Как «Лужники» превратились в новые «Патрики» – и почему это раздражает москвичей
Рестораны, блогеры и толпы людей изменили атмосферу главного спорткластера столицыЕще несколько лет назад вечерние «Лужники» ассоциировались с беговыми клубами, велосипедистами и родителями, ожидающими детей с тренировок. Сегодня у главного спортивного кластера Москвы новая репутация. Теперь на набережную у фонтана горожане приезжают не за спортом, а за светской атмосферой: модными ресторанами, фотографиями для соцсетей и ощущением «правильного» городского досуга.
Москвичи уже называют происходящее «переездом Патриков». И если для рестораторов и девелоперов это выглядит как успешная коммерческая история, то для части постоянных посетителей – как потеря пространства, где центр города еще недавно позволял «выдохнуть». Корреспондент «Ведомости. Города» провел вечер на Лужнецкой набережной и поговорил со спортсменами, жителями Хамовников и новыми посетителями главного городского спорткластера.
Городская миграция
У «Патриков» давно возникла проблема собственного успеха. Район, который еще 10 лет назад воспринимался как обособленная ресторанная улица для «очень состоятельных и своих», постепенно превратился в туристический аттракцион. Очереди, шум, постоянный поток машин и высокая аренда начали выталкивать ресторанные проекты.
За последний год Патриаршие пруды покинули сразу несколько заметных заведений – CuttaCutta, Lou Lou, Nude, Garda, Grassa, 0,75 Please и множество других. Рестораторы и аналитики объясняют этот процесс в том числе экономической ситуацией в стране: высокий пешеходный трафик уже не компенсирует растущие издержки бизнеса и стоимость аренды. Об этом тренде «Ведомости. Город» писал еще в конце прошлого года.
«Лужники» оказались почти идеальной площадкой для такой миграции. Здесь уже была инфраструктура, благоустроенная набережная, большой пешеходный трафик и главное – редкое для Москвы сочетание воды, зелени и ощущения открытого пространства. После реконструкции спортивный кластер получил качественный городской ландшафт, а затем – дорогие рестораны, которые и изменили социальную географию места.
Сначала это выглядело как аккуратное дополнение к спортивной инфраструктуре. Но эффект оказался накопительным: как только вокруг центральной площади начали открываться проекты известных рестораторов, «Лужники» стали новой обязательной точкой городского маршрута. Сегодня здесь работают Ava, Loona, Quidi и «Колбасный цех» – проекты, связанные с ресторанной группой Антона Пинского и Аркадия Новикова. Алгоритмы соцсетей сделали остальное: ролики с закатами у фонтана начали собирать сотни тысяч просмотров, а сама локация сталавирусной городской точкой, которую обязательно нужно посетить.
Спорт против лайфстайла
Этот конфликт оказался почти неизбежным: беговые дорожки быстро превратились в прогулочные маршруты, а велополосы – в место для съемок роликов для социальных сетей. В последние недели спортсмены начали открыто жаловаться на происходящее. В соцсетях появились видео от бегунов и велосипедистов, утверждающих, что тренировки становятся небезопасными: пешеходы выходят на трассы, компании останавливаются посреди дорожек, дети выбегают под велосипеды. Поводом для новой волны обсуждений стало видео, снятое спортсменом, который во время тренировки столкнулся с пешеходом и после этого публично обратился к администрации комплекса.
Для многих постоянных посетителей проблема даже не в самих ресторанах, а в смене атмосферы. «Раньше здесь был спортивный шум, а сейчас – сигналы машин, громкая музыка, толпы людей и ощущение, что ты оказался на «летке» в центре города, и не можешь отсюда выйти. Раздражает ужасно», – рассказывает спортсмен, с которым корреспондент «Ведомости. Города» поговорил у Лужнецкой набережной.
По словам источника, близкого к управлению спорткомплексом, внутри «Лужников» масштаб эффекта также оказался неожиданностью. «Все понимали, что общепит оживит территорию, но никто не ожидал, что за один сезон это превратится в полноценную новую точку городского притяжения», – рассказал собеседник «Ведомости. Города». Он попросил не раскрывать его имя, поскольку не уполномочен комментировать ситуацию публично. Официальный запрос «Ведомости. Города» в пресс-службу спорткомплекса на момент публикации остался без ответа.
При этом часть москвичей воспринимает изменения как естественный городской процесс. «Любое хорошее пространство в Москве рано или поздно становится модным. Так было с “Патриками”, “Хлебозаводом”, “Стрелкой”. Теперь очередь дошла до “Лужников”», – считает москвичка, приехавшая сюда с друзьями «просто погулять у воды».
Вечер в «Лужниках»
К восьми вечера площадь у фонтана действительно начинает напоминать Патриаршие пруды образца пятничного вечера. Очереди у ресторанов, плотный поток людей, дорогие автомобили у въездов и постоянные попытки найти свободное место на парковке. Внутри заведений свободных мест почти нет, та же ситуация – на летних террасах, а листы ожидания к вечеру заполняются десятками имен.
