложения в этом сегменте, вызванного системными законодательными мерами, считает Худякова. Например, разрешение на законодательном уровне строительства фермерских домов на сельхозземлях с возможностью размещения гостей уже повлияло на увеличение числа средств размещения на фермах, поясняет Ромашкин.

Старший консультант департамента гостиничного бизнеса и туризма CMWP Анастасия Мачалова отмечает положительное влияние на рост числа глэмпингов в России действующей программы субсидирования строительства модульных гостиниц. С 2022 г. правительство направило на нее почти 30 млрд руб. – на строительство более 20 000 номеров в 55 регионах. Часть из них уже построена или будет реализована в формате глэмпингов, отмечает эксперт.

По данным сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок», объем предложения глэмпингов и ферм с августа 2025 г. по август 2026 г. вырос на 23%. Руководитель проектов гостиничной и курортной недвижимости NF Group Анна Саврасова отмечает развитие рынка загородной гостиничной недвижимости в Московском регионе. По ее данным, с начала 2021 г. качественный номерной фонд увеличился на 2600 единиц и по итогам первого полугодия 2026 г. достиг 10 700 номеров. До конца 2026 г. ожидается ввод еще порядка 500 номеров, уточняет Саврасова.

Минсельхоз России поддерживает развитие сельского туризма с 2022 г., сообщил «Ведомости. Аналитике» представитель министерства. Основным инструментом поддержки является грант «Агротуризм», размер которого может достигать 10 млн руб., пояснил он. С 2026 г. эта мера реализуется в рамках федерального проекта «Развитие малого агробизнеса».

В этом году также была введена субсидия на компенсацию затрат на создание инфраструктуры объектов сельского туризма, которая позволяет вернуть до 50% понесенных затрат, отметил представитель Минсельхоза. По его словам, средства гранта могут быть направлены в том числе на создание средств размещения, объектов туристического показа и инфраструктуры, субсидии – на приобретение туристического оборудования и благоустройство территории.

Всего в 2022–2026 гг. было отобрано свыше 360 проектов развития сельского туризма, сообщает представитель Минсельхоза. Более 100 сельхозтоваропроизводителей в 2026 г. получат компенсации части затрат, связанных с приобретением имущества и выполнением работ и услуг для развития сельского туризма.

Развитие сельской местности

Агротуризм становится для сельхозтоваропроизводителей значимым дополнительным источником дохода и инструментом продвижения продукции, говорит Худякова. По данным Россельхозбанка, за 2025 г. доходы российских фермеров от агротуризма достигли порядка 250 млрд руб. Представитель фермы «Былинкино» подтверждает, что в условиях падения продаж компании помогают держаться на плаву групповые экскурсии.

Также агротуризм создает новые вакансии в сельской местности и снижает отток молодежи из деревень, продолжает Худякова. Для обслуживания гостей требуются гиды, администраторы, повара и мастера народных промыслов, поясняет она. По словам представителя Минсельхоза, в 2022–2025 гг. при поддержке гранта «Агротуризм» было создано более 950 рабочих мест на объектах сельского туризма.

Развитие агротуризма положительно влияет на развитие инфраструктуры – стимулирует проведение газа, ремонт дорог и улучшение связи в удаленных населенных пунктах для дальнейшего привлечения гостей, добавляет Худякова.

Не только в России

Российские предприниматели развивают агротуризм и за пределами страны. Президент Белоруссии Александр Лукашенко в начале августа обратил внимание, что россияне скупают в республике пустующие дома в сельской местности для развития туризма. В его пресс-службе пояснили, что агротуризм развивается в Белоруссии в основном пока за счет россиян, сообщало «РИА Новости».

Стоимость деревенских домов и земельных участков в Белоруссии значительно ниже, чем в Подмосковье, на Алтае или в Краснодарском крае, отмечает Худякова. По словам Мачаловой, стоимость недвижимости в сельской местности в Белоруссии в среднем не превышает 100 000 руб./кв. м, поэтому для россиян это может быть хорошим вариантом для инвестиций.

Россияне остаются активными покупателями инвестиционной недвижимости, но спрос на покупку домов в белорусских селах с их стороны пока не является высоким, утверждает владелец компании Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич. По его словам, россияне приобретают жилую площадь в Белоруссии не чаще, чем в Грузии, Азербайджане, Армении, Таиланде и на Бали.

По мнению Ромашкина, перспективы развития агротуризма в России выше, чем в Белоруссии. В России больше сельскохозяйственных объектов, на базе которых можно запустить туристические центры, больше фермерских хозяйств, лучше развит энотуризм, набирающий популярность у путешественников, перечисляет он.

Запрос «Ведомости. Аналитики» в Национальное кадастровое агентство Белоруссии остался без ответа.