У самого фонтана корреспондент «Ведомости. Города» встретил семейную пару из Хамовников. «Мы раньше приходили сюда с детьми кататься на самокатах. Сейчас вечером уже сложно – слишком много людей. Стало красиво, но как будто исчезло ощущение спокойствия», – делятся москвичи.
Чуть дальше, возле воркаут-площадки, группа студентов Московского университета, наоборот, положительно оценивает происходящее. «В Москве не так много мест, где можно и погулять, и поесть, и спортом заняться. Здесь сейчас хотя бы есть жизнь. Этого во многом и не хватало городу последних лет», – говорит один из них. По его словам, именно атмосфера «неофициального центра города», а также «большая концентрация красивых девушек и парней» и привлекает сюда молодежь.
В свою очередь, таксисты у выездов жалуются на пробки и организацию движения. «После десяти вечера отсюда иногда выезжают по полчаса. Все пытаются подъехать прямо к ресторанам», – говорит водитель, ожидающий клиента у набережной. Также в очередях на выезд посетители нередко просят соседние автомобили оплатить парковку своей картой, обещая отдать деньги наличными. На подобные ситуации и связанные с этим риски мошенничества москвичи уже начали жаловаться в городских чатах.
Почему Москве понадобились новые «Патрики»
Феномен «Лужников» отражает и более широкий городской процесс: в Москве в последние годы становилось все меньше пространств для публичной светской жизни – часть знаковых мест после 2022 г. закрылась или изменила формат. На этом фоне «Лужники» постепенно начали брать на себя функцию нового места притяжения.
При этом сама территория исторически была связана с городским досугом, рассказала «Ведомости. Городу» кандидат исторических наук, заместитель декана исторического факультета Государственного академического университета гуманитарных наук Анастасия Майер. По ее словам, еще в XIX в. район Девичьего поля и Новодевичьего монастыря был одним из популярных мест гуляний москвичей, а уже во второй половине XX в. «Лужники» окончательно закрепились в сознании горожан как главный спортивный кластер столицы.
Парадокс в том, что именно эта универсальность и вызывает раздражение у старых посетителей, отмечают местные жители. Современные «Лужники» воспринимались как одно из немногих «тихих» московских мест – сюда приезжали бегать, гулять или просто сидеть у воды. Теперь спортивный кластер постепенно начинает жить по законам модного ресторанного района, где главным становится уже не сама территория, а постоянный поток людей и ажиотаж вокруг нее.
«»Патрики» в какой-то момент стали слишком тесными и слишком предсказуемыми. А здесь пока есть ощущение пространства и чего-то нового. Люди просто поехали за новой картинкой», – говорит житель Хамовников, с которым корреспондент «Ведомости. Города» поговорил на Лужнецкой набережной.
Как на это изменение среды планируют реагировать городские власти, пока неясно. В управе района Хамовники на запрос «Ведомости. Города» о резком росте популярности территории оперативно не ответили. В департаменте спорта московской мэрии комментарий также не предоставили.
Что об этом пишут городские Telegram-каналы
Журналист и бывший главный редактор русского Vogue Ксения Соловьева называет происходящее в «Лужниках» «ярчайшим примером того, как общепит влияет на среду». В своем Telegram-канале она пишет, что много лет наблюдала за постепенным благоустройством территории – от момента, когда здесь был вещевой рынок в 1990-х гг., до появления современных спортивных арен и теннисного дворца. По ее словам, долгое время главным преимуществом «Лужников» оставалось именно отсутствие навязчивой городской суеты.
«В каждом городе должны быть места для вдоха и для выдоха. В “Лужниках” всегда можно было именно что выдохнуть», – отмечает Соловьева. По ее мнению, переломным моментом стало открытие вокруг фонтана сразу нескольких ресторанных проектов группы. «Аллеи превратились в филиал Никитской», – заключает она, описывая поток дорогих автомобилей и новой публики.
Однако часть городских Telegram-каналов, наоборот, считает реакцию москвичей избыточно тревожной. Автор канала Instafoodpassion пишет, что рост популярности «Лужников» – скорее позитивный городской сигнал. «Люди могут позволить себе гулять посреди рабочего дня, пить кофе, тратить деньги и тем самым давать зарабатывать другим людям», – отмечает он, призывая не обвинять рестораторов в изменении городской среды.
Похожую позицию занимает и автор Telegram-канала «ЛюбаЕСТ». «Можно бесконечно смотреть на огонь, воду и высокоранговый нудеж москвичей о том, что Патрики переехали в новую локацию. Хотите true old money vibe («эстетика старых денег»; этот термин используют для обозначения стиля жизни самых состоятельных семей США. – прим. «Ведомости. Город») – езжайте на Ордынку или в Крылатское куда-нибудь поближе к гольф-клубу. Возьмите под мышку книжечку Платона, чтобы наверняка оградить себя от низких вибраций», – иронизирует она, добавляя, что для мегаполиса подобные процессы неизбежны